重磅！《2021中国消费品牌发展报告》_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

导语

2021年5月10日，第五个中国品牌日如约而至。阿里研究院新消费研究中心多年来深耕产业前沿，现将「中国品牌」系列报告之四——《2021中国消费品牌发展报告》呈现发布，并将其作为第5个中国品牌日的生日献礼！

2020年，是十分不寻常的一年，中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。官方统计数据显示，2021年第一季度，居民可支配收入与消费支出两项指标同比大幅反弹，均达到了双位数的实际增长，前期经济增长逐步转化为消费热情，消费呈现出恢复性增长。五一黄金周消费数据成为国内外热议的话题，各项指标表明消费增长良好，特别是旅游复苏已经接近2019年同期水平。阿里零售平台上的销售数据同样印证了消费复苏的趋势。服装、建筑装潢、家具类等可选品消费需求疫情过后快速增长，五一期间飞猪平台乡村旅游预定火爆。

研究发现，疫情过后消费者更多倾向于就近与居家自助服务，线上线下融合发展使得情境组合丰富多样，消费场景重要意义凸显。从品类结构看，阿里零售平台上文化娱乐、3C数码类中国品牌 2015-2020 年线上市场占有率增长领跑其他消费类别，复合增长率达4.5%；医药保健类高价格带增长贡献度 51.9% 领跑质量增长。

新品牌快速崛起

在今年报告的写作过程中，我们将区域公共品牌纳入中国消费品牌的研究范围，作为居民生活消费场景中商品品牌的重要组成部分，沿用《中国消费品牌发展报告》系列中的消费品牌断代分类，四个时代的消费品牌分为：1978年以前的民族品牌；1978-1997年改革开放以后商品经济发展初期的代表性品牌；1998-2014年消费品工业发展期的代表性品牌，我们将这一时期诞生的电商品牌称之为第一代互联网品牌（“淘品牌”）；2015年供给侧改革以后诞生的新品牌，称之为第二代互联网品牌，方便用来对比分析。我们综合了市场规模、消费者规模和增长性三个方面的考量，使用标准化得分的综合排序，获得了四组代表性品牌。

疫情期间，不同时代的中国消费品牌表现各有特色。从数据上看，供给侧改革以后的新品牌增长速度是最快的，可比的TOP10代表性品牌 2020 年的销售额是 2016 年的 17.9 倍。一方面因为他们基数相对较小，创新动力强，更加依托线上渠道，线上数据表现突出；另一方面，借助新型渠道，新品牌可以在消费者规模方面快速比肩传统品牌。我们在大量的调研中观察到，新品牌大多诞生于高频购买的日用品品类，成立时间不长，从研究的角度出发，新品牌的长期发展还需要更长时间的观察和市场的检验。但是，我们依然惊喜的发现，第二代互联网品牌与上一代互联网品牌产生了明显的区别，这也是最惊喜的区别，从上一代的侧重销量转为更加注重品牌塑造。直观上看，位于新品牌区域的一半品牌是英文标识，甚至只有英文标识，这表现出了品牌创始团队的国际化视野，他们年轻且拥有较高的知识文化水平。商品方面可以简单概括起来就是：高颜值、高科技、有品质、有活力。新品牌还表现为倡导安全健康环保理念，具有现代感，甚至是有趣、有内涵。工作团队通常对营销、产品研发与设计环节有着深刻的认识，也不乏专业人才，可以熟练使用数字营销工具，掌握与消费者沟通的技巧和方式，并且可以借助大数据市场洞察快速响应市场需求，一部分有潜质的团队受到了资本青睐。总的来讲，新一代国产消费品牌正在迈向微笑曲线两端，更加关注品牌长期价值的建设。这是一条艰辛的路，中国消费品牌面对的市场大，竞争同样也是最激烈的，在这条路上能够走多远，是要靠工匠精神来支撑的。

品牌高质量发展三大支点

在我们的研究中，我们关注到了2020年更多政府驱动的新业态新模式的发展，特别是以区域公共品牌、区域优势产业整体形象出现的最新实践案例。总结下来，品牌高质量发展离不开政策引领与扶植、企业内生的创新精神与工匠精神、新型服务商补短板提升市场竞争力，三者缺一不可。其中，新型服务商由多元主体构成，电商平台及其生态伙伴是其中的主力军，在服务的过程中也同时为中国消费品制造业的品牌化发展注入了现代要素。主要服务包括四个方面：延展品牌内涵和体现长期价值的形象设计与价值传播服务、帮助企业通过新型渠道在更大范围内达成销售的营销与销售服务、优化供应链降本提效的共享资源服务、把握需求提升产品市场竞争力的市场洞察服务。

从区位优势看发展四大机遇

区位优势只有在市场竞争中才能实现。经过多年研究沉淀，我们关注到了这项研究成果——电子商务发展与长江三角洲区域经济发展带存在紧密的关系，空间上的虚拟集聚突破了原有传统产业发展格局，形成新型全球性的产业集聚空间，而空间内区位各个节点优势得以实现和增强。

基于此，我们展开了区域发展与市场发展二维视角的研究思路，选取了四类发挥区位优势的最新实践，阐述不同资源优势条件下的发展机遇。

第一类是农产品资源优势，第二类是传统产业资源优势，第三类是旅游文化资源优势，第四类是综合资源优势。

这些区位优势在现代要素作用下，表现出了差异化的新产品新品牌新场景新模式，研究者寄望此项研究为其他拥有相似资源优势的地区带来参考价值。

研究者寄望此项研究为其他拥有相似资源优势的地区带来参考价值。

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