吉祥物还是IP？相信很多人对这两个概念的认知较为模糊，甚至认为吉祥物就是购物中心的原创IP，但事实上，两者存在着本质的区别。

 

从吉祥物进化为IP，不单单是对吉祥物本身的考验，更是对如何推广、营销该吉祥物的考验。国内购物中心所创造的IP并不在少数，但能够在强烈的市场竞争中仍富有记忆点的少之又少，很大一部分原因是由于购物中心的在营销后期缺乏加持，从而导致本身还不错的内容死于摇篮之中。

 

国内购物中心原创IP有哪些？

 

去年，美陈网也曾发表过一篇关于购物中心原创IP的文章（详情戳这里），盘点了近些年来较为优质的原创IP。观察近些年国内生产原创IP的速度，可以看到越来越多的购物中心愿意在IP形象上投入精力。

 

 

（深圳万象天地 · 抱抱象）

 

（龙湖天街 · 龙小湖）

 

（深圳布吉万象汇 · 鸭梨哥）

 

      

      

（广州凯德云尚广场 · 吃咩咩买咩咩）

 

国内购物中心原创IP有哪些问题？

 

不过，虽然原创IP之风瞬时兴起，许多购物中心也陷入了新的困境：

 

▌同质化

 

同质化是许多行业的通病，就IP来说，最避讳的就是缺乏自身特色。目前国内大部分购物中心原创IP的共同点，是均使用了“萌”元素。“萌”即可爱，老少皆宜，覆盖客群广，同时更容易受到各年龄层消费者的喜爱。

 

（近几年国内购物中心IP不完全统计）

 

虽然这种方法很讨巧，不过在模仿潮涌起后不另辟新径则容易渐渐丢失自身的特色，成为茫茫“萌”海中的一员。且应用场景单一，再优质的内容最后也只能委身吉祥物。

 

▌缺亮点

 

缺乏记忆点是IP形象走进同质化死胡同后的连带弊病，想要克服这种弊病就需要在设计上多下点功夫，在视觉上创造出让人眼前一亮的效果。

 

（吃咩咩买咩咩的多元IP形象设计）

 

优质的内容是所有营销推广活动的前提，富有亮点的内容能够减少许多企业在推广经营时的阻力。

 

▌缺经营

 

疫情期间，许多大学应届毕业生感叹拥有充足的时间写论文了，但同时又爆出了这么一个应时应景的热图。

 

 

和学生写论文是同一个道理，许多企业家在刚开始生产原创内容，往往富有许多奇思妙想，却在后期的运营与维护中乱了节奏或半途而废，这样昙花一现的生命周期很难成就吉祥物为真正的IP。

 

并且，市场上许多大IP已有巨大的流量，新型原创IP想要走的长远，长期不间断的努力是非常必须的。

 

国内购物中心原创IP应如何优化？

 

之前，美陈网曾推出一篇预测疫情之后美陈发展趋势的文章（详情戳这里），文中指明并不是每个购物中心推出的自创IP形象，都能得到消费者的认可与喜爱，IP打造是一个长期、系统的工作，需要全面运营才能深入人心。

 

▌Step One：形象优化

 

为解决同质化严重的问题，从吉祥物走向IP的第一步就是在自身形象上下足功夫，如在国内IP市场中较有辨识度的成都IFS的大熊猫，以及苏宁的小狮子“苏格拉宁”等，皆是业界的优秀设计之作。

 

（成都IFS · 爬墙的熊猫）

 

（苏宁 · 苏格拉宁）

 

虽然，遵循广告界中的3B法则（Beauty美女、Beast动物、Baby宝宝）确实很讨巧，不过，一味地迎合大众所爱也正是陷入同质之风的开始。平衡个性与共性之间的关系，是IP形象设计所需要斟酌的重中之重。

 

▌Step Two：创造连接

 

形象设计是第一步，紧接着就是创造与消费者之间的连接。只有不断通过商场活动加深顾客的印象，才能与消费者产生真正意义上的连接。

 

不同于一些购物中心打造的“半路出家”式IP，壹方城自创的IP是在商场开业时同步推出的，既有利于在消费者心中形成商场与IP形象的强关联认知，也为后期的IP运营打下了良好基础。无论是活动中还是装饰上，这四个IP形象几乎无处不在。

 

（壹方城四大IP · 狮子壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森）

 

（壹方城 · 开业原创IP展）

 

如同维护客户关系一样，维护消费者与IP形象之间的关系，让IP形象无孔不入，无时不在，让其跳出活动摆设的角色，成为一个饱含记忆点的形象，增强与客户的连接。

▌Step Three：持续营销

 

从吉祥物走向IP需要经过的步骤很多，但每一步都是依靠持续营销来完成的。在具有话题性、差异性、彰显个性的IP形象被设计出来后，围绕购物中心自创IP形象开展主题营销活动，进一步强化自创IP非常有必要。

 

目前，引进已经具有强大粉丝群的IP或与其他大型IP跨界合作所花费的资金都是饱受疫情之苦的购物中心难以承担得起的，如果在这个时候好好打磨自己的原创IP，无论在预算上还是长远效益上都有很大的好处。

 

 

声明：文章转载自网络，观点仅代表作者本人，平台仅作分享，版权归原作者。

 

转载请注明出处。