2018上半年，谁是女装“流量王”？_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

半年度女装品牌榜TOP50

数据采集时间：2018年1月-6月

2018半年度购物中心关注女装品牌榜TOP50中，潮流时尚装上榜21家；淑女装、设计师品牌、潮流休闲装分别上榜8、7、5家；品牌集合店、家居服/内衣、商务潮流装、运动装上榜数量均在5家以下。

新兴品牌上榜20家，其中国外品牌占比60%，各国风格女装加速拓展中国市场。

（新兴品牌界定：近三年进驻中国内地购物中心的全业态品牌）

01 潮流时尚装

轻奢/潮牌晋升女装新势力；探索全渠道复合经营模式

TOP50中，潮流时尚装上榜共21家，其中新兴品牌占比29%。

本土女装集团积极吸纳国外品牌势力、孵化差异定位副牌，以加码自身品牌布局，同时为中国女装市场带来“新血”。2016-2017年歌力思先后并购轻奢品牌【LAUREL】【IRO】，拓展其高端品牌阵容；【VAAWOW】则为MM麦檬的姐妹品牌，定位国潮，面向客群更为年轻化；风格前卫的【MIXING BLACK】以街头潮牌定位进入市场。

另一方面，成熟品牌尝试链接线上覆盖全消费场景、集合多品牌收割流量、或与艺术家积极合作带来设计及体验创新。

【ochirly】【ONLY】均在2018年上线小程序商场，ONLY还可绑定线下导购；【太平鸟女装】计划2018年内开出10家1000㎡集合大店，集太平鸟女装、男装、童装及乐町4大品牌，并融合了场景化消费；【SUPIN】在2018年开出首家“SUPIN+生活馆”，集服饰、花艺、家品、轻餐、咖啡、烘焙、有机食品等于一体，探索跨业态复合经营模式；【LuLualways】为25-40岁追逐时尚和热爱生活的女性打造场景化时装，其产品和终端形象极具独特性和高识别度，深受年轻消费者的青睐。

【HopeShow】联合艺术家伊拉希玛·T，将其所擅长的印花及刺绣融入设计创新中。

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）

【MM⑥】法国高级时装品牌MM⑥诞生于1997年，由比利时前卫先锋派设计师Maison Margiela创立，是其同名品牌Maison Margiela的副线品牌。中国首家精品店于2015年入驻上海静安嘉里中心，门店售卖全线女装、配饰及鞋履。

MM⑥以“解构主义”为设计核心，擅长突破衣服构造及衣料特性，进行重新改造或拼接，风格低调极简，相对于主线定位偏中端，兼具出位的时髦感和高性价比。

门店采用充满未来感的银质感光材料与纯白色基底，凸显简约主调。目前品牌已进驻深圳壹方城、重庆新光天地等。

图片来源：hopetrip

【LuLualways】由法国设计师 Patricia Forgeal于1995年创立于巴黎。本身有着巴黎法式风情基因、年轻的国际化设计团队、亚洲领先的花型设计中心、数十年的精致印染和繁复手工制作的经验，将法式复古印花、蕾丝与时尚元素相融合，创造了属于LuLualways的新设计新时尚，赋予品牌有趣且时髦的生命力。聚焦25岁-40岁时尚女性群体，目前线上线下会员发展至数十万，深耕会员社群有效提升品牌复购率。

LuLualways提出核心品牌理念「我·的·法·式·生·活」。打造“时装×咖啡×家居”品牌概念店，将轻饮、插画、涂鸦、音乐和书籍等艺术元素融入其中，升级场景化的消费体验。

目前LuLualways全国门店总数达200余家，近几年开始重点开拓购物中心渠道，未来一年计划在超一线、一线城市核心商圈的标杆购物中心拓店，并面向三线城市进行渠道下沉，全面加速品牌的全渠道布局。未来，LuLualways将开启时尚跨界艺术之旅，探索和创造时装未来的更多可能性。

