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300多岁的中川政七商店是最会玩的老字号?

字号+ 作者:AriaChoi 来源: CEO品牌观察 2020-08-20 我要评论

开独栋综合体、与茑屋联手、开服饰店……300多岁的中川政七商店是最会玩的老字号?横跨三个世纪的老字号如何创新与重生?

 2020年,日本元老级杂货品牌中川政七商店似乎没受到任何影响,反而做出了不少新的尝试,开出了不少新形态门店。
创立于1716年的中川政七商店跨越了三个世纪,是日本杂货店的元老级别品牌。尽管日本企业都会弘扬匠人精神和传统的技术,但中川政七却不断探索自己的品牌之路,寻求各种创新与重生,轻松走出“老字号”困局。
走进这家老字号,中川政七商店最初贩售奈良晒的织物起家,现在则以日本传统工艺技术为基础,设计出各种符合日常生活的杂货。
目前其在日本本土已有60余家门店2019年更是在东京涩谷开出日本最大旗舰店。2020年,中川政七商店也带来了不少新的门店惊喜,其中还包括了品牌第一家复合商业体。

2020年秋季将开第一家复合商业设施

中川政七商店的重磅门店即将在今年秋天揭开面纱,其将回到发源地奈良,开出品牌首家三层楼的复合式商业设施(正式名称暂时未定)。

 

这栋三层复合商业体占地126坪(约416平米)的建地,由知名建筑家内藤广氏操刀设计,以传统京町屋风格构成外型,通过大量的落地玻璃,让奈良的城市景色融入建筑当中。

1—2F为中川政七商店奈良本店,这将是品牌日本地区最新的旗舰店。1F主要售卖独家限定商品、奈良特色食品、职人产品与当地伴手礼等。还将进驻曾获得2020东京米其林指南一星餐厅和精选咖啡厅。

2F主要是以日本工艺为主的生活杂货,还展售日本平安时代流传下来的工艺技术「一刀雕」工艺品,以及日本毛笔的始祖「奈良笔」。

3F为共享办公空间,更是中川政七商店的奈良区域再造计划「N.PARK PROJECT」的据点,未来也将举办各式活动、讲座和展览。这一层还可以眺望到奈良的兴福寺五重塔景观。

 

茑屋书店 X 中川政七商店

今年4月初,奈良新开业的茑屋书店,联手中川政七商店,开设了首家集合生活杂货+书店+咖啡文化空间,位于奈良市中心新建的最大会议中心与观光交流据点Convention Center。

奈良茑屋书店的理念是“一个被文化包围,每天打开好奇之门的地方”。这家店共有两层,涵盖了茑屋书店的BOOK & CAFE空间、中川政七商店的生活杂货,还引入了星巴克和全家便利店(贩售奈良特产)

1F 包括茑屋书店、中川政七商店、星巴克咖啡和全家便利店。

其中,中川政七商店主要分为2个卖场,一个是以日本工艺为基础、有关衣食住行的2800件左右商品;另一个是奈良特产及礼品约1000件。而店内的手帕、袜子、麻制书套等伴手礼还提供该店限定的刺绣服务

16万本的书籍与中川政七商店独特的选品作联动,致力于介绍奈良当地的传统工艺品及各式文化比如料理道具卖场会搭配陈列“如何维护锅具”、道具工艺产地历史或料理食谱等相关书籍,借由书本与道具商品的搭配陈列让顾客更加了解工艺的魅力,同时享受阅读的乐趣。

2F的茑屋书店则以“抓住时代的变化并反映出来”为主题,陈列了西洋书、古书、艺术作品等,为读者的工作和生活提供灵感源泉。

 

全新形态店:首家服饰专门店 

今年8月初,中川政七商店在东京JR东的站内商场「Gransta东京」打造了全新形态的门店,是品牌旗下首家服饰专门店,名为「中川政七商店 分店 服」

 

众所周知,中川政七商店是以麻布商起家,专注于手工纺纱和手工结麻,以繁复的手工艺生产,制造如麻质内衣、麻×和纸衬衫等奠定独有形象。

该店的理念是「衣服与生活,衣服与生活方式」,聚焦苎麻,即以麻为代表的特色服饰,店内弥漫着麻料的特殊香味,以日本的染织技术为支撑,售出约750件男女服装和配饰,按照不同的季节进行陈列,让消费者感受麻布及日本工艺的美好。

在「中川政七商店 分店 服」有GRANSTA东京限定商品,是由麻布制作的环保袋是人气商品。

此外,中川政七商店还在2018年开始进入茶市场尝试开拓茶道文化,开设了茶论茶道教室喫茶室,目前在日本桥、大阪大丸心斋桥、横滨NEWoMan设有门店。

这里,顾客不需要拘谨坐在榻榻米上,可以穿着日常服饰与老师研讨茶道,还可以品尝清香的茶品和精致的菓子度过品茶时光。

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