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例外 x 方所精品集合空间全国首店落地上海

字号+ 作者:Vivian 来源:商业 2021-05-24 我要评论

店面分为文创区、服饰区、书籍区、儿童区以及餐饮区

“方所”是国内最知名的民营书店之一,它以“书店+”的多业态模式构建美学空间,涵盖了图书、咖啡、时尚展览与多元艺文活动。但是,之前方所一直没有进驻上海这个商业重地。

 

今年五一前方所终于接轨魔都——「例外+方所」精品集合空间的全国首店进驻了上海尚嘉中心。

 

 
这是一个集书店、文创、生活、时尚于一体的新城市休闲空间。对于爱读书的朋友们来说,被誉为“全国最美书店”的“方所书店”一定不会让人觉得陌生,而例外则是中国的原创服饰设计品牌

 

 

在实地探访门店后,我们认为很难用单一的词汇去定义它,因为这里更像是一处包罗万象的美学平台。

 

 

无论是空间设计,还是细节点缀,都让人沉浸在美的氛围里。走在其中的全程平静且喜悦,设计师大量运用柔和流动的线条结构,将传统的东方美学和现代艺术风情融合得恰到好处。
 
 
整个店面被分为文创区、服饰区、书籍区、儿童区以及餐饮区。
 
门口文创区的流线型屋顶设计充满巧思,商品种类十分丰富,有多种选择,杯子、饭盒、茶壶、手机壳、丝巾、首饰、香薰、身体乳、萌宠毛绒玩具、盲盒等等都可以在这个区域买到。并且商品的摆放令人心生舒适,感觉像是在逛一场绝佳的展览,无论是配色,还是货架布置,都让人时刻习得有关审美的功课。

 

 

店内的核心区域以服饰和书籍为主,这些服装来自中国原创设计品牌「例外」(EXCEPTION de MIXMIND),无论是陈列区布置,抑或是服饰本身的风格,都能让消费者直观地感受到,这里既有浓烈的传统中国风元素,又有现代前沿的简约自然设计感。

 

 

这个设计品牌从创立至今,一直坚持发掘刺绣、印染、手工泼染、冷染、植物拓染等传统优秀手工艺,并把它们应用于当代的服装产业生产制作中。
 

 

步入书籍区,方所的品味自然不容怀疑,虽然说这里是集成店,并不会有像书店般丰富的藏书选择,但也都是被精挑细选出来的书籍。图书种类十分丰富,且多为人文、艺术、设计、建筑类书籍,还有很多外文的图书可供选择。

 

 

在孩子们可以阅读玩耍的区域,有可爱的动物们相伴,也有非常优质的适合小朋友们阅读的书籍品类,不仅如此,更有相关绘画、书法等工具可供挑选。

 

 
顾客逛累了,还有一家氛围感十足的餐厅,可享受一处身心放松之地。

 

 

【Tips】首家方所于2011年诞生于广州。2015年,方所成都店、重庆店相继开业,并且在2015年方所被《ArchitecturalDigest》评为世界最美14家书店之一。2016年,方所第四家店于青岛落地。2020年9月,方所新店于西安落地。

 

▲此图为方所社区书店|源自CEO品牌观察
 
尽管书店看起来是一个不可或缺的业态,但对于方所以及其他连锁和非连锁的书店品牌,乃至这个商业圈而言,书店还值不值得做,还能不能在越来越迷茫的市场前景中谋得一席之地,仍然是个重大的命题。
 
2020年初,方所重庆唯一门店(位于新世纪百货奥特莱斯)挂出了关门公告。
 
但同期,其在位于成都金牛区西华大道华侨城欢乐里公园广场内,开出了首家自营社区书店——「方庭书店」,该店集图书馆、咖啡厅、黑胶店、文创产品、主题活动室于一体。

 

纵观方所一路的发展经历,仿佛“求新求变”一直是其不变的节奏,并且每一家店都会契合当地的城市元素,也始终善于融合。

 

 

《2019-2020中国实体书店产业报告》显示,2019年,中国新开书店数量超过4000家,关闭书店500多家。另一则数据显示,2019年上半年,图书零售市场同比上升10.82%,但实体书店销售额呈负增长态势,同比下降11.72%。

 

 

如何在并不明朗的行业市场中保有特色、站稳脚跟,并脱颖而出?确是对线下实体书店的一次时代拷问,在线下消费场景中融入更多贴合当下消费者的需求,触达消费者,产生情感与深层次的连接,或许是可持续发展的方向,而方所显然已经走在了前列。
 

 
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