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两个旭辉Cmall开业,凭的什么“后发优势”?

字号+ 作者:商业与地产 来源:商业与地产 2021-12-18 我要评论

12月24日和25日,成都新都旭辉Cmall和合肥肥西旭辉Cmall将陆续精彩启幕!

12月24日和25日,成都新都旭辉Cmall和合肥肥西旭辉Cmall将陆续精彩启幕!依托旭辉集团的实力背书和旭辉商业多项成功案例的加持,以“旭辉Cmall”产品线为核心的旭辉商业全国战略性扩张大幕,正在徐徐拉开!

 

危机与挑战并存,是2021年商业地产市场的主基调。除了台风、洪水以及疫情等外部灾害不断侵扰之外,全国超500家新商业项目的入市,让本就日渐饱和的商业存量市场更趋白热化。

 

“谁能够持续抢占消费者心智,谁就取胜。”这是行业厮杀下取得的“真理”,但能真正做到的却屈指可数。而在商业领域很少发声的旭辉商业可谓当之无愧的佼佼者。

 

从只看一眼就难以忘记的“网红建筑”上海恒基·旭辉天地,到“更新杨浦”的上海宝龙·旭辉广场、兼顾日常与新潮的上海旭辉企业大厦CIFI TOWER以及成都华宇·旭辉锦绣广场,旭辉商业凭借“做一个,成一个”的口碑在2021年爆红“出圈”。

 

上海恒基·旭辉天地

 

与其说四大案例的成功是旭辉商业发展的一大转机,倒不如说,这是旭辉将所有精力用于探索高质量发展的成果之一。依托“后发优势”,旭辉商业在2021年的最后一个月,又为行业带来了新的惊喜——“旭辉Cmall”产品线

 

 

 
 
01
两座旭辉Cmall年底重磅亮相
以“生活”之名彰显独具匠心的城市“向新力”
 

今年12月底,旭辉商业“旭辉Cmall”产品线两大项目——成都新都旭辉Cmall和合肥肥西旭辉Cmall将陆续精彩启幕。

 

成都新都旭辉Cmall

合肥肥西旭辉Cmall

 

据悉,两座旭辉Cmall在建筑设计、特色空间打造等方面有许多共性之处。比如二者均延续了旭辉商业的“大师设计”传统;旭辉商业的特色空间,如九巷街、童趣天地等,在两个项目均有亮相。

 

特别是在九巷街的打造上,围绕旭辉Cmall“生活向新力”的品牌定位,两个项目分别结合当地文化特色,通过活动与空间记忆的承载,让人们在“慢煮轻活街巷恋曲”的生活新场景中,放松自己,享受自由。

 

 成都新都旭辉Cmall 

 

作为旭辉Cmall产品体系首个面世作品,笔者十分看好这座拥有9万方商业体量的“西南首个音乐主题潮趣购物中心”,原因有三:
最大制胜点:占位核心区位

项目位于成都城市副中心之一新都新城(也称香城)的核心地段,毗邻“城市绿肺”泥巴沱森林公园和四川音乐学院,汇聚新都区政务服务中心等政务、教育、生态、文化资源,3公里范围内覆盖常住人口48万,未来还将导入近十万高品质居住人群。加上多维交通路网所带来的便捷通达性,势必会为项目提供源源不断的高品质客流。

 

成都新都旭辉Cmall区位图
 
差异化定位:音乐主题潮趣购物中心

在最初的调研过程中,商业团队发现因为缺乏定位高、体验好、大体量的消费目的地,新都存在明显的消费外流现象。因此,在产品打造上,旭辉商业决定打造一个身份特征突出、竞品难以模仿、新都别无二家的购物中心——“西南首个音乐主题潮趣购物中心”就此诞生。

 

依托与四川音乐学院紧密相邻的优势,项目邀请成都IFS打造者LWK+梁黄顾建筑师事务所和Aedas凯达环球倾力设计,创新地将音乐元素转化为“五线谱”曲线造型,在不同楼层之间形成跳动的“音符”。