图片来源：LuLualways

品牌独特亮点

【HopeShow】创立于1995年，目前在全国各城市布局有800家门店，主要面向25-35岁都市女性提供优雅风格女装，淡化年龄界限，通过不同生活风格将目标客群细分为3大层次，分别推出复古轻奢PARTY系列、国际潮流WEEKEND系列、都会浪漫CLASSIC系列。

HOPESHOW抓住商业艺术大众化趋势，并将其呈现在服装设计及体验创新之中。2018年，联合Kenzo首席花版设计师推出#HOPESHOW·IPANDA#联名限定，并打造同名主题快闪店，于杭州西溪印象城、城西银泰城等巡回举办。

最新门店完成全面时尚升级，将“La La Land”概念与火山岩结构相融合，纯色极简的空间中透露出别致的“性冷淡风”。2018年品牌重点布局上海、浙江杭州、湖北武汉、湖南长沙、江苏南京、安徽合肥等城市；2019年将启动全国其他空白市场。

图片来源：HopeShow

02 淑女装

聚焦场景化，多角度诠释品牌格调

TOP50中，淑女装品牌共上榜8家。新兴品牌上榜2家，设计上分别诠释了东西方复古风潮，坚持法式复古浪漫主义的【marie elie】擅于将高级定制融入成衣系列；走向线下的复古女装淘品牌【固执】则重构了新中式时尚定义。

发挥购物中心渠道消费体验、空间打造的优势，上榜的淑女装品牌聚焦场景化创新。【歌莉娅】在广州K11开设首家高端精品形象店，以袋鼠岛自然为设计灵感，巧妙的镜面及灯光运用，让人仿佛置身星空之下；【VGRASS】作为维格娜丝主品牌，加码购物中心门店，计划2018年内选址一线城市核心商圈的高端商场，新开6家门店。

品牌独特亮点

【固执】起家于淘宝，定位于新复古、唯美主义女装品牌，以18-38岁女性为主流消费群体。主打文艺怀旧主题，拥有旗袍、改良汉服、衬衫、半身裙、连衣裙等产品线，在设计上融入民族、复古、民国等中式细节元素。

门店提出“有情怀的衣橱”概念，通过场景链接消费者的怀旧情感需求，团扇、油纸伞、缝纫机、复古门框及衣柜等设置，组成线下体验空间的亮点所在。

这个拥有近125万线上粉丝的淘品牌，于2017年开始探索线下市场，先后进驻了广州时尚天河、佛山三水广场、郑州上悦城购物中心等，目前拥有18家门店，主要面向三四线城市拓店。

图片来源：固执

03 设计师品牌

明星光环、文化融合，造就品牌个性化优势

TOP50中，设计师品牌上榜7家，其中4家为新兴品牌。

本土设计师品牌凭“明星光环”聚拢时尚资源，迅速打开大众市场。【Fiona Chen】结合色彩、创意的拼接剪裁与图案展现独特个性，因电视剧《欢乐颂》曝光率直升；被称为范冰冰御用服装设计师的卜柯文，其个人成衣品牌【Chris by Christopher Bu】素有“美白系时装”之称，区别于品牌高定线Christopher Bu，定价更为亲民；由国际超模吕燕创立并主理的独立时装品牌【COMME MOI】，未来三年将加速发展，计划在全国范围内开设20-30家专门店。

另有2家国外设计师品牌在中国市场崭露头角，分别是来自意大利的【N°21】，于2018年5月在北京三里屯太古里开设首店，将男装设计元素融入女装，突出极简主义；美国华裔设计师的同名品牌【Vivienne Tam】则在设计中融合了东西方文化元素。

【Soul&Freeeka】设计师AKA阿卡曾创立女装品牌ARTKA，年均销售超6亿元；2015年再推出野奢品牌山花灿Soul&Freeeka，以图案与毛织为特色，采用高端材质及艺术化轮廓，突显鲜明的复古风格。品牌主要针对30-45岁、向往质朴自由生活的中高端群体，以长裙、长袍、披肩式外套、高腰线、舒适度高的产品为主。

