辞旧迎新，新春大吉。
Mall先生
在农历虎年即将辞旧之际，我们盘点自元旦假期（2022年12月31日）以来上新的8家首店，它们分布在6个城市，囊括咖啡、图书、服装、奢侈品等多个品类。作为虎年的压轴篇，也带来了一批有意思的空间、文化新动作。
上海徐家汇书院
永璞咖啡
【看点】品牌首家旗舰店
来源：品牌官博
起步于线上零售的永璞咖啡，自去年起逐步布局线下实体店。
今年开年首日，品牌入驻同日首开的集图书、科技、博物、艺术、展览、旅游空间为一体的复合型图书馆——“徐家汇书院”。
徐家汇书院及周边景观 ｜ 来源：解放日报
相比去年7月在上海永嘉路开出的品牌线下首店，主打坊间式互动，此次落地的上海旗舰店则借用对海派文化的致敬，以“融合”构建空间与内容。
永璞咖啡@上海静安永嘉路 ｜ 来源：上海徐汇
从与徐汇龙华塔呼应的宝塔造型咖啡吧台顶部、展示中国古代食物瓦器缶、具有收纳功能的沙发卡座，到以卯结构再现城门形象的背景，均最大程度地呈现了典雅的宋朝美学。
来源：品牌官博
品牌周边同样以集市的形式进行推售，融合在整个空间之中，别具一格。
来源：品牌官博
上海港汇恒隆广场
Truffe Boulangerie
【看点】网红烘焙新副牌+壁纸式营销
来源：官方小红书
去年12月，网红烘焙品牌“BUTTERFUL CREAMOROUS黄油与面包”在上海张园、成都SKP连开两店，此后更是开辟旗下新支线——“Truffe Boulangerie By B&C 松露与面包”。
Truffe Boulangerie By B&C在成都远洋太古里开出全国首店，并于2022年12月31日在上海港汇恒隆广场开出上海首店。
来源：官方小红书
作为高奢法式烘焙品牌支线，Truffe Boulangerie By B&C联合法国殿堂级黄油ÉCHIRÉ和米其林主厨Davidlaris匠心研发，以原材料和制作过程提高产品定位。
来源：官方小红书
店内装潢除了延续B&C的黑金色调，部分融合白金配合营造复古华丽感，配件上同步升级为细致感水晶的巴洛克风格吊灯，并且设计品牌专属壁纸，强化品质感，同步形成线上互动。
来源：官方小红书
据悉，除现有的Truffe Boulangerie By B&C，B&C计划再次新增支线，CIAO PANIFICIO by B&C你好面包目前已在北京朝阳合生汇围挡。
上海巨鹿路
PRONOUNCE
【看点】中国设计师品牌+历史和INS美学结合
来源：品牌官微
“PRONOUNCE珀琅汐”是创始于2016年中国设计师品牌，对中山装元素和面料叠拼的再创新成为品牌的代表作，目前主要是线上专营，或进驻线下集合店。
1月9-29日，品牌在拥有LABELHOOD、ROARINGWILD、ATTEMPT等多家国内设计师品牌的巨鹿路开出快闪品牌空间，“PRONOUNCE 502小屋”。
来源：品牌官微
此次门店选址的是上世纪20年代的独栋三层小屋，进行现代INS美学的结合。PRONOUNCE联名LANVIN，通过对其经典蝴蝶结丝元素演化成为手绘心形图案，成为空间一大视觉元素。
来源：品牌官微
店内展示的是PRONOUNCE 与 LANVIN 的全新联名胶囊系列服饰，还有来自1960年代意大利MURANO全手工制作玻璃器皿Alessandro Mandruzzato。
来源：品牌官微
南京金陵Style
Patagonia
【看点】江苏首店
来源：品牌官微
1月9日，Patagonia在南京金陵Style开出品牌江苏首店。
金陵Style是去年12月底开业、南京旅游集团首个将自然生活和艺术体验融入的文旅项目。无论是以街区形式的空间构建，还是原木材质的外立面，均与Patagonia自然的户外品牌理念相适配。
店内共有两层，一层为紧密的各品类新品陈列空间。
来源：品牌官微
二层的宽阔空间，开放作为客户“上山下海”活动的交流根据地。未来店内还会进行攀岩、冲浪、越野跑等运动主题展览，首次活动为飞蝇钓入门课。
来源：品牌官微
此外，店内定期提供标志性的Worn Wear服务。
来源：品牌官微
据悉，Patagonia还特别将中国市场总部从北京迁至南京，并计划在成都开设品牌在中国的第6家直营店。
武汉汉口菱角湖畔
武汉中心书城
【看点】华中规模最大图书馆
来源：武汉市文化和旅游局
1月9日，武汉在汉口菱角湖畔开出华中目前规模最大的图书馆——“武汉中心书城”。
整个书城高达八层，以“沉浸式文化消费公园”为主旨，以“PARK（场景化社交乐园）”“GALLERY（悦读生活情景美学）”“LAB（新经济实验室）”为三大亮点，打造差异化、具有竞争力的新都市文化商业体验空间。