 

成都新都旭辉Cmall外立面

 

并且引入新都首个裸眼3D大屏,将科技与潮流融合,在室内构筑五大音乐主题空间:音乐趣台、音乐之塔、音乐隧道、音乐直播间等,同步引入音乐餐酒吧、音乐娱乐、音乐艺术培训等音乐业态,线下网罗市场和川音等优质音乐资源,线上介入音乐流媒体平台。为新都深度诠释了一座兼具休闲与文化属性的前瞻性代表商业。

“优质品牌+社交场景”创新升级,构建新都潮趣生活新体验

依托旭辉商业独特的竞争力以及强大的战略品牌资源库,成都新都旭辉Cmall不仅吸引了超30家首店以及众多旗舰店、网红店汇聚于此,还通过多元业态品牌的组合,为新都消费者提供更丰富的休闲体验选择,助力其对生活态度的个性化表达。
 

截至2021年11月底,成都新都旭辉Cmall品牌签约率已达到95%,除了独具特色的音乐业态外,还涵盖品质餐饮、精品零售、儿童、娱乐以及包括米加时代健身、巨浪格斗、追梦体育、非末街舞、爱伽瑜伽等非传统、强体验的新形态品牌。

成都新都旭辉Cmall部分签约品牌

 

此外,在“快体验”的消费节奏下,搭建“四大趣味场景”:全方位沉浸式的「音乐休闲歇憩所」、「青年交流理想城池」、「约会打卡玩趣空间」、「孩子与父母的欢聚乐园」,匠心打造满足不同消费人群的新一代沉浸式体验空间。

 

今年12月24日,成都新都旭辉Cmall将盛大启幕,届时将为香城消费者呈现一座独具匠心的城市新中心地标。

 

成都新都旭辉Cmall 12月24日盛大启幕

 

 合肥肥西旭辉Cmall 

 

同样值得期待的还有即将在今年12月25日亮相的项目——合肥肥西旭辉Cmall。
 
作为旭辉商业首进合肥的扛鼎之作,合肥肥西旭辉Cmall地处全国百强县——肥西县,坐拥三纵三横立体交通网络,可无缝对接肥西城区与合肥主城区。项目周边3km内覆盖包括旭辉翡翠江来在内的122个中高档社区,还汇集政府机关单位、高校、中小学、幼儿园等优质社会资源,总客群达40万+。未来3年内,还将导入常住人口约5万+,客群基础和消费潜力极为理想。
 

合肥肥西旭辉Cmal区位图

 

拥有10万方商业体量的合肥肥西旭辉Cmall定位“区域级家庭型时尚生活中心”,并从建筑设计、空间场景、业态品牌组合等多个维度出发,致力于以一站式全业态购物中心引领合肥西南商业格局。

生态休闲与趣味性兼具的建筑空间设计

不只是对派河自然景观的延续,更多在于通过宜居的生态环境、悠久的历史氛围互动,实现商业与城市的有机融合,创造出舒适的城市全新生活体验。合肥肥西旭辉Cmall打造了派河之眼、雨水花园等多处景观亮点,并引入肥西首块户外裸眼3D大屏,以独树一帜的建筑与自然景观、高科技融合美学,构建都市趣味休闲氧吧与新潮打卡地标。

 

肥西首块户外裸眼3D大屏

 

而进入室内,两大特色空间:家庭亲子乐园“童趣天地”、肥西印象市集“九巷街”的悉心打造,为顾客提供更多元化的欢愉空间,即将成为肥西时尚生活新中心。

 

合肥肥西旭辉Cmall内场实景图
 
超50%区域首进品牌,打造肥西品质生活新高地

 

为了填补肥西品质消费空白,项目引入了100余家品牌,涵盖时尚购物、闲趣生活、儿童成长、饕餮美食等多元业态。目前已签约品牌中,50%以上首进肥西,包括上交所A股上市公司安德利超市肥西首店、全国票房10强幸福蓝海国际影城肥西首店、智能化运动场馆洛克公园肥西首店、新型主题式亲子一站式服务乐园开心河马肥西首店、著名阳光电玩城市英雄合肥首店等优质品牌资源。

