活动运营

主题街区怎么搞“消费美学”?

字号+ 作者: 美陈网 来源: 美陈网 2020-05-14 我要评论

前方高能,多图预警!

 
 

俗话说,仓禀足而知礼节。而在消费者的眼中,温饱被满足了之后,对消费体验有了更高的需求。许多购物中心便迎合消费体验升级的趋势打造富有风格特色的主题街区,用主题场景装置提升消费者体验,达到引客蓄客的效果。

 
今天,小编就以“单一主题”和“综合主题”划分,对国内16个主题街区进行盘点,看看在游客逐渐审美疲劳的当下,它们是用什么达到了另一层级的“费美学”。
 
单一主题街区 - “深” 

 

单一主题街区更注重打造的深度,在设计上往往风格鲜明、非常亮眼且一目了然的。小编特精选12个单一主题街区,并按照“年轻时尚”、“国潮崛起”、“复古国风”、“活力运动”4个分类划分。
 
 
 
01
 年 轻 时 尚 
 
 
 
 
 
LOCATION:上海百联曲阳购物中心
 
 

 

街区主题:集装箱“天空街区”

 

在上海百联曲阳购物中心的6楼有着一个极具风格特色的网红打卡点——集装箱“天空街区”。在那里,每一个门店都被装饰成集装箱的样子,并涂鸦上极具闲情活力的缤纷色彩。近10米高的楼层恰好给予了充分的发挥空间,顶部还有蓝色拱形玻璃幕顶,每一处都成为了充满年轻潮流气息。

 

 
 
LOCATION:厦门云城万科里
 

 

街区主题:集装箱“天空街区”

 

学生时代对于每个人来说都是难忘的回忆,街头涂鸦、街头篮球、潮人街拍、社团聚餐等都是学生休闲生活中的组成元素,这也正是云城万科里致力打造一个潮新街区的初衷,期望消费客群可以在这里留下学生时代的美好瞬间或是在此重温学生时代的美好时光。

 

 
 
LOCATION:长沙印象汇
 

 

街区主题:“火星局”主题街区

 

长沙解放西印象汇联合火星情报局,在去年11月推出解放西首条特色主题潮玩街区,场景设计上采用MiaMia形象、管道、具有长沙特色的霓虹灯文字元素打造网红打卡点,成功地将商场与网络IP相链接,实现了内容创新和商业价值的完美结合。
 
 
 
LOCATION:杭州大悦城
 

 

街区主题“马力印巷”蒸汽朋克主题街区

 

杭城首个蒸汽朋克主题街区“马力印巷”位于购物中心4层,创作灵感正是基于大悦城地块原热电厂旧址的地域文化属性。铁艺吊灯、金属框架、复古齿轮,处处凸显着蒸汽朋克的硬朗。当游客通过这条时光隧道,仿佛瞬间从时尚潮流的现代生活移步至粗狂不羁的旧工业时期。

 

 

 

 

02
 国 潮 崛 起 
 
 
 
 
 
LOCATION:上海静安大悦城
 
 
街区主题:“街力赋新,霓虹再起”霓虹街区
 
沪上首家屋顶轻艺术街区——静安大悦城摩坊166街区,以手作人街、霓虹街、八吉岛、未央街的“三街一岛”形式,构成“人 · 情 · 趣 · 味”的原创亲密社交空间。而这一条刷遍朋友圈的霓虹街,充满情调与情思,更是网红潮人必去的打卡点。
 
 
 
LOCATION:宁波绿地缤纷城
 
 
街区主题:“珍肴巷”主题街区
 
宁波绿地缤纷城提倡国粹文化与民族精神,体现地方特色。将“传统文化与先锋时尚”有机结合,打造出极富国潮韵味,美食汇聚的《珍肴巷》。营造富有现代时尚气息又饱含文化底蕴的特色商业街区,琳琅满目、丰富多彩的店招、霓虹交相辉映,成为宁波这座历史名城又一打卡圣地。
 

 

 
LOCATION:北京万优汇
 
 
街区主题:“京味皇朝”空中京城街
 
北京万优汇 Unit One的5楼以“京味皇朝”为主题,结合时下流行的霓虹设计与气势恢宏的中华文化符号,通过飞檐、云朵、龙鳞、毛笔、鸟笼、雕塑等元素打造出艺术性极强的美学空间。秉承传统,融入现代设计,把皇宫搬到了商场,打造潮味汇聚的空中京城街,再现皇城魅力。

 

 

 

03
 复 古 国 风
 
 
 
 
 
