取名字很难，为什么难？

 

不仅仅是因为好名字不容易想出来，最大的问题是，你能想出来的好名字都已经被注册了。

 

最近我对品牌取名这个事做了一番研究，发现了一个快速想出好名字的方法，而且，还一定是个好名字，你说厉害不厉害？

 

你知道从 2011 年到今天为止，持续保持全球市值第一的公司是哪个？

 

是苹果，你猜对了。一会儿我告诉大家，为啥苹果是个好名字。

 

我们在取名字的时候常常有个误区，就是名字一定要高大上，要怎样怎样的。在这种思想的荼毒下，经常会出现一些莫名其妙的名字。

 

 

比如“景粼原著”这个名字，看起来是非常高大上的，但是，它就是不容易记住。

 

你告诉别人，别人还写不下来，别人也不了解这个名字究竟是什么东西。它是北京的一个别墅。

 

其实，不如老老实实取个名字叫东湖别墅（确实有），你看它既好记，又能让人知道这是个什么东西。

 

实在不行，叫鲁能 7 号别墅这样的名字，也比刚才那个好。

 

今天我要告诉大家的，就是如何快速找到一个合适的品牌名字，而且，它会像苹果这个名字一样好。

 

搬个小板凳，来，我们开始讲课了。

 

讲课之前，大家先学一个我发明的新名词，叫“陌生的熟悉感”，你就先记着，一会儿我会解释。

 

 

1. 取好名字第一招：通俗的词语 + 差异的品类

 

我周末的时候分享过一个话题，叫《陌生的熟悉感》。

 

它的意思是，在创造小说、故事、电影、设计 logo、写流行歌曲、取名字等等的时候，要想一个作品流行起来，就要在熟悉 + 陌生上下功夫。

 

对于故事和电影来说，就是故事结构和套路要熟悉，但是表现元素要有新鲜感。

 

比如《异形》，其实就是一个太空版的《大白鲨》，恐怖的故事结构基本一致，但是场景做了翻天覆地的变化，观众就买账。

 

之前上映的《神奇女侠》也是，一个西方神话版穿越 + 超级英雄故事，但是它加了神话、二战、穿越等几个新元素，大家就看得津津有味。

 

对于取名字来说，熟悉和容易记忆是最重要的，所以我们一定要找一个熟悉的词汇。

 

当然，这个词汇里名词居多，也有别的词，比如野兽派、共和、统一之类的。手机里比如小米、苹果、锤子，都是极其熟悉的名词。

 

但这里有个原则，你想取名字的这个品类，要跟你的名字属性不相关。

 

比如可以叫小米手机，但如果你的品牌是做面包的，你千万不要叫小米面包，为什么呢？

 

因为小米牌面包就不会有陌生的熟悉感，因为很可能就有面包是用小米作为原材料做的，那就不好。

 

同样，苹果牌手机很好，苹果牌罐头就不好。

 

如果你开了一家画廊，最好不要叫野兽派，你开了一个花店，叫野兽派就没问题。

 

用这个方式取名字的还有这些例子：

小猪短租、神州专车、小狗电器、瓜子二手车（可以想想优信二手车比瓜子的记忆度小多少）。

天神娱乐、喜马拉雅 FM、青山资本、红杉资本、蚂蚁金服、大象安全套、野兽派鲜花。

斑马精酿、猎豹移动、北冰洋汽水、毒舌电影、果壳网、花椒直播、统一冰红茶。

 

熟悉的词语 + 陌生的品类，创造了一种陌生的熟悉感，这种熟悉是你容易感知的，陌生却是你不容易感知的。

 

但是你就是会被潜移默化地影响了，觉得这个名字还不错。

 

 

那么，今后你取名字就非常容易，只要先确定你的产品品类，然后在你这个品类之外找一个熟悉的词汇，来给你的品牌命名就好了。

 

这样不但能创造一个熟悉的陌生感，还能避免同类商标早被注册。

 

比如你要做一个儿童产品，想叫蓝精灵这个名字，不用问，它一定早就被注册了这个品类了。

 

叫蓝鲸，也许还有机会。

 

2. 取好名字第二招：陌生的属性 + 熟悉的名词

 

第一招取名字确实不错，但还是会出现一个问题，就是这些通俗的词汇往往被注册了。

 

有些品牌为了做品牌保护，之前会把自己不想做的品类也注册，那你就很难找到一个可以注册的名字了。

 

没关系，我们还为您准备了一个终极大招，据说被私下称为瞬间取名法。

 

什么叫熟悉名词的陌生属性？

 

世界上存在天猫吗？不存在。世界上存在一个在天上的猫吗？几乎不存在。（不要跟我较真托运到飞机上的宠物吧）

 

所以天猫就是创造了一个陌生的熟悉感。

 

同样的道理，还有天猫的兄弟：飞猪旅行。请问月亮是什么颜色的？反正不是蓝色的：蓝月亮。

 

国外有个烈酒，叫辣猴子。荔枝 FM 上有个讲故事的栏目，叫彩色斑马，我们家孩子非常喜欢。

 

 

类似的例子还有：

 

红-牛、蓝-山、新-东方、微-鲸、乐-凯撒（榴莲披萨）、兔-博士、红-金龙。

 

如果你现在就想取一个名字，那我教你怎么快速取一个你喜欢，消费者也觉得不错的名字。

 

首先，想一个你喜欢的动物（或者植物、或者别的东西）。其次，想一个你喜欢的颜色（或者状态、形状等等）。

 

最后，把它们组合起来，就是你想要的名字。

 

比如，我喜欢兔子，我喜欢橙色，那么你的品牌名字叫橙色兔子就好了。

 

比如，我喜欢兔子，我喜欢飞翔，那你的品牌名字可以叫飞翔小兔，logo 也很好画。

 

比如，我喜欢芒果，我喜欢圆形，那品牌名字就叫圆芒果好了。

 

下课铃响了，今天的课就讲到这里，下次再见。

 

 

PS：1、我说的方法是最容易取名字的一个方法，但好名字不限于我刚才说的这两类。

2. 品牌做得好，未必是因为名字取得好，但是好名字一定是品牌的强大推动力。

3. 不要追求名字背后的意义，那样基本没有意义，因为除了你谁也不在乎。

 

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