日前，LVMH旗下奢侈珠宝品牌宝格丽在亚洲最大的元宇宙平台ZEPETO中开设了一个专属虚拟世界BVLGARI World，并从2022年9月1日开始为用户提供线下及线上体验。

BVLGARI  WORLD

该虚拟空间包括一家名为Bulgari Sunset in Jeju 的快闪店，以及一个咖啡店，都是以品牌在韩国济州岛的真实位置（韩国最南部城市——西归浦市的 Parnas Hotel Jeju）创建，这样游客就可以在不访问实体店的情况下体验和享受购物乐趣。

虚拟社交应用“崽崽 ZEPETO”通过官方 Instagram 账号公布了以明星 Lisa 为原型打造的虚拟人物。

为了启动此次活动，该品牌的全球大使Blackpink成员Lisa在8月31日主持一场线上直播活动，用户可以进入Bulgari Zepeto World并与Lisa在线互动。活动目前已经受到了很多关注。

在这个虚拟世界中，用户可以看到2022年宝格丽度假系列(Resort Collection)，其灵感来自伊甸园的金色和暖杏色夏日天空。同时，用户可以在BVLGARI SUNSET IN JEJU享用甜点和饮料，而BVLGARI SUNSET IN JEJU就是品牌形象的缩影。

值得一提的是，这个虚拟世界为用户增加了一些有趣的元素。例如，当游客完成一个任务时，可获得宝格丽度假系列和特色配饰，并装扮他们的头像。用户可用特色鲜明的B.zero1、Divas' Dream和Serpenti系列单品来装扮他们的头像，从而体验这个品牌。

图片来源：twitter（页面翻译）

奢侈品：

锁定Z世代，就是锁定未来

自2018年8月推出以来，Zepeto已在全球吸引了超过3.2亿用户，其中80%的用户是青少年。这似乎与奢侈品定位的宝格丽目标客群并不匹配。但该公司表示，“元宇宙时代，该平台正发展为汇聚全球Z世代的重要领域”。对奢侈品品牌来说，锁定Z世代消费者，就是锁定了未来。

除了宝格丽，拉尔夫·劳伦、古驰、李维斯等众多时尚品牌也与Zepeto合作。

以正积极探索数字化转型的Levi's为例，不仅在Zepeto上推出Levi 's®系列、在Snapchat上推出Levi 's®x Bitmoji系列，还将Twitch作为直播购物试点，从而更靠近年轻消费者。

元宇宙中最大的机会

一份关于元宇宙市场机会的最新报告显示，到2027年，数字资产市场的价值可能达到2249亿美元。

根据《研究与市场》(Research and Markets)《2022 - 2027年行业垂直领域的技术、平台、解决方案和应用市场》（Metaverse Market by Technologies, Platforms, Solutions and Applications in Industry Verticals 2022 – 2027）报告显示，未来5年，支持Metaverse的区块链解决方案规模将达到1486亿美元。

该报告指出，作为丰富社会体验、繁荣数字经济的重要方式，“虚拟和现实的结合”将成为Metaverse最大的机会，其产生的价值为将达2266亿美元；到2027年，Metaverse内的用户生成内容和社交媒体将达到829亿美元。因此，我们看到越来越多奢侈品品牌加入，更有许多奢侈时装公司已经向Metaverse投入了数十亿美元。

来源：

marketing-interactive.com；fashionnetwork.com