南京4月11日正式推出的战疫情扩内需稳增长的“四新”行动，被公众认为是南京深入研判国内外疫情形势、发展大势和经济走势而实施的应对疫情冲击、稳定经济运行、实现年度目标的“南京方案”。自推出以来，围绕南京国际消费中心建设、升级传统消费、壮大新型消费、稳定经济增长动力的“新消费行动计划”，正火热推进。全市坚持一手抓防控一手抓发展的总体要求，积极贯彻落实新消费行动计划，提振消费信心，促进消费回补和潜力释放，消费品市场加快复苏。

 

4月30日，“云享鼓楼 宁享购” 鼓楼区新消费行动暨新城市广场抖音直播带货首发活动在新城市广场举行。这次围绕着直播带货为主题的“新消费”活动，形式新颖，方式特别，引发了民众的热烈关注及参与。

新城市广场坐落于河西龙江商圈，是南京首家真正意义上的shopping mall。自2005年开业以来，成为河西龙江片区的地标性建筑，是一个集购物消费、餐饮娱乐、休闲运动、文化社交于一体的综合性商业中心。

 

 

 

 

新城市广场经营面积6万平方米，拥有200多家知名品牌专卖店，是集购物、餐饮、娱乐、休闲运动、文化社交为一体的shopping mall，满足当代人的所有消费需求，是南京当年继百货店、连锁经营、仓储销售中心之后的又一新型复合业态。它的出现，标志着南京商业的“进化”迈出了大步。自成立以来，新城市将购物与体验融合，并以超前的时代规划，面向各个不同年龄层次的消费群体，成就南京市民的生活新潮流。

自2005年开业至今，新城市广场已经15周岁，不断寻求创新突破是其保持年轻活力的根本。2020年，突如其来的疫情改变了人们的日常生活，也让新城市广场开始思考和摸索新思路。自“四新”行动计划启动以来，新城市广场积极响应“新消费”契机，充分把握消费者在“宅”家期被压抑的消费欲望和恢复期的消费偏好，采取一系列促销活动，重燃市民消费激情，全面重建客流、提振消费信心。

扶持商户经营是极其重要的一部分。秉持着与合作品牌共生共赢的新城市广场以强化渠道、丰富内容、品牌联动、资源共享为主要思路，以超大力度折扣为主要方式，刺激补偿性消费。

2月份以来，新城市广场开启“云购物”模式，极短的时间内建立数百个微信购物群，将线下消费向线上消费部分转移；

3月16日上线“新城市直播间”平台，利用腾讯直播和小程序直播双平台模式，新城市正式开启直播带货模式，一个半月完成了近20场直播，带货销售40余万元；

4月份，在鼓楼新消费的大背景下，新城市广场开展独具特色的新城市“牛排节”、“火锅节”活动，力度空前，积极推动了区域消费回补和潜力释放；

 

 

 

 

4月30日，新城市广场联合鼓楼区政府、苏麦科技启动了新城市抖音平台首场带货活动，结合场内五大代表性品牌开展了7小时的带货直播，吸粉12000余人，获赞16000余次，为后续品牌线上持续直播模式奠定坚实的基础；

5月11日—17日，新城市广场推出“美食节”活动，50+美食5/6折畅吃，60团100，17家大牌餐饮通享；20团40，36家餐饮任意吃。

5月20日新城市宠爱节主题活动推出，联动黄金饰品，女鞋，女包，内衣等品类开展特色促销，结合直播间优选官现场带货推荐，组合发力，以点带面，实力打造5月消费季的亮点。

从前期线上传播到中期渠道触达到后期线下落地，新城市广场通过多形式传播，连环活动出击，实现与消费者的亲密对话，触发消费热情，助力商场构建渠道营销新高度。

2018年7月，龙江新城市广场二期规划出炉。据悉，项目将集商业、商务、办公和酒店式公寓于一体，将国际先进的都市工作居住生活理念引入龙江，为创新名城精英带来创新灵感和便捷生活。

未来，新城市广场将不断强化IP打造，通过模式的创新升级，不断强化自身的商业核心竞争力。