LOCATION:上海世纪汇
 
 
街区主题:“1192”老上海主题街区
 
 

世纪汇在“1192”老上海主题街区的打造上,通过弹格路、船坞码头、铛铛车等元素营造了一个如同电影摄影棚的复古场景,同时引入传统的街边小吃和老字号餐饮,如老上海人熟悉的沈大成、泰康食品、小绍兴、大壶春点心等,新生代热捧的品牌,如郑阿姨馄饨、张爷爷空心面、佳家汤包等皆是昔日老上海的繁华缩影。

 

 

 

LOCATION:常州天宁吾悦广场

 

 

主题街区:“观茂里”老常州主题街区

 

天宁吾悦广场拥有12万㎡ 购物中心2万㎡ 风情室外街,“观茂里”则以“常州基因”为底色匠心建造,谐音取自围绕商场的官帽河,同时“观MALL里”分为观巷、茂巷、里巷三个区域。白墙青瓦、古韵盎然,汇聚常州印象,独创常州历史文化的古风街市,更有常州非遗博物馆,馆内包含邢粮梳蓖、乱针绣、猛犸牙刻、片仔癀、梨膏糖等。

 

 

 

LOCATION:惠州丽日购物广场

 

 

街区主题:“丽日湖畔生活”主题街区

 
惠州丽日购物广场以西湖文化为铺垫,将诗词写意与景物结合,体现逸致生活,运用“鲤鱼、湖、荷、雀、竹、亭”六大主题元素,将自然生态元素融入购物环境之中,以艺术创新为基础,打造前所未有的西湖商业情景体验模式,为大家带来最为独特的消费体验。
 
 

 

04
 活 力 运 动
 
 
 
 
 
LOCATION:南通中南置业
 
 
街区主题:“We Are the Champions”主题冠军街区
 

江苏南通是全国著名的“体育之乡”,为了弘扬和传承体育精神,南通市体育局携手中南集团倾力打造“We Are the Champions”冠军通道。通过荣誉展示、情境还原的方式,让每一位参观者从视觉、听觉、触觉等多方面感受运动之乐趣、体育之精神,并加入其中,共同弘扬体育精神,增添活力。

 

 
 
LOCATION:上海长风大悦城
 
 
 
街区主题:“Sky Park 高登公园”屋顶主题街区
 

国内购物中心首条全粉红色凌空跑道“Sky Park 高登公园”坐落在上海长风大悦城,在近千平米梦幻花海中营造顶级景观。西班牙涂鸦艺术大师Sabek悉心创作的涂鸦墙,还有无敌观景视野尽览长风公园与苏州河畔景观等,一同把富有创意的场景设计与运动联系起来,更具蓬勃朝气。

 

 
 
 
综合主题街区 - “广” 

 

与单一主题街区不同的是,综合主题街区需要打造相互之间各有春秋但又符合商场整体调性的场景设计,所以需要更“广”的思维空间,让主题街区在不同角度的演绎下依旧光彩夺目。

 
 
 
LOCATION:丽宝乐园
 
 
街区主题:“宴遇九份”、“和风日丽”、“留忙坞”、“秘密花园”、“明日世界”、“食色工坊”六大主题街区

上海丽宝乐园以多元业态+特色场景从“心”定义都市生活,从生活美学、社群服务、家庭成长、创新娱乐四大文化特色演绎项目出发,利用了6个10米挑高空间打造出六大主题区。
 
 
宴遇九份:营造刹那间穿越至台湾九份老街的体验。
 
 
秘密花园融合城市文化与生活美学的“真实版“治愈花园。
 
 
和风日丽:直击地道日式风情。
 
 
留忙坞洞见“文创之魂”聚集地
 
 
明日世界打破次元壁造梦,领航高阶黑科技体验。
 
 
食色工坊汇聚各地珍馐美馔,吃货必去。
 
 
 
LOCATION:临沂上海路万达广场
 

 

街区主题:“O2 Park氧气公园”、“挑食市集”、“海底小纵队”三大主题街区
 

山东临沂是国家森林城市,植被覆盖率高。设计团队特从植物的概念入手,以天然氧气为灵感,打造出融合原木、水系、石材、绿植等自然元素为主的“O2 Park氧气公园”,符合商场调性的同时为游客营造亲近自然之感。

 

 

除此之外,“挑食市集”主题街区则更符合青年人的审美需求,加入了许多霓虹潮流元素,将火车和大钟等元素搬入室内,营造出市井小镇的热闹非凡之感。

 

 

