为了吸引更多首店落地，北京再次放出大招。

在近日举行的2022北京消费季新闻发布会上，首店3.0版公布。相比之前的措施，首店3.0版在资金支持力度、支持范围等方面都有了进一步提升。

在支持范围方面，首店3.0版提出了“三新增”概念，即新增服装类新品通关支持、新增对商业品牌行业示范总部的支持以及新增对创新概念店的支持。

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具体来说，新增服装类新品通关支持，也就是在原来对品牌入驻和开业进程中涉及的项目选址、登记注册、消防验收、广告牌匾设置、注册商标保护等方面的支持基础上，将新增建立服装类新品第三方采信制度，提升时尚消费品牌新品通关速度。

新增对商业品牌行业示范总部的支持是指鼓励以分支机构开展经营活动的商业品牌企业在京设立独立法人主体，将符合行业示范总部企业标准的商业品牌企业纳入总部企业管理，符合条件的给予资金和配套政策支持。

新增对创新概念店的支持则是在原有的品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店支持政策的基础上，将品牌创新概念店纳入支持范围内，符合条件的创新概念店最高可获得100万元的支持。

此外，首店3.0版还在支持额度上有了较大的提升。其中，诸如北京首店、旗舰店的最高支持额度将由原来的50万元提高到100万元。对于国内品牌零售首店的投资支持比例也由原来的项目实际投资总额的20%提升至50%。国内外知名品牌在京举办消费类新品发布活动的，最高支持额度也从此前的100万元提升至200万元。

随着消费升级，国人对时尚的需求已逐渐与国外同频。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷指出，如今，时尚品牌将中国作为全球首发首秀地已十分常见，尤其是线上消费的兴起、新品提速，商品全球化购买已十分便利，中国作为奢侈品牌最重要市场，已经成为了时尚品牌的必争之地。

不难看出，北京的首店政策正在不断服装品类倾斜。

周婷认为，服装商业化程度较高，品牌效应明显，政策倾斜也将进一步促使国内时尚市场的升级。

“未来时尚消费也将出现细分和分层，少数奢侈品牌将继续高端化，大部分奢侈品牌将大众化，以此形成两大市场。此外，时尚产品的渠道也将细化，流通和传播渠道将进一步分化，行业内将出现专门针对高端消费群体的线上流通平台和传播平台。”

在周婷看来，国际奢侈品品牌在中国已经消耗了部分高端红利。随着跨境电商的快速发展，越来越多的高端小众品牌、定制品牌、设计师品牌进入中国，消费者可选择的空间日益增大。