如何打造Z世代井喷式流量的商业新玩法！_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

现在，作为迭代消费者的Z世代人群，他们中大部分人也开始拥有稳定的收入，因此也逐渐成长为消费的主力，开始逐渐被各大商业体开始重视。2021年，随着疫情的稳定，被疫情压抑的消费存量开始释放，商业购物中心在迎来经营回暖的同时，自然也把目光放在这群年轻人身上。

在他们看来，Z世代人群不仅仅是未来消费市场的中流砥柱，更是因为他们本身的特质，比如对于体验化、社交化、个性化等的购物需求，代表了未来很长时间内的消费转型升级趋势。因此，作为线下商业代表的购物中心，开始深挖Z世代行为背后的消费需求，吸引年轻流量，以期解开未来商业机遇至关重要的流量密码。

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夜经济
打造Z世代的消费主战场

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商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，年轻人是夜间经济的主力人群。特别是出生于1995年到2010年之间的“Z世代”，他们精力充沛，时间自由，白天按部就班、夜晚生猛活鲜，不断重塑着夜间经济的消费趋势，也带动着一个个消费蓝海市场悄悄扩张。

大唐不夜城潮空间My place

文旅+商业

大唐不夜城是含“购物中心集群+步行街+文化中心集群”等在内的文化商业片区，它拥有包括大雁塔等在内的多个文化遗产，足以代言西安的文化商圈。大唐不夜城以丰富的历史文化古迹为基，极致的唐文化为形，呈现出让人以为“穿越”盛唐的游览感受，让无数人真正“梦回大唐”。

此外，大唐不夜城打造的“不倒翁小姐”、“火树银花不夜天”的夜景等网络IP，更是成为文化和商业传播的经典案例，吸引了无数Z世代打卡膜拜。

国庆节期间，大唐不夜城潮空间My place首次对外营业，以充满年轻元素的快闪、复古展、三体宇宙市集等商业活动，赚足年轻人的眼球。

52Toys西北首家超活化系列主题快闪店， “超活化系列”以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念，站在全新视角诠释中国文化，将历史与现代进行创意融合，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。

“可口可乐未来复古主义展”以可口可乐为主要元素，定制混搭20多种口味饮品的纷趣机器，周边产品丰富，包括缤趣自选系列、可乐随心包、可乐国潮联名服饰、可乐DIY家居系列等。更有最为网红的三秒变冰沙以及萌萌的可口可乐北极熊人偶互动，是集贩卖与打卡功能为一体，形成充满欢乐视觉及口感的潮流空间。

三体宇宙市集西北首店，带着《三体》大IP热度，带来全新特别企划故事线周边产品，例如大卖的末日战役铜章套装、我的三体系列人物手办-章北海、三体系列水滴摆件等，以及特别呈现的故事剧情送你一颗星星，让西安广大的三体迷们大呼过瘾并结伴而来。

重庆中央公园U8酒吧街

来一杯夜里的微醺

夜里三五好友，举杯小酌，微醺之下，压力弥散。现在，契合夜经济的“酒馆”业态迅速走红，不少购物中心规划打造酒类主题市集、街区，通过微醺经济提升商场人气。

重庆中央公园规划推出24小时超长营业的夜生活主题街区——U8酒吧街，计划引入威士忌酒吧、嗨玩夜店、独立咖啡馆等都市青年休闲生活品牌，为区域夜经济消费“聚流”，打造出一个中央公园必玩目的地。在白天，你可以陪家人购物、看电影、品味全球美食，到了夜晚，约上好友闺蜜，体验24小时不落幕的潮流精致夜生活。

北京朝阳大悦城

青年+理想+生活

2021年国庆假期，朝阳大悦城第二届“青年理想生活节”再燃青年激情，近30场多元青年活动密集上演，尽情的释放年轻人的活力，青年、理想、生活等关键词，不断挑拨着年轻人青春奔放的神经。

紧贴喧嚣，自然有夜经济的无缝衔接。夜幕降临，灯光闪烁。在“青年理想生活节”的网红咖啡调制现场，表演者的演奏引来“逛集”的年轻人纷纷拍照留念。汉服歌舞秀、即兴戏剧表演、草地弹唱......打造300平方米城市露营区，容纳咖啡精酿、烟火小吃、潮玩文创、夜间电影放映等特色活动，消费体验与社交空间巧妙融合，成为不少年轻人的国庆“打卡地”。

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社交消费
为Z世代量身的新玩法

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因为从小伴随互联网的发展成长，Z世代习惯活跃在各类兴趣文化和社交软件的前沿。Z世代开始不断寻找志同道合的圈子文化和自成一派的语言体系。这使得他们的消费目的，越来越趋向于社交消费，即通过消费获得社交能力和社交圈层。

于是越来越多的购物中心为了吸引年轻消费群体的关注，开始走个性创意化的路线，不管是体验+购物、文化+购物、艺术+购物等等都是希望满足年轻人的社交心理，真正把购物中心变为可以满足社交、拓展社交甚至直接产生社交的生活方式中心。

上海TX淮海

沉浸式社交

TX，是THEATRE X（X，应是理解为cross，跨界）的缩写，要“以超前眼界为年轻人提供一个糅合潮流、艺术与创造力的新领域”，重燃淮海路中段热闹的日常，打造全新“年轻力中心”。

上海TX淮海现在也在着力打造年轻人沉浸式的社交体验。去年万圣节期间，TX淮海倾力打造万圣潮趴，为年轻人还原最真实的霓虹国怪谈气息，作为时尚先锋阵地的TX淮海，让你在别开生面恐怖刺激的万圣潮趴中放肆“鬼混”一番。

