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年过八旬的帽饰品牌KANGOL,为何风靡潮流界?

字号+ 作者:王菀 来源:CEO品牌观察 2022-02-21 我要评论

华南首店落户广州,出售全品类产品。

华南首店落户广州,出售全品类产品。

 

 

帽子,作为必不可少的「组件」之一,总能给人们的日常穿搭增添一些时尚感。不知从何时起,一顶印有袋鼠图案的帽子开始频繁地出现在国内外潮人身上。这只“袋鼠”正是英国品牌KANGOL。
 

时尚ICON青睐的“英国袋鼠”

 

1938年,创始人Jacques Spreiregen在英国创立KANGOL,将20年前从法国引进的贝雷帽做成品牌。
在过去数十年的发展中,KANGOL不仅成为英国军队、奥运代表队的帽款供应商,还乘着Hip-Hop文化热潮,成为Old School的象征单品。近年来,更在明星、名人的“带货”下,逐渐深入年轻族群的日常穿搭之中。
虽然KANGOL以袋鼠LOGO为大众熟知,但其最初与袋鼠并无关联。
据了解,KANGOL的品牌名称中,“K”代表Knitting即针织,“ANG”为Angola即安哥拉山羊毛,而 “OL”则指的是Wool羊毛,以此传递品牌的制帽精神。但由于不少人将KANGOL与袋鼠的英文kangaroo弄混,品牌便在1983年将袋鼠作为品牌的LOGO,也以此增强品牌辨识度。
这个如今家喻户晓的帽饰品牌,在过去的数十年里,推出了不少经典的帽饰。
以贝雷帽为例,504系列、507系列可以说是KANGOL的象征性产品。其中,504系列诞生于1954年,浅而平、略宽的两端轮廓是这款帽型的特征。507系列则是在504基础上与棒球帽混合设计的帽型,采用了更加简约的无缝设计。
此外,还有渔夫帽、棒球帽、针织帽等一系列帽型,力求满足消费者的各式需求。而在材质的使用上,除了传统的羊毛材质,KANGOL也顺应时代潮流,将皮革、帆布、牛仔等加入帽子的设计中
除帽子外,KANGOL的产品如今也已趋多元化,从服装、包袋到眼镜、手表等,各类产品都深受消费者青睐,而其设计风格也在发展过程中逐渐形成了英国贵族优雅与美式复古Hip-Pop并存的独特格调。
笔者获悉,近日,KANGOL也在广州万菱汇开出了其华南首家全品类专门店
此前,KANGOL已陆续在北京、上海、天津、重庆、西安等多个城市布局了其品牌专门店。与此同时,KANGOL还和i.t潮牌集合店紧密合作,目前已入驻多个城市的i.t潮牌集合店。
 

帽饰界的联乘“大户”

 

如果说KANGOL一直在创造经典,那现代的KANGOL则是复古与潮流并行。因为在联名合作这件事上,KANGOL可以说是帽饰界的联乘“大户”。
而在KANGOL的联名合作之路上,有一个人不得不提——日本潮流教父藤原浩。他不仅是KANGOL的忠实用户,将KANGOL帽饰带入亚洲市场,还通过自己的品牌fragment design与KANGOL推出过多款联名产品。有了教父的前车之鉴,加之KANGOL这个牌子在潮流圈越来越火,众多品牌开始盯上了这块“蛋糕”:
*H&M x KANGOL
2020年9月,H&M与KANGOL合作推出31款联名产品,并找来全英音乐奖最佳女歌手Mabel 担任代言人。
该系列灵感源自于Mabel的穿衣风格,打造了多件具有街头潮流风格的时尚单品。除了经典的帽子,该系列还有连帽卫衣、针织衫、印有超大“KANGOLLogo的T恤以及腰包、钥匙包等。
*CLOT x KANGOL
2021年3月,CLOT以“文化融合”为主题,与KANGOL推出5款融合双方品牌DNA 不同风格的帽饰。这五款帽饰均使用拼接方式,无论是材质还是色调,都旨在完美展现品牌各自的特点。
但这并不是CLOT第一次与KANGOL合作。早在2013年,CLOT就曾携手美国潮牌UNDEFEATED与KANGOL展开三方联乘。2020年3月,双方合作推出四款联名帽型,首度以切割方式将两个品牌的Logo合并呈现,同样,帽款也运用了相同的拼接手法打造。
*XLARGE x KANGOL
2021年6月,KANGOL携手美国潮牌XLARGE推出了全新联名帽款系列。以Bermuda Casual为蓝本,将KANGOL Logo与夏威夷花纹注入其中,十分有夏日氛围。二者在2018年,也曾以Bermuda Casual为蓝本,联名设计了黑色与海军蓝两款配色的联名产品。
*Mastermind Japan x KANGOL
日本潮流品牌Mastermind Japan与KANGOL一直保持着良好的合作关系,联名合作产品频出。
2021年10月,二者合作以人造皮草为材料,打造了渔夫帽、棒球帽两款秋冬产品,延续此前以纯黑为底色的设计
据悉,在此前2019年的秋冬联名系列中,双方以渔夫帽和贝雷帽为蓝本打造了三款黑色帽款。除了以刺绣呈现品牌Logo外,该系列产品还将KANGOL创立于1938年、盛行于1983年两个品牌历史的重要数字「38/83」点缀在袋鼠Logo周围
此外,KANGOL还与时装品牌如 Alexander Wang、Marc by Marc Jacobs,街头品牌如Supreme、Stussy、Patta等都有过合作。
而在与不同品牌进行个性、风格的碰撞中,我们看到KANGOL实现了世纪性的跨越,成为难以替代的经典。在不断发展中创新,但却始终保持经典的初心,这或许就是这个八旬老牌仍被追捧的原因之一。
小  结
近几年,在潮流文化影响下,新一代消费者对于各类生活场景的穿衣搭配需求愈发多元和个性化,帽饰也日益成为大众不可或缺的搭配单品。
在国内市场,越来越多的品牌和商业地产看到了帽饰品类的消费增长,不断有高品质的帽饰品牌出现在消费者的视野中,为其打造独立的线下门店体验空间。不过对于这些品牌来说,想要成为像KANGOL这样的经典,仍需文化的加注与时间的沉淀,更重要的是,要将更多精力放在品牌自我深度的挖掘上,从品牌形象、设计能力、生产能力、服务体验等各方面进行完善和提高。
 

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