与70后、80后们“搭伙过日子”的想法不同，新一代年轻人们更加追求生活方式的独立和自主，遇不到合适的那个他/她，就算一直单着也不会将就。于是乎，越来越多的单身人士以肉眼可见的速度初具规模，这一趋势也促使一人食、一人玩、一人住、一人游……等单身经济的繁荣。
而随着单身逐渐成为一种社会常态，从早期的“光棍节”到如今的“双十一”，“单身经济开始萌发巨大的生机并向各个经济领域渗透。
在未来，单身经济是否会成为新的消费风口呢？
01
正如克伦伯格在《单身社会》一书中所预言的那样，单身社会正成为一种前所未有的强大而不可避免的社会变革。
据央视财经、民政部数据显示，2018 年我国的单身成年人口高达 2.4 亿人，其中有超过 7700 万成年人是独居状态，预计到 2021 年，这一数字会上升到 9200 万人。
且根据《2018-2024年中国单身经济市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告》显示，当前黄金单身族分布最多的前八位城市为上海、北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京和武汉。另一组速途研究院的数据则显示，29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市，二线城市的单人青年占比也已经高达32.39%。 其中多数单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段，也谈不上子女教育花销，因此储蓄意识相对淡薄。
据国金证券的数据显示，从收入水平看，大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在8000~15000元，其中40%左右的单身青年为“月光族”。
图片来源：互联网整理
这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外，物质上还具备较强的消费能力。
■ 下沉市场没有单身经济
“单身经济”并没有下沉到县域市场，除了县域不像大城市那样方便之外，最根本的原因是县域没有“单一经济”的生存土壤。
在单身青年人数最多的北京、上海、广州和深圳，房价和户口等现实问题已经成为单身人士不结婚的合法理由。而且，因为住在其他城市，人际关系和情感联系并不密切，所以在大城市里很少有人关心你是否结婚或有孩子。
但是在大城市以外的县城，单身人士的处境相对显得不太好过。每个人似乎都认为一个正常的县城青年应该遵循国考、结婚、生孩子的流程，如果他们不结婚，不生孩子，就会受到各种指责。
而根据数据调研显示，自新一线城市往下，大部分单身青年的月度可支配收入也有2000~5000元，但这一部分单身群体的消费需求尚待发掘。
02
■ “悦己”消费
图片来源：人民智库
"悦己消费"就是为了自己的好心情买单！
俗话说，"千金难买心头好"，讲的就是这个feel。
悦己型消费是指不为纪念或是仪式，只为自己开心而消费的行为。
现在的消费者在生活方式的选择上，更愿意保持自己的态度和原则，更注重自我状态的满足。
通过“悦己”消费比例来看，大多数单身人士更愿意把收入和时间花在自己身上，而不是花在谈恋爱上。不少网友表示，如果谈恋爱之后自己的生活水平还不如之前自由，那又何必去谈恋爱呢。今天的年轻人，无论男女，当他们的工作走上正轨时，都不需要在经济上依赖他人，在外面独自工作的经历使他们非常独立。对爱情的需求确实是逐年递减。与其把钱花在低质量的关系上，不如把钱花在自己身上，让自己的生活更有质量。
“取悦自己”已经成为许多人的生活态度。与追求完美相比，如今的消费者更愿意保持自己的态度和原则，更注重自己精神价值的满足。
■ “休闲”消费
图片来源：艾媒咨询
单身人群的特点之一是他们有更多的可支配时间，更愿意把这些时间花在满足自己休闲需求的消费上，尤其是娱乐消费和饮食消费。他们比非单身者更依赖网络娱乐。其中最典型的娱乐活动是网络游戏。大数据显示，在较为活跃的网络游戏玩家中，约四分之三的人是“单身狗”。
尼尔森数据显示，便利店购物者的单身比例从2018年的30%上升到2019年的39%。从网上消费的角度来看，便利已经成为单身消费者选择网上购物的重要因素。
尼尔森的研究还发现，十分之一的单身人士通常会在晚上11点之后进行娱乐活动，而非单身人士中这一比例仅为单身人士的一半。与此同时，商务部发布的数据显示，中国60%的消费发生在晚上，而夜晚经济已经成为一个新的增长空间。一方面，单身人士经常通过各种社交媒体积极参与社交和互动，从而提高交流频率，扩大交流群体。另一方面，通过健身项目等方式可以提高个人的社会吸引力。与已婚人士相比，单身人士的消费行为更加自由化，对价格的敏感性相对较低。
