提起少林寺这个著名的千年古刹

我们首先想到的是：神秘、庄严

是武侠小说里的武林泰山北斗

它承载了很多人儿时的功夫梦

就是这样一个人们心中的至尊存在

它竟然...跨界了！

而且，还出来走秀！

6月21日晚，是嵩山少林寺

自疫情后对外开放的首日

这座有着1500年历史的古刹

与国货运动品牌特步联合

在山门前上演了一场国潮功夫秀

主题为：#开门见山#

你见过德高望重的大师出来走秀吗？

你见过武僧在T台上大展拳脚吗？

你见过师父在舞台上现场授艺吗？

你见过出家人穿着潮服走秀的样子吗？

……

这些连电影都不敢拍的画面

特步都一一实现了

↓↓↓

功夫文化遇上运动潮流

特步将少林文化的情怀融入秀场

成为 “国潮文化”对外输出的力量

2020特步x少林情景秀花絮视频

创意+传播

特步开辟国潮新路径

 

一开始听说特步x少林寺的跨界走秀

心里总有点 “不伦不类” 的感觉：

少林僧人与时尚模特的对比

传统僧袍与国潮服饰的反差

古典武学与当代潮流的碰撞

 

看了之后才发现，两者竟然莫名的契合

如今的功夫是以强身健体为目的

而特步也是以运动为主的品牌

所以从某种角度上来讲两者是有共性的

 

在少儿运动服饰的展示中

我们可以看到服装设计上

印有“功夫”的变形LOGO

八边形的设计参考的应该是佛教中的

“八边形挂牌”的元素

 

配色也是借鉴了僧袍的色系

白色、蓝灰色、藕荷色

并在其基础上增加明度和鲜度

变成：月白、群青、紫罗兰

使其变得更活泼、更适合儿童

成人部分的服装设计

则更加天马行空、又潮又酷

下面这个鞠躬的场面

不禁令人猜测他们下一步干啥

他们到底是切磋武艺呢？

还是要 battle “舞艺” 呢？

文创周边系列也很有看头

如果你是个武侠迷，同时也是运动狂人

那么下面这些周边则同时满足你的需求

户外广告

功夫是中国传统文化极具代表性的内容之一

也是国人引以为傲的一张名片

又有俗话说，天下武功出少林

特步以中国最具代表性的少林功夫为内核

在此基础上赋予其潮流的定义

迎合了当代年轻消费群体的追求

 

双方合作的意图是不错的

不过，网友却意见不一

有人觉得这是一场很劲爆的合作

有人觉得少林寺“变味儿”了

 

最后小编想说，既然少林寺都出道了

那么武当和其他门派啥时候也安排一下？

 IP跨界如何做长线 

消费逻辑的改变，使得避免同质化成为品牌突围的一大策略。故宫、博物馆因藏品丰富、素材海量，是IP授权界的热门，近年来，各种各样的故宫联名款产品已经屡见不鲜，Gucci、Chanel等时尚品牌也都从大英博物馆中汲取过时代和异域元素，还有一些品牌则选择把秀场或发布会搬进故宫或博物馆。通过这种形式上的跨界来彰显产品和品牌的艺术性，已经成为品牌与文化跨界的一种范式。

然而，这些实践，更多只为加上一个“独特”的属性，或者当做品牌整体营销中的单个热点，在IP授权的固有限制下，很少有品牌考虑如何将传统元素变成使用更广、存续更久的品牌特质。在一众与传统跨界的营销实践中，怎样找到新的亮点、求新求变，借此为品牌带来更为深远的影响力和高价值感，甚至将特色因素变成品牌基因的一部分，才真正考验品牌的市场洞察力和营销功底。

特步与少林的跨界合作，基于运动与功夫特质的匹配和少林元素的新鲜属性，有较大的衍生空间，与潮流文化也有充足的结合点。无论是应季新品的持续开发，还是时装秀形式的运用，都为后来的持续创新留下了足够的余地。

这一次开创式的跨界尝试，加上后期的长线运作，为特步塑造了别人难以复制的品牌形象，使其跨越到国潮品牌营销的一个新高度。这不仅为业界打开了少林文化跨界这块宝藏，也给少林文化的传承和发扬找到了更多的可能。

 

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