来源：武汉市文化和旅游局
得益足够大的空间，书城内包含60万册藏书量，业态上包含图书文创、咖啡轻食、以及未来开业的电影院和露营烧烤等。
空间内，巨大版的书籍美陈，成为装扮整体氛围的亮眼元素。而图书区则根据陈列主题，被设计师划分为风格各异的小书房，游逛其中如同穿行在不同的藏书人之家。
来源：武汉市文化和旅游局
三楼的“亲子阅读体验馆”采用原木+小动物的童趣风格装饰，书架高度也根据小朋友的身高作了调整。
来源：武汉市文化和旅游局
书城内亦通过主动构建赛博银河、深海、日落主题的拍照机位，兼顾拍照打卡体验的需求。如二层的共享大阶梯上方，就是由32块液晶屏组成的“电子银河”。
来源：武汉市文化和旅游局
成都IFS国际金融中心
LOEWE之家
【看点】西南首店+“品牌之家”
来源：小红书@成都罗意威LOEWE小钟
继北京三里屯太古里、上海前滩太古里之后，1月10日，LOEWE在成都IFS国际金融中心开出全国第三家、西南首家LOEWE之家。
该店也是2019年开出的品牌精品店的重装升级。
重装升级前的店内效果 | 来源：品牌官微
相比精品店，超460平米的LOEWE之家，集和了全系列的男女士成衣、手袋、小皮具、香氛等配饰，整体摆设也调整为内嵌形式，使得空间显得更为简洁。
来源：小红书@成都罗意威LOEWE小钟
彩色手工陶瓷、玻璃装点的运用与混凝土背景形成鲜明对比。
来源：小红书@成都罗意威LOEWE小钟
值得补充的是，过去一年，不少品牌新店，从旗舰店拓展发展为“品牌之家”概念店——
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Ralph Lauren继北京三里屯、上海嘉里中心之后，去年在成都太古里开出西南首家The World of Ralph Lauren；
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LV也与去年在成都太古里同步升级开出路易威登之家；
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顶级豪车品牌法拉利继2021年之后，去年又在宁波国际赛车场，开出全新的“法拉利之家”品牌空间。
法拉利之家@宁波国际赛车场 ｜ 来源：品牌官微
广州太古汇
阿嬷手作
【看点】广州首店+团圆中式风格
来源：Livin广州
阿嬷手作是创于2018年的广西纯手作茶饮店，被称为“广西之光”。继布局广西、上海、深圳近30家门店，今年1月2日在广州太古汇开出广州首店。
店内的灯笼和桌面、中心岛台均以圆形这几，象征品牌寓意的团圆。
来源：品牌官微
相应地，在中岛内以开放式熬煮区呈现饮品底料的制作过程，呈现阿嬷的亲情故事。
来源：Livin广州
店内除招牌饮品外，以“三无”添加雪糕作为城市限定系列，并且设计专属周边帆布袋。
来源：Livin广州、品牌官微
除常规店外，阿嬷手作在去年6月在深圳欢乐港湾开出品牌首家手作教学概念店，通过互动滑动深化“家”的概念。
纵观今年新生或拓展明显的茶饮品牌，无论是话梅旗下的introlemons，以原谅作为品牌的情感根基，打出“原谅柠檬茶”招牌。
还是sevenbus以“7次巴士往武夷山学习品茗”的故事，带出品牌命名渊源，传播品牌价值。
再到阿嬷手作以亲情故事注入茶饮创作过程。可以看到，在空间特色打造的基础之上，茶饮品牌营销的内容已再上台阶，为空间注入文化，将情感绑定品牌，成为了新的“内卷”赛道。
深圳万象城
Cabana
【看点】深圳首店+海边小屋
来源：品牌官微
继去年在广州天环开出华南首店，1月8日Cabana在深圳万象城落地品牌深圳首店。
新店仍有+c architects建筑事务所联手打造，以巧妙动线和多种材质的运用，形成玄关、门厅、起居室的盒子内外空间，从而再次呈现品牌“海边小屋”的空间概念。
来源：品牌官微
店内通过组建不同风格家居家具，轻松连接起门店的内外空间，也让家具与空间在流动中的对话，传递品牌的家居美学审美。
来源：品牌官微
以上是本期分享的8家新店，也是农历虎年的收官推送。在农历癸卯兔年迎新之际，祝各位读者新春快乐，吉祥如意！
也共同期待新春之后，我们共同拥抱新年商业空间的再度“上新”。
出品：Mall先生 | 编辑：Elaine & Echo
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