目前品牌已在北京SOLANA蓝色港湾、上海静安嘉里中心、杭州万象城等开设了山花灿客厅综合店与定制店，拥有超过30家门店。门店作为服装、毛织、家居、生活方式的载体，采用斑驳墙面，融入其独特的图案设计，以展现品牌的野奢风格。

图片来源：Soul&Freeeka

品牌独特亮点

【Vivienne Tam】华裔设计师Vivienne Tam同名品牌，设计师独特的背景造就了品牌的跨文化特点，在设计上强调图案感，鲜明个性使其在国际时装界具有高知名度。

2017年歌力思获得品牌的中国大陆运营权，掘金本土中高端群体的时尚消费需求。2018年1月，中国大陆首家专卖店入驻北京王府中环购物中心，将品牌最具代表性的红色字母“V”转化为视觉符号，在高级灰的空间里跃动，同时展现纽约摩登与东方情怀的中西融合内涵。

2018年品牌计划在中国开出15家店，重点选址北京、上海、广州、成都等一线商圈位置。

图片来源：Vivienne Tam

04 潮流休闲装

异国风情/极简主义最受关注；尝鲜门店智能化

TOP50中，潮流休闲装上榜5家。其中共有3家新兴品牌，【PortsPURE】为宝姿于2016年推出的年轻副牌，风格简约，专门面向年轻客群，更有针对性地满足细分市场的年轻化需求；【DEA+Roze】为杭州艾臣与北美设计师RozemerieCurvas的合作品牌，主打法式休闲；【Ba&Sh】则着力产品及空间设计，呈现独特的度假休闲风格。

另一方面，【VERO MODA】亦在门店体验升级方面做出新尝试，联手微信支付推出人脸智慧时尚店。创新打造“无感”导购模式及智慧试衣间，通过人脸识别技术及精准推荐算法，可结合绫致商品库，向用户推荐展示个性化的服饰搭配方案。

品牌独特亮点

【Ba&Sh】由Barbara Boccara和Sharon Krief创立于2003年，2017年7月在上海芮欧百货开设中国首家门店。品牌以“simple & chic”为概念，绕开堆砌华丽、趋附潮流的做法，推崇平易自在的穿搭，主打法式优雅、简约路线。

门店加入绿茵墙壁、盆栽、仙人掌等自然元素，与木质地板、地毯、花纹壁纸、灯笼等细节设置相映衬，打造品牌独特的波希米亚风格，整体充满异国情调。

目前品牌在中国已拥有8家门店，进驻北京SKP、上海IFC、南京德基广场等。Ba&Sh计划在2018年12月前，增加预计200家直营店及特许经营店数量，并加速在华拓展步伐。

图片来源：ShanghaiWOW

05 品牌集合店

新科技、大数据重新定义集合店功能

TOP50中，品牌集合店上榜4家，3家为国内品牌，1家为国外品牌。

创立于2015年的【PURE TEA】是EIN的姐妹品牌，以茶为概念，门店空间创意跨界平面、装置、茶饮、香氛、居品、服饰及文化等元素；专注本土设计师品牌的全渠道展销平台【AnyShopStyle】，通过“数据驱动”孵化并助力设计师品牌运营发展，2018年3月完成A轮数千万人民币融资，计划进一步拓展线下门店；【Kerr&Kroes】联合天猫新零售，打造全品类集合店新玩法。

【JU】源自于纽约设计的快时尚品牌，2018年加入浙江娅茜集团的品牌矩阵。以“时尚设计+高品质产品”作为理念，JU设计团队捕捉全球流行趋势，通过原材料直采和全球供应链整合，主打平价路线。

JU为18-35岁女性群体，提供贯穿“穿、用、戴”实用场景的8大系列产品，包括休闲服饰、运动服饰、潮流服饰、服饰搭配、家居服、内衣、家居用品、护肤彩妆，全面覆盖各种时尚消费需求。