此外，今年领克05沉浸式密室逃脱首次亮相TX淮海，以整体外观是超酷的工业风设计的密室设计，让线索与钢筋碰撞，科幻与现实融合，十足的炫酷场景，给到年轻人的体验感也是十足满分。

北京西单更新场

圈层式社交

西单更新场位于西单路口东北角，是商圈内唯一双地铁接驳商业，同时作为二环内少有的存量改造项目，经过改造升级后将携一众首店、概念店，为西单带来更多国际化潮流品牌选择。此外，凭借开放式商业形态、商业空间艺术化等多个差异化特色，西单更新场成为崭新的潮流地标，与这个时代的年轻人共创最当下的潮流文化。

更新场外立面静谧又不失张力，水幕雾喷别具一格，植物造景也别具匠心。内部公共空间有超酷的玻璃幕天窗，用主观的设计手法更好的诠释了对自然的追求。

超赞HARMAY工装设计，主题很鲜明的工业风，局部细节品质呈现的很精致，开放式的零售书店，小众国潮设计师品牌，大师咖啡等业态，尽显年轻潮范儿，很快成为北京年轻圈层社交的“新宠儿”。

深圳榕江前海T-ONE

体验式社交

深圳榕江前海T-ONE瞄准Z世代需求，在商业空间的场景创新、主题内容打造，不断迭新“潮、趣、玩”的场域氛围。

项目以超视界未来生活漫游场为主题定位，以消费者体验为核心，结合地域文化特色，更加强调空间的故事性及体验性，以丰富的科技、艺术元素建立人与未来、人与智慧、人与空间的连接，创造了独特的体验式商业空间。为新生代打造了“主题性”和“话题性”的“潮酷”差异化品质空间。

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主题式街区
花样虏获Z世代

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目前，一些新型的购物中心，越来越倾向于在购物中心的空间里打造主题式区域或商街，不管是餐饮、还是休闲区域，当有明确的主题铺开时，往往可以以独特的IP人设，受到年轻人追捧，甚至成为网红，迅速得以传播。

福州爱琴海奇喵小镇

萌宠主题

近几年，随着中国人口结构的变化，单身经济、萌宠经济等带有角色性质的特色消费迅猛发展，奇喵小镇其美新作|福州仓山爱琴海「奇喵小镇」，用五感六觉打造有温度的萌宠主题街区正是抓住了市场上消费人群的这一特色，用一只大猫立于小镇中央，既解决了挑高跨度难施工的问题，又把宠物元素与热打卡的网红食街相联系！这一联系不但用美食吸引了消费群争相来打卡！一只大猫的个性与特色也变成了年轻人拍照打卡的圣地，正是瞄准新时代消费者的特色与痛点，上海其美建筑设计利用一个社交型食街—奇喵小镇成功的将原本的“冷冰场”变成了热闹非凡的网红打卡食街。其美作品 | 购物空间进化社交中心，如何让商场“冷区”起死回生

奇喵小镇的定位是“城市级美食中心”，这里不仅是福建商业市场首个沉浸式全美食主题街区，更为福州新造了一个极具话题性的网红打卡景点。

长沙大悦城—塢里

穿越星际的多维美学空间

塢里位于长沙大悦城的L5层，面积近5000平方米，由一手打造成都方所书店的知名设计师朱志康设计，以书店为基底展开设计，将「塢里」打造成一个「飞船基地」，真实地再现了人们对于知识无限追求的场景，将“空间美”展示得淋漓尽致。

空间一艘悬浮于空中的巨型飞艇是空间的亮点之一，未来该空间将进行文化展览、大咖座谈等，高达12米的巨型书墙则能让人们畅游在书海中，诸多沉浸式的艺术场景散落在空间各处，M&Y Art Bar带人们走进油画世界，也给年轻人开拓了更丰富的人文生活方式。

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新娱乐
打造年轻人的精神公园

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Z世代“以兴趣为导向”的消费观，正在重新构建新时代的娱乐生态圈。国潮、二次元、脱口秀、说唱、精酿等组成了他们所“热爱”的世界，从而形成与传统娱乐截然不同的娱乐生态。把握住了Z世代的这些精神需求，就是把握了利用新娱乐风尚创新商业模式的密码。

印力集团的印唰场

欢迎热爱

一直视Z世代为目标客群的印力集团，今年高调推出创意内容厂牌——印唰厂，与Z世代直接沟通，打造属于他们的精神社交根据地。

凭借对市场和客群的前沿洞察，国庆假期，他们举办第五届SUPER V印力花花节联手印唰厂，携旗下56个商场，以“欢迎热爱”为主题，迎合Z世代热爱的小众文化及生活方式，激活细分兴趣消费圈层，从而成功链接起“人-场-品牌内容”，极具行业前瞻性。

印刷厂通过线上平台，全国近30多座城市空中联动，为花花节会员提供线上场景，将印力旗下商场打造成所在城市年轻消费群体的欢聚圣地，也将平台自身进一步升级为年轻真实消费方式的分享地，大获成功。

总之，面对快速增长的Z世代人群，哪个购物中心玩家先跟上他们的步伐，谁就会比较容易跑出一条差异化之路。

在这场探索中，商家要从浅层次的行为模式分析升级到深层透析，精准把握Z世代人群的心理需求，从源起步开始创新盈利模式，实现从满足精神需求到产生商业利益的完美结合。

文章转载自公众号睿商业（ID：sylsysydc）

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