休闲娱乐品牌新面孔爆发，谁是上半年mall最爱_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

半年度休闲娱乐品牌榜TOP50

数据采集时间：2018年1月-6月

2018半年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50中，健身会所继续成为“流量担当”，有12家品牌上榜，电子科技娱乐品牌以11家上榜数量紧跟其后；运动体验馆及娱乐集合店分别上榜8家和7家，电影院则有5家上榜；KTV、密室、酒吧、魔术馆上榜数量均在5家以下。

新兴休闲娱乐品牌延续迅猛势头，共上榜36家，其中17家为2017-2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。

（新兴品牌界定：近三年进驻中国内地购物中心的全业态品牌）

01 健身会所

零售型小而美业态受青睐

个性化服务迎合多样需求

健身会所上榜12家，与2017年榜单相比数量增加明显，其中新兴品牌占10家。

■ 零售型品牌成主流，细分模式涌现

【Z&B Fitness】以活力热辣的Zumba课程为主，以及时下欧美流行的结合了芭蕾和普拉提新型态运动的Barre；私人健身管理品牌【人君马】除了健身，还提供生活和饮食方式建议等健康管理服务；【GUCYCLE】则是国内首家室内单车健身室品牌。

■ 黑科技加持，让健身成为时尚生活方式

【liking健身】以线上健身APP支持，线下配套互联网智能健身场馆，实现24小时健身；【ZE极速运动站】使用电脉冲装备的健身方法，20分钟的健身相当于锻炼3-4小时的效果，满足低门槛、心理需求和健身效果的三大需求。

■ 资本催生众多新兴品牌入局，纷纷跑马圈地

今年1月，【liking健身】完成B、C两轮共计3.5亿元融资；以加盟模式扩张的小型健身房【光猪圈健身】完成3500万A轮融资，已布局全国60余座城市；今年7月，用户量达1.4亿的健身APP「Keep」完成1.27亿美元D轮融资，将投入于包括实体店【Keepland】在内的新业务线，加速孵化。

■ 新兴健身会所品牌面积需求远低于传统健身房，普遍在200-500㎡之间，业态整体趋向“小而美”。小型化的健身空间解决了用户就近消费的痛点，同时高坪效的特点成为购物中心关注的重要因素。

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）

品牌独特亮点

【超级猩猩】率先将健身产品零售化，以“城市运动橱窗”的模式颠覆行业。推翻传统健身房年卡销售的模式，采用单次付费和团课教学的形式，降低消费门槛，吸引年轻用户，目前超级猩猩已引进或自主研发近100种课程，覆盖用户多方面的健身需求。

门店设计上，超级猩猩采用更开放的落地大玻璃，让健身的用户成为门店动态的展示橱窗，成为购物中心的一道“风景线”。在丰富了购物中心业态之余，超级猩猩与其它品牌起到联动效应，每天为单个商业综合体带来500+客流。

目前，超级猩猩在全国布局了超过40家直营健身房，2018年的目标门店数量为100家，门店面积需求在200-400㎡，主要布局在一线城市核心商圈、知名购物中心。

图片来源：超级猩猩

02 电子科技娱乐

多元模式竞逐风口，软硬件双双加码升级

电子科技娱乐品牌上榜11家，涵盖网咖、电玩、VR体验馆、电竞馆、真人CS等业态；新兴品牌占比超70%，集中在电竞馆、VR体验馆。

■ 软硬件升级，丰富消费场景

【iGeVR】创新跨界玩法，布局“VR娱乐+主机电竞+DDIP虚拟现实影厅+零售4.0+轻餐饮+社交+X”，拓宽消费场景。【星际传奇】引入了头文字D6、3D高清环游赛车、玩家级别的旋风3等游戏机，提供联网体验，玩家们可以同时和全国各地的高手们过招。

■ 延伸周边服务

【E7互娱】设有常规区、电竞舞台、观战区、战队专业的训练区域；【竞界电子竞技】已承接活动180场，接待行业明星200余人；【B5电竞馆】不定期举办各种主题的电竞大赛。

品牌独特亮点

【触电】沉浸式娱乐体验品牌，目前已推出有《触电·鬼吹灯》、《触电·整容液》、《触电·仙剑奇侠传》等基于不同IP主题开发的线下沉浸娱乐体验项目。与传统的电影放映不同，「触电」所实现的是集互动、视效、演出、真人角色扮演于一体的新型娱乐。

