实体商业都在着眼于打造更具社交属性的体验场所，零售+体验的新商业空间就成为了年轻消费者的常住地。

9月，五家“有笑果“零售快闪店同步开业，分别入驻静安大悦城、静安嘉里中心、环球港、合生汇和LuOne。

有笑果塑造了专属IP“梗哥”，静安嘉里中心里还有个超大限量梗哥，将开成“有笑果”零售+演艺店，不定期举办开放麦活动。

此次上海五家购物中心同时引入“有笑果”快闪店，借助《脱口秀大会4》的热潮，将其打造成商场的新招牌。这是笑果既新天地店之后的一次创新尝试，年轻态、极强喜剧感染力的“脱口秀元素”，正在上海这座城市迅速蔓延。嘉里中心的“有笑果”演艺店，有可能成为国内脱口秀演员和爱好者的又一聚集地。

 

02

虎扑“潮力”街区

体育x时尚 

虎扑作为国内以体育为主的文化社区，街区系列快闪已经成为虎扑将线上资源转化，布局线下的一次跨界尝试，陆续活跃在各大商圈。

街区以体育潮流为核心，打造了“虎扑限量装备博物馆”、“潮练工厂”、“JRs便利商店”、“情感博物馆”等板块，呈现了一个多元的潮流运动聚集地。虎扑情感博物馆提炼线上虎扑步行街版块经典故事元素，将虎扑“JRs”的情感树洞再次还原，打造真情邮局、绿光俱乐部、失意实验室3个打卡空间。

除了售卖篮球服饰周边的虎扑“JRs”便利店和举行街头比赛的“潮练工厂”，还有众多令球迷疯狂的限量款、联名款时尚装备，结合线上活动，吸引了大量JRs及体育爱好者的目光。

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汽车x零售

传统的4S店以及快闪店的销售和体验模式，缺乏个性化和定制化，并受线下活动空间所局限。哪怕是网上看好车型信息再去店里试驾，也存在一定时间和空间上的割离感。

9月，BMW在上海的TX淮海开了一家“便利店”，限时开放3天。

BMW快闪店通过艺术化的视觉呈现，将BMW的天猫旗舰店搬到了线下，以“便利店”的主题形式开启了汽车营销新模式。快闪店内可以体验线上看车、选车、上门试驾、整车配送到家以及个性化定制。打破了线上卖车和线下4S店以及快闪店之间的壁垒，真正做到了全场景化品牌营销体验。

被解构的集装箱、玻璃的透视和空间的透视和纵深，使得整个现场具备了更强的设计感和衔接度。

BMW精选好物区以冰箱的陈列，展现多种精选好物产品展示，产品的呈现也十分多元化。大家还可以通过轻触按钮享受全新的用户体验以及定制化服务。这也是线上线下互联的重要展示，诠释“便利店”的属性。

快闪店现场还展示了易烊千玺亲自创作的BMW|JacksonYee特别设计款E30车模，由车模衍生的版画和T恤，再一次增强了品牌的记忆点。

 

 

快闪店x商业

三大趋势

1

品牌创新拥抱商业

快闪店是品牌形象的升级与延续，同时也与商场所需要的“社交能量”不谋而合，为商城提升调性、为消费者带来新鲜感与体验感、营造“网红打卡地”。

 

2

线上线下互联

越来越多的品牌通过线上线下互联，拓展用户属性的B面，借以新奇的消费场景、限定感的IP及产品，吸引了大量关注。

 

3

快闪模式渐成规模

不仅如此，快闪店的模式如今已不再是一次性的营销宣传，而是逐渐成为了具有标识性的系列活动，规模与人气渐长，成为商业空间的引流杀手锏。