 

合肥肥西旭辉Cmall部分签约品牌

接下来,合肥肥西旭辉Cmall将在多维度与肥西消费者互动,全面助力项目扩大商业影响力,激活区域乃至合肥的潜在消费力。

 

合肥肥西旭辉Cmall 12月25日盛大启幕
 
 
02
从旭辉广场到旭辉Cmall
以“探索”之名推动城市高质量发展
 

短视频的普及大大缩短了人们对于新体验的接受周期,让消费者追逐“新”所引发的情感阈值也越来越高,倒逼市场进入从“体验”到“加快体验”的运营节奏。

 

基于这一洞察,致力于深耕城市生活的旭辉商业正式将原有的“旭辉广场”品牌更改为“旭辉Cmall”,集中专业力量和优质资源,打造更具旭辉特色的产品体系,巩固差异化优势,实现规模化发展。

 

成都新都旭辉Cmall实景图

合肥肥西旭辉Cmall实景图

 

在“快体验”节奏下,新一代购物中心呈现的不仅仅是有温度有情感的场景,这些场景还需要不断焕发新意。作为“旭辉广场”的升级版本,“旭辉Cmall”在产品内核、空间场景、业态品牌等方面全面升级,赋予商业体更丰富的内涵。

 

单从“旭辉Cmall”这一看似十分简单的名称,就能体会其中的巧思之处。“C”是CIFI的首字母,既凝结了独属CIFI的前沿品味,也代表着始终引领的时尚C位。这在成都和肥西项目都有所突出。

 

而“旭辉Cmall”定位“生活向新力”——不同于以往的产品品牌,旭辉商业将自身置于消费者的位置,以“生活新意的探寻者”角色,通过具有前沿审美的建筑设计、丰富多元的业态融合以及兼具品味与趣味的活动挖掘,让消费者收获超越期待的有趣体验,捕捉新意满满的⽣活灵感,引领他们创造出自己的“生活向新力”。

 

值得注意的是,旭辉Cmall目标客群覆盖20-45岁都市青年、时尚家庭、年轻中产。这种看似有着较大跨度的客群设定背后抽离出的共性就是“他们是探索不止的理想生活派”,更是城市未来发展的主力军。而这也正是旭辉商业所要表达的,即面向城市新中产家庭和Z世代主力消费客群,探索以“生活向新力”推动城市高质量发展。

 

 
03
凝“新”聚力
以“未来”之名全面加速战略布局

 

对于旭辉商业来说,2021年是“极具历史意义”的一年。

 

前有四大成功案例,后有两座旭辉Cmall即将启幕,一年6个项目开业,即使对于商业地产“老手”来说,都十分不易,更不用说每个项目都各具特色。显然,旭辉商业已开始加快“多面探索”之路

 

而作为旭辉商业新产品体系确立之后的商业首秀,两座旭辉Cmall跨城接连开业,实际还隐藏着旭辉商业以创新之势布局成都、合肥乃至全国的战略意义。

 

官方数据显示,截止到目前,旭辉商业总建筑面积超过278万平方米,其中在一线城市布局超70万平方米,已储备商业综合体30余座。旭辉已陆续完成包括上海、北京、天津、成都、重庆、合肥等一二线城市的初步布局,未来将从长三角、大湾区、环渤海逐步向全国延伸,不断缔造城市精品。

 

旭辉商业布局

 

在小编看来,这种魄力与底气不仅仅来自于旭辉商业“日积跬步”,更是旭辉集团强大背书的侧面体现。

 

但是,新商业项目的入市仅仅是企业“万里长征”的第一步。如何经营好这些项目,让它们持续“长红”才是旭辉商业团队所要思考的重点。期待成都新都旭辉Cmall 和合肥肥西旭辉Cmall开业的同时,我们也期待旭辉商业能够给市场带来更多“新”的运营理念,为商业与城市共成长赋能。

 

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