03
图片来源：摄图网
适应新生代消费群体消费习惯的改变，新品牌和新型消费模式涌现，商场作为品牌的有力载体和商业消费场景的提供者，正在逐渐改变。
尽管目前还没有出现专门将单身人群作为主要客群定位的购物中心，但很多购物中心及知名品牌已经关注到了单身经济的发展趋势，并开始以点状布局单身经济。
“得单身者得市场”逐渐成为一种商业趋势。深谙这个趋势的商场和品牌们已经开始尝到了红利，比如“一人食、宠物经济、潮玩”等。
■ 一人食
根据天猫发布的《2019-2020国民味道》数据显示，近两年，“一人食”品类的商品销量在天猫同比上涨三分之一，“一人食”、“懒人速食”等已经成为美食品牌趋势。
很多商家打出了“单身牌”，如“一人吃烧烤”、“一人吃火锅”等为单身人士打造的消费单品，如雨后春笋般蹿红。
如许多入驻商场的呷哺呷哺、海底捞推出适合消费者独自吃火锅的单人套餐，让一个人吃火锅变得正大光明，豪不尴尬；从日本引进的一蘭拉面店，从点餐方式到就餐隔间设置，均不需要和别的食客甚至是店员直接面对面，可以独自安静享受美食；广州时尚天河开出的首家单身狗餐厅“一喜屋”，与一蘭拉面店的就餐模式类似，给单身食客带来不被打扰的安全感，深受单身人士拥戴。
图片来源：一喜屋
图片来源：一蘭拉面
“一人食”包装食品也备受单身群体青睐，众多品牌开始将包装朝向轻量化规格发展。相比之前的20公斤标准大米，天猫1公斤大米受到了越来越多年轻人的欢迎，金龙鱼、芦花等食用油品牌也推出了500毫升小包装。
图片来源：经济信息联播
■ 宠物经济
有人把宠物热称为“陪伴经济”，宠物在一定程度上，成为年轻人们的精神寄托。
2019年，iziRetail发布《2019年中国零售市场的10个关键词》。在报告中，“宠物经济”被列为关键词之一。商场们对宠物业态表现出很大的热情，购物中心里的新锐宠物店如雨后春笋般涌现出来。
比如，上海合生汇的Sugar Pet、中海环宇荟的猫先生之家、环球港的魔登派宠物鲜粮、打浦桥日月光的有柴宠物、爱琴海购物公园的星宠荟、上海复地活力城的KOKO'WAN宠物生活馆、LCM置汇旭辉广场的志宠猫狗等都是今年新亮相的。
图片来源：Sugar Pet
图片来源：猫先生之家
图片来源：魔登派宠物鲜粮
■ 潮玩经济
在过去十几年间，潮玩一直是相对小众的圈子。
但近两年，随着单身经济和“盲盒”玩法的兴起，潮流玩具迅速融入中国主流年轻人的生活，市场正在展现出非凡的消费力。
图片来源：TOPTOY
从潮流市场来看，根据路透社的统计，2017年全球潮流市场规模已超过万亿，同比增长三分之一。
越来越多的潮玩品牌，或主动或受邀，把店铺开到了商场黄金一层。
而之前，潮玩品牌们最常见的铺位，是连接交通入口的商场B1层。如今商场的owner们已经意识到潮玩品牌对应的消费群，也是自己最想吸引的客户。
除此之外，针对单身人士的消费偏好，近年来各大商场也纷纷开出专门服务个人客户的迷你KTV、健身房、保龄球馆、电影小型放映厅、剧院、电影院等。
04
艾媒咨询数据显示，单身与非单身群体在日常消费结构上存在一定差异，非单身群体的日常消费集中于生活用品以及餐饮美食方面，而单身群体在各领域的消费则相对更为平均。
另一组数据显示，非单身群体的月均花费占收入比主要集中在20-40%区间，而单身群体则相对平均地分布在20-40%和40-60%内。
而根据百度的大搜索数据显示，2020年，年轻人的消费趋势发生了显著变化。在线购物和储蓄金融的搜索数据分别增长了167%和46%，云休闲的搜索数据增长了57%，医疗保健的搜索数据也增长了17%。
图片来源:百度APP
由此可见，年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。未来，单身群体带动的消费体量将会进一步增加，单身人群也将越来越多地成为购物中心及各路相关商家持续关注发力的重点群体。
05
单身经济从某种程度上来讲是现代经济社会发展的必然结果之一。由于经济上的独立，他们更愿意大胆尝试自己梦想的生活方式，对个人情感世界要求更高。
由此必然会衍生出一系列的单身需求，而这个庞大的需求又势必会影响单身经济转型升级，在两者的相互促进之下未来，未来单身经济将会长期存在且规模会越来越大，对单身经济的挖掘也会是一个长期过程。
对商场而言，与其在存量市场中与各大竞品博弈，不如花更多的时间研究如何讨好单身消费群体，打造“single-friendly购物中心”。针对单身消费特点引入一些为其匹配的业态和营销活动，及早布局单身经济，挖掘潜在商机。
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