以环绕式声效、舞台级光效、虚拟成像技术，以及地震机真实模拟地动山摇；用户在进入不同的剧情组后，代入体验原著的历险过程。

目前，「触电」已在北京、上海等城市落地12家门店，未来一年计划继续拓店5家。

图片来源：凤凰陕西、格瓦拉生活

03 运动体验馆

新型运动风潮掀起，应用场景拓宽

TOP50中，运动体验馆品牌上榜8家，其中新兴品牌数量为5家，舞蹈馆、飞行馆等新型运动业态层出不穷。

■ 新型运动兴起

一站式城市滑雪体验空间【Snow51】，配备了7台大型高山滑雪模拟训练台；【潮好玩】利用停车场空间，提供滑板、轮滑等时下流行的极限运动教学；主打潮流街舞的【嘻哈共和】，将运动与受综艺节目影响变得火热的嘻哈文化结合。

■ 强化社交属性

【空气湃室内运动嘉年华】引进美国潮流运动，以自由蹦床等多个项目让消费者尽享脱离地心引力的快感，同时提供生日派对、企业定制活动等服务。

品牌独特亮点

【恒膺飞行俱乐部】设有华南首家1:1全真模拟机舱，机仓显示画面模拟深圳地形制成，消费者可亲自操作，体验升空、飞行、转弯，甚至坠机等逼真的感受，可能还会“晕机”。除了飞行体验，恒膺飞行俱乐部还提供飞行知识科普课堂。

目前，恒膺飞行俱乐部已进驻深圳深业上城，需求面积为100-200㎡，未来将在广州、深圳继续拓展。

图片来源：深圳卫视

04 娱乐集合店

跨界玩法多样，构建一站式体验空间

娱乐集合店品牌有7家上榜，其中6家为新兴品牌；娃娃机业态依旧火热，其他娱乐集合业态呈跨界融合趋势。

■ 多元业态结合，提供一站式体验服务

【火星工厂】集合了街拍、演出、展览、桌游、电影、网咖、台球、X-box、体感游戏等；【Modernsky Lab艺术空间】则集社交娱乐、主题餐饮、时尚休闲等多种业态为一体。

■ 依托互联网媒体资源，线上娱乐品牌落地

【腾讯视频好时光】打造的微影院可一键畅享最新电影、VIP剧集，可容纳10人的微影院还有KTV和桌游等功能，私密性与社交性兼得。

品牌独特亮点

【牛仔猎物】在更受女性消费者喜爱的娃娃机业态中，牛仔猎物进一步突破思维定势。通过从品牌名称到店内牛仔、嘻哈的设计，同时激发男性消费者“捕获猎物”的消费心理，发力“他经济”。

牛仔猎物在拥有Hello Kitty、复仇者联盟、迪士尼、小猪佩奇等30余种IP正版授权娃娃的基础上，还在娃娃机内放置了如钻石、IPAD、薯片等产品，以满足15-35岁年龄段顾客的多样喜好。

除了游戏体验区，牛仔猎物还将在门店内增设茶饮区域、轻餐饮休闲区、情景拍照区。以“夹娃娃+茶饮”的复合业态，在达到留住消费者目的的同时，形成两种消费需求的联动。

图片来源：牛仔猎物

图片来源：牛仔猎物

【恐龙人俱乐部】由恐龙园文化旅游集团股份有限公司研发投资的家庭娱乐中心产品。围绕社交、运动、教育的需求，集休闲娱乐、主题餐饮、商品零售于一体，包含餐饮休闲、运动竞技、探索中心、亲子体验、探秘历险、游乐游艺六大模块。其中恐龙探索中心是全新研发的集科普体验、科教互娱、研学娱乐于一体的亲子模块。

恐龙人俱乐部具有投资规模小、选址灵活、模块组合便捷、可复制性强的特点，目标客群是亲子家庭及80、90后年轻人。

目前，恐龙人俱乐部已在常州落地首店，上海店也正在施工当中。未来将以长江三角地区为主要拓展区域，计划一年内拓店5家。根据市场环境和物业条件，进行模块组合，成为购物购物中心的招客引擎及度假区的有效配套。