“海底小纵队”是一个充满童真浪漫的儿童主题街区。在场景设计上通过打造章鱼堡、礁石迷宫等小朋友极为熟悉的场景,将他们脑海中幻想无数次的童话王国搬到现实世界,创造美梦成真的喜悦。

 

 

 

LOCATION:沈阳全运万达广场
 
 
街区主题:运动主题街区+儿童主题街区
 
沈阳全运万达广场含有两大主题街区,其中,运动主题街区位于2楼,融合了跑步、攀登、滑板、篮球等元素,营造从高山到海洋的不同激情运动场景。突破传统感官体验,兼具健身、文化、休闲、教育等功能,使整个空间变成充满冒险与探索元素的运动生活场所。
 
(场景一:极速奔跑)
 

(场景二:攀登高峰)
 

(场景三:篮球名人堂)

 

(场景四:街头滑板)
 

(场景五:穿越雪峰)

 

(场景六:冲浪挑战)

 

除了运动主题街区之外,富有星际遨游色彩的儿童主题街区也是沈阳全运万达广场空间设计上的一大特色,共包括了“飞碟俱乐部”“漫游银河系”“火星峡谷”“太空基地” “太空生物仓”“飞艇维修站”“宇航空间站”7处场景装置。充满了探险和科幻元素,在孩子领略太空乐趣的同时激发孩子的爱心和责任意识。

 

(场景一:飞碟俱乐部)
 
(场景二:漫游银河系)
 

 (场景三:火星峡谷)
 

(场景四:太空生物仓)
 

(场景五:飞艇维修站)

 

(场景六:宇航空间站)
 
 
LOCATION:杭州金地广场
 
 
街区主题:“知识森林”、“绿氧空间”、“绿野乐园”三大主题街区
 
杭州金地广场4-5层的39米挑高玻璃和5层的室外屋顶通过巧妙改造,将3个公共空间有机结合,打造出了既有独立主题,又互相联系的3大元气互动空间:4层阅空间(知识森林)、5层室内悦花园(绿氧公园)、5层室外悦乐园(绿野乐园),将元气生活、温暖社交的理念融入社区型购物中心的骨髓之中。
 
 
书架是知识树的根,曲线阶梯式座椅是层层叠叠的土壤绿+原木配色,营造了一文艺、舒适的氛围,打造一文艺气息浓知识森林,于细节处捕捉的美好瞬间,为整体空间注入新鲜活力。
 
(“知识森林”主题场景)
 
5层新增设丰富的绿植藤蔓、绿色植物装饰,一座迷你室内公园奇妙地展现在游客眼前,漫步其中就如同置身于室外。
 
“绿痒公园主题场景
 
改造后的5层增加一些炫酷的实验装置让家长孩子置身融洽的互动空间中。
 
室外绿野乐园,增设秋千、跷跷板亲子设施,屋顶森林主题的儿童乐园专为小朋友设计让童心无束恣意绽放不仅将知识趣味化更为巧妙的传递给大众,更成为居民消费者拍照打卡的圣地。
 
“绿野乐园主题场景
 
这次的改造,注重利用公共空间增加社交场所,4层曲线阶梯式座椅提供了大面积的休憩空间,5层的室内花园也摆放了座椅提供休息,主题式多场景联合,打造了多兴趣聚合的社交空间,多一份惬意,多一点自在,也多了一些花样。
 
 
 
结语 

 

新一代消费体验升级对于商业地产来说即是挑战也是机遇,毕竟从古至今,人类对于”美“的追求从未消失,商业美陈与主题场景的打造势必为购物中心中的游客带来超越消费本身的一种乐趣。

 

主题街区的是商业地产步入场景体验时代打造“消费美学”的重要手段。一个符合购物中心调性,同时又迎合指定消费人群生活态度的主题街区,是“消费美学”在商业领域的影射,也是促进商场与游客更近一分的催化剂。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;
3.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任。
4.本站转载文章仅作行业分享,版权归原作者,如有侵权请联系(cccrea_service@shopmall.org.cn),我们会在第一时间删除;

相关文章
  • “露营界LV”的Snow Peak开出一家大型户外主题乐园

    “露营界LV”的Snow Peak开出一家大型户外主题乐园

  • 红山六九七九,32座独栋街区正式“出道”!

    红山六九七九,32座独栋街区正式“出道”!

  • 上海静安大悦城打造原创国潮青年文化街区

    上海静安大悦城打造原创国潮青年文化街区

  • 风靡韩国的运动主题乐园登陆国内

    风靡韩国的运动主题乐园登陆国内