2021年的春节，应该是城市里过年人数最多的一年。留在城里过大年，“吃喝玩乐”，购物中心该如何呈现一场“年味盛宴”？本期，我们从场景塑造角度，选取了国内十大典型商场，看他们是如何奉献一场“新春”视觉营销？

01 上海BFC外滩金融中心

“千灯阖欢”闹新春

作为外滩沿线最大的全生态商业综合体，上海BFC备齐新春惊喜——3D全息新春美陈、外滩灯海、新春游园会、豫园商城×BFC会员超值新春礼包等活动接连登场，让消费者在BFC的春节体验丰富多彩。

上海七宝万科广场

年宵花市之牛「戏」冲天

上海七宝万科广场春节有举办年宵花市的传统，今年已举办至第五届，本届的主题为“年宵花市之牛戏冲天”。十大唐风主题装置，还原盛唐时期的年宵节的热闹繁华，并规划了空中戏台、盛唐歌舞、非遗市集、古风体验等丰富活动内容。市集包含有花艺、剪纸、绣球灯灯非遗文化，共计45家摊位共同呈现，为打造更为沉浸式的体验，摊主及工作人员均穿着唐代服饰。

深圳卓悦中心

800米年味大街，迎春灯花会展

One Avenue卓悦中心在其长达800米的“中央大街”，设置了一场盛大的深圳迎春灯花会展与迎春花市购花点。其以三大灯光装置、超30家花卉展位，呈现出极具年味儿的和“复古”新春气息的沉浸式街区，让留深市民能够在流光溢彩的新春灯光与繁花中，悦享团聚的仪式感。

深圳万象天地

携手陈粉丸打造“转运花园”

继去年新春打造「福禄寿驾到之好运乐园」后，2021年万象天地同样延续对年俗文化的解读，携手青年新锐艺术家陈粉丸，打造以传统红色镂空窗花为设计元素的“好运花园”，带来万物恢复生机的美好寓意。

深圳欢乐海岸

“超级新年—年年喜翻”艺术计划

今年，欢乐海岸以“年年喜翻”为主题，将科技艺术、传统习俗、人文符号等相结合，在项目内打造了一系列充满生命力、想象力的装置作品。陈列在购物中心中庭的极具年味色彩的“翻喜之树”是亮灯仪式的核心装置，其以欢乐海岸寓意吉祥的“三颗红树”为原型创作；以中国传统文化元素“花”进行设计延展，推出“花”系列艺术装置，将“花”的丰富多变充分表达。

NEW YEAR

海雅缤纷城

新国风“摩登戏园”

海雅缤纷城为新春牛年献上的独特贺礼：打造了一座摩登戏园，“欢禧戏台”、“祈愿坊”、“摩登回廊”和专属的“DIOR 迪奥花漾星年”等，一系列充满传统京剧韵味的元素与现代风尚碰撞，为这个新年带来耳目一新的国风时尚新体验和独特的视听享受。

深圳益田假日广场

科颜氏线下“年味商店”

深圳益田假日广场推出限时营业的科颜氏线下“年味商店”快闪店,快闪店以“牛运犇来”为主题，用洋溢喜悦的中国红、传统街巷、生肖元素等为灵感设置门店美陈如“幸运套圈站”、“趣味糖画铺”、“面诊咨询站”等，消费者可以通过在套圈站套圈赢取小样券、甜品券、礼品券等，而甜品券则可以在“趣味糖画铺”兑换融合品牌元素定制的中国传统糖画。