图片来源：恐龙人俱乐部

05 电影院

从大众娱乐到精神消费升级

体验品质及空间环境要求更高

电影院品牌上榜5家，与2017年及之前一直被成熟品牌主导的表现相反，此次上榜新兴品牌占4家。电影从大众化的娱乐消费形式，升级到满足更高的精神消费需求，模式突破创新和新颖的配套设施，成为电影院品牌在新消费背景下突围而出的关键。

■ 以【CGV星聚汇影城】为代表的成熟品牌，在面对新兴品牌崛起的竞争中，着力从硬件到配套全面升级，推出全面超越3D的生动五感体验的4DX厅，以及创新的弧形沉浸式电影体验馆厅SphereX厅，带来高端品质体验。

■ 新兴品牌通过产品创新实现弯道超车，如【泰禾影城】以“院线+剧场”作为突破口，拥有恒温恒湿除霾、人体力学舒适座椅、全激光放映厅；全球首家影院级VR影厅【耳东VR影厅】的落地，让电影院品牌的未来有了更大的想象力。

品牌独特亮点

【三克映画】首创电影+美食跨界空间，三克映画集复合功能社交形态，融入了电影、餐厅、酒吧等多种文化元素，为快节奏都市生活里的人们，提供了更加舒适、私密的用餐及观影空间。

区别于大众电影院，三克映画更偏向于一个精神领地。针对对电影和美食有特别偏好的年轻人、商场写字楼的白领以及周边高级住宅小区的居民，三克映画提供经典独立电影、先锋文艺电影、以及奥斯卡、戛纳等获奖影片播放。放映厅可容纳人数少于30人，采用半躺式沙发，观影者可以点餐送至座位。

三克映画目前已进驻北京三里屯太古里、上海兴业太古汇等购物中心，未来一年将继续在一线城市拓店3-5家。

图片来源：@CINKERPICTURES北京太古里店

06 酒吧/KTV/

密室/魔术馆

渠道下沉，文化碰撞及高品质体验需求放大

酒吧、KTV、密室、魔术馆共上榜7家；其中，新兴品牌共3家，酒吧与KTV品牌分别占2家、1家。

■ 酒吧业态呈现出向娱乐社交或文化交流空间发展的趋势

【riink轮滑酒吧】集Skating、Disco、Cocktail、Snacks于一体；【SPACE PLUS】把派对文化、音乐文化、音乐节文化、夜店文化进行综合，形成“每天都是音乐节”的模式。

■ KTV业态进入Livehouse型3.0时代

经历了从1.0的量贩式向迷你自助型2.0变迁后，【全民K歌Livehouse自助店】推出了拥有舞台区、观众区、K歌房区、休闲区四大功能区域的Livehouse，完全敞开空间，形成小型演唱会的模式，将KTV行业引领至3.0时代。

■ 密室与魔术馆品牌的风口消退，在行业洗牌中脱颖而出的品牌，必须具有独特的创新模式

【神盾局科技密室】运营着42个密室主题，同时拥有下一代VR密室、沉浸密室的技术储备和设计能力；【奇迹魔术】自主研发快速教学系统，帮助任何年龄的顾客在15分钟内学会一项魔术表演。

■ 酒吧/KTV/密室/魔术馆品牌将拓展目光放宽至更多新一线及二三线城市，西南地区成热门布局区域。

品牌独特亮点

【苏荷酒吧】源于一个执着的音乐梦想，已有15年积淀的苏荷酒吧，以其独特的“苏荷模式”，形成风行全国的酒吧连锁品牌地位。以“好歌手，更动人”为核心理念，签约歌手超过1300名。截至2018上半年，苏荷酒吧举办上百场主题派对，成为一种都市年轻人夜生活的代表，每年吸引年轻消费群体达3000万。

室内设计上，苏荷酒吧以大量工业元素为特点，创新运用钢铁、齿轮、玻璃、原木等设计元素，融合后工业时代的时尚轻松感，营造出艺术与自由、华丽和颓废的醇和新感受。

从2003年广西南宁第一家门店到如今覆盖全国130余城市，苏荷酒吧未来将以更年轻化的姿态，为全国上千个中小城市量身打造“精品苏荷”，让更多人爱上醇和热闹的夜生活。

图片来源：苏荷酒吧