JU门店已覆盖北上广深及重点省会城市，并计划2018年开出60家标杆店，优先考虑进驻一二线城市地标性购物中心。

图片来源：JU

品牌独特亮点

【Kerr&Kroes】Kerr&Kroes联合天猫新零售打造全品类集合店，汇集了女装、配饰、家居文创、零食餐饮、母婴洗护等，满足18-35岁不同年龄段女性的喜好。

店内网罗天猫TOP品牌，共有34个品牌，近4000个SKU，采取3个月“轮换制”，主要根据销售业绩进行调整。产品以线上淘品牌居多，均采用扣点方式。

场景体验方面，把整个T台搬进了店里，为顾客营造秀场氛围，同时可用作秀场活动；并植入6大智能设备实现新零售落地，如游戏互动大屏、人脸识别机、“一秒换装”的超级试衣镜、云货架电子触摸屏等。

Kerr&Kroes已获得千万人民币天使轮融资，2018年还将与天猫新零售合作开出7-10家门店，并开设女装品类或婴童品牌类的独立店铺。

图片来源：Kerr&Kroes

06 家居服/内衣

快时尚、轻奢侈，多线覆盖女性消费场景

TOP50中，家居服/内衣品牌上榜2家。国内女性内衣市场需求趋于细分化，品牌或从时尚快消品、或从轻奢侈品角度切入，全面覆盖女性各个消费需求层次。

高端女性内睡衣品牌【DARE ONE】获众多国内女明星青睐，线下首店进驻北京SKP，2018年3月获得3000万元A轮融资；新古典主义风格内衣品牌【atelier intimo】主打适合亚洲人身材的薄款内衣，定价在1500-2000元之间，于成立之初获得天使投资。

品牌独特亮点

【DARE ONE】定位为高端女性内睡衣品牌，主打睡袍、睡裙、吊带背心、乔其纱背心、小裤等产品，SKU达100多个。品牌提倡“内睡衣外穿”理念，扩大产品场景的同时，有效提高消费频次。

产品采用进口顶级面料及定制颜色，形成独特的轻奢内衣体验，定价分3个区间：入门产品300-1000元、中档产品1000-3000元，高档成衣产品在6000元以上。

品牌构建“官方自有+官方自营+第三方平台”全渠道，并通过“明星+话题”的线上营销策略，为其迅速打开知名度。目前已完成3000万元A轮融资，将加快拓展线下实体店，计划先以一线、二线城市为主。

图片来源：DARE ONE

07 潮流商务装/运动装

开辟新职场女性着装领域；运动装发力情感营销

TOP50中，商务装上榜2家。通过注入时尚、艺术元素，与款式单一的一般商务装品牌形成鲜明区隔，开辟了新职场女性着装领域。

定位“商务时装”的【Lily】推出超级智慧门店进军新零售，并且在店内打造定制体验的反样板实验室，顾客可自选印花或刺绣，制作专属T恤和衬衫；【less】为江南布衣旗下职场女性品牌，曾推出“乔装会议室”快闪店等系列活动，强调品牌自身艺术性DNA。

运动装上榜1家，来自加拿大的【lululemon】以热汗课程等情感营销，精准链接女性运动需求。

品牌独特亮点

【lululemon】以瑜伽为灵感来源，来自加拿大的运动服饰与生活方式品牌，2016年底首次以实体店形式进入中国市场，目前在中国已拥有12家门店，进驻一二线城市标杆购物中心。

lululemon以“Athleisure运动+休闲”为卖点，主攻女性瑜伽服饰，创新地将运动服这一功能性消费转变为情感消费，围绕“女性、瑜伽、运动+休闲”展开营销。

lululemon将其线下门店定位为“健康生活方式中心”，集零售、运动和社区中心功能为一体，为消费者提供超越传统零售业的购物体验。除了满足跑步、骑行、瑜伽及各种热汗运动需求的全线产品，店铺还设有吧台区，打造社交空间；在店内外举行热汗课程，链接社群文化。

图片来源：海报时尚网