当下正处于疫情后、经济有序恢复的阶段。而稳定消费预期，提振消费信心，培育壮大消费增长新动能，促进消费回补和潜力释放，是促进经济恢复的重要动力。

根据央行数据，今年第一季度住户储蓄存款比去年同期增加6.4万亿，达到87.8万亿。疫情冲击下居民储蓄持续增加，这一方面表明疫情对居民收入的负面影响尚未释放，另一方面表明目前消费下滑更多与消费信心不振有关，这也是启动大规模消费刺激计划的重要原因。

“要善于危中见机、化危为机”，这是上海市委书记李强在疫情期间走访上海消费型互联网企业时提出的建议。利用在线经济、到家经济、非接触经济等优势，在线下消费暂时疲软时“保持线上新型消费热度不减，最大限度恢复和释放被压抑的消费需求”。

今年第一季度，上海商品类网络购物交易额逆势增长19.1%，交易额达1343亿元，在线新经济功不可没。

不久前出台的《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》中提出，到2022年末，要将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。其中，生鲜电商零售、“无接触”配送和在线文娱被列为重点发展领域。

5月4日晚，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式如期举行。随着各项活动开闸，上海第一波消费新高峰强势来袭。

作为上海本土电商企业，拼多多联合1万家上海品牌和企业，投入25亿元现金及补贴，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物。截至5月4日12时，拼多多已经累计发放了价值超过20亿元的现金券及满减优惠券，目前，已经实际消耗了5亿元优惠券，带动直接消费额超过了40亿元。

这只是今年“五五购物节”的一个缩影，苏宁易购、阿里巴巴等众多互联网公司参与其中。

苏宁大数据显示，“五五购物节”首日，苏宁全业态均表现亮眼。在上海地区，苏宁800家互联网门店全面助力，覆盖全市2400万人口，全业态线上线下销量环比增长723%，新增Super会员环比增长112%，移动支付笔数环比增长235%。截至目前，苏宁消费券累计领取人数突破620万，以旧换新累计超5万单。

阿里提供的数据显示，“五五购物节”刚过1分钟，天猫平台上海商品的成交量突破了1亿元；东方卫视“五五购物节”节目播出期间湖北50万只小龙虾被全部抢空，5月1日~3日，盒马上海日均成交额环比4月日均增长超过40%；5月4日晚7点至次日凌晨5点，在上海通过饿了么卖出的小龙虾金额比4月同期增长超50%，上海便利店的订单量增长超过100%。

记者从上海市商务委获悉，由中国银联联合支付宝、财付通为本次五五购物节提供的实时数据显示：自5月4日20:00购物节启动至5月5日14:12，上海地区消费支付总额已超100亿元。

购物节效应充分释放了市场的消费潜力。百联集团董事长叶永明透露，自4月26日起，截至5月3日，百联集团实现全域成交额19.2亿元，其中线上i百联成交2.9亿元，线下超商成交额6.1亿元，百货实现成交额9.2亿元，客流1229万，并新增会员16万。

叮咚买菜最新数据显示，从5月1日至今，叮咚买菜的促销补贴金额已超过2000万元，拉动消费超过1.2亿元。目前，上海地区每日交易额超过3000万元，比平时增长近40%。

上海是新零售的“策源地”和“竞技场”，今年一季度商品类网络购物交易额逆势增长19.1%。淘宝直播、新零售商超、到家到店服务等为稳民生供给、稳企业经营提供了支撑力。

直播带货作为一种新体验，受到商家和消费者青睐。5月4日晚，淘宝主播李佳琦开设上海专场，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵，结成“霞琦灵光”组合为上海带货。直播间里，上海老字号爆发力十足，沈大成的20000份蟹粉小笼，5秒抢光；国货大牌毫不逊色，20000份光明的优加纯牛奶，10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪，20秒抢光。

同时，直播将传统零售与新零售有效融合。百联集团于4月30日携手阿里巴巴共同打造“云逛百联·直播上海”活动。苏宁打造了苏宁55沪动直播间。拼多多则主动把电商直播带进了商场，开启了“千店大联播”活动，官方直播团队入驻到上海各大商圈，实景展示商品的销售渠道和购物消费场景。

“从2016年开始的直播发展至今，观看直播的网民已达到4.3亿，超过50%的品牌和商家都通过直播来获取新的增长，淘宝直播店商家自播场次占比已达到了90%。”叶永明说，直播带货，在线营购、到家需求将成为今后消费的主流，特别是在线经济、直播经济正迎来井喷式发展。

记者获悉，瞄准打造国际消费城市，上海将主动顺应消费提质扩容新趋势，推动5G、人工智能、物联网等新技术融入生产生活，促进全业态、全渠道、全场景创新，打造一批新网络、新设施、新平台、新终端。