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“新文创”迎来招商热,这50个品牌势不可挡!

字号+ 作者: 赢商大数据 来源: 赢商云智库 2018-02-27 我要评论

年度购物中心关注文创品牌榜TOP50

 

 


年度文创品牌榜TOP50

 

数据采集时间:2017年1月1日-12月31日

 

年度购物中心关注文创品牌TOP50中,书店、文创产品均上榜10家,关注度最高;跨界复合店紧随其后,上榜8家,一定程度上说明业态复合、功能多元、体验丰富成文创发展新潮流;艺术场馆、DIY手工坊均上榜6家;画室、工艺品、联合办公/创客空间上榜5家及以下。

 

新兴品牌上榜38家,其中,跨界复合店、文创产品、DIY手工坊为创新主力。(新兴品牌界定:近三年进驻中国内地购物中心的品牌)

 

 

 文创品牌榜TOP50特性与文创品牌招商趋势 

 

据赢商大数据中心监测,2015-2017年全国一二线城市购物中心文创业态平均占比由0.5%上升至1.5%。(统计标准:商业面积5万㎡及以上的购物中心文创品牌数量平均占比,下同)

 

“润物细无声”的文创更具包容性,也更符合都市白领、中产阶级对体验的深层次需求,成为商场提升“软实力”的新动能。

 

 “造血功能”增强,带来更多盈利预期

纵向上,深入挖掘自身特色,聚焦细分客群,开发更多新副牌;

横向上,集合书店、咖啡、展览、服饰零售、音乐、家居、影院、旅馆等多种模式于一身,具备社交化、分散盈利点等跨界经营特征,带来更多盈利预期,典型品牌如【言几又】、【树德生活馆】、【BE+DESIGN HUB】等。

 

IP赋能,资本助力,服务和产品“双轮驱动”,步入快速发展轨道

一是IP衍生更迅速,典型品牌如【ROCK BEAR超级萌工厂】,以哆啦A梦为主题,快闪店、专营店“双箭齐发”,在一二线城市购物中心快速打响知名度;

二是社会资本的大规模涌入,助力品牌快速抢占更大市场份额,典型品牌如全爱工匠十八字金等,均获得融资;

三是产品和服务并驾齐驱,满足深层次消费体验,典型品牌如POP MART泡泡玛特美深绘馆等。

 

新零售、大数据、“黑科技”从概念到落地,多样化应用激活“文创经济”

无人书店、“影院书店”、裸眼全息体验、智能店员机器人……文创在“新零售”时代的创新实践颠覆了大众的既定认知,典型品牌如LES AIRS开心麻花剧场院线橙嘉书屋MC全息影剧院等。

智能化体系建设逐渐成为品牌创新、拓展、运营的必备工具,短期来看投入成本增加,但从长远来看,不仅降低运营风险,同时为未来快速发展和扩张奠定基础,典型品牌如西西弗书店新华一城书集等。

 

商业运营商自创品牌逐渐崭露头角

典型品牌如龙湖自创品牌一展空间,一体化集成办公、零售、餐饮、娱乐、休闲、体验、展示、社交等综合服务功能,短短1个月迅速在北京、上海、成都落地。

 

赢商大数据中心预测,随着越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭,预计2018年全国一二线城市购物中心文创业态平均占比将上升至2.2%。未来,提高文创比重有望成为购物中心抢先建立品牌、占领消费者心智、构建“情感化”运营的“通行打法”。

 

 

 

01 书店

积极拥抱“新零售”,带来更多赢利预期

 

 
 

最新数据显示,2017年实体书店零售额达344.2亿元,同比增长2.33%,走出负增长态势,共享书店、快闪书店、无人书店、“影院书店”、“银行书店”、智能书柜、自助购书机、智能店员机器人等相继涌现。

 

TOP50中,书店上榜10家,新兴、成熟品牌各占5家;相较于传统书店,“新型书店”通过产品结构、服务功能、技术应用、场景营造等方面的优化提升,成为体验式经济“洗牌”后实体店发展的新模板。

 

线下细分市场多品牌经营,带来更多赢利预期

位列榜单TOP1的【西西弗书店】旗下有Park书店、矢量咖啡、“不二生活”创意空间、“七十二阅听课”儿童阅读体验空间、《唏嘘》杂志、推石文化6个子品牌;位列榜单TOP2的【言几又】旗下有言几又、言几又·今日阅读、言几又·言宝乐园、言几又·见、言几又·言社5大子品牌。

 

拼颜值,重内涵,多元融合打造文化消费新引擎

“竹林般”的书架鳞次栉比,“梯田状”的阶梯错落有致……2017年落户成都的【钟书阁】,浓浓的巴蜀风情让书店变成了“网红店”。

 

与更多的“非书空间”结合,打造“新空间”

在进驻商场的同时,2017年5月,【言几又】与台资富邦华一银行合作,在上海外滩打造了“书房银行”;橙天嘉禾在影院内推出【橙嘉书屋】这一品牌,“把影院开成书店”,实现了影院与书店结合的改造与试探。

 

网点布局不断优化,服务链进一步丰富,科技支撑程度不断提高

【新华一城书集】整合天猫、亚马逊、微信书店三大业务平台,通过会员管理系统,为门店营销活动提供系统和数据支持;【西西弗书店】建立了19个专业系统模型,对单店的每本书进行追踪和摆放,并记录销售形态,形成持续稳定的书流,完成了近30个城市、110多个实体店的商业落点,保持长期活跃的读者粘度。

 
 

注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

 

  • 品牌独特亮点

    【言几又】2017年全国门店累计举办文化活动2000余场,参与人次破百万;理发店、照相馆、插花工作室、木作手艺体验、进口超市、健身房等业态与书店的融合,赋予了品牌更多的文化属性;2018年主要在北京、上海、广州、深圳、杭州、厦门、西安等城市拓展

    会员和粉丝年龄大多在18-45岁,最核心用户群则集中在28-35岁。为了打造线上线下闭合生态系统,特别设立物流中心,面积达3000㎡,为全国门店提供货品配送服务;同时,不仅搭建线上商城,还借助大数据分析描绘粉丝画像、受众主体与消费需求。

    从最初的“书店+咖啡+文创产品”1.0模式,到包括设计产品、文化沙龙、主题餐厅等功能的2.0模式,不断升级“生活方式体验”;未来,言几又还将启动3.0模式,增加文创街区、设计师工作空间、文创项目孵化、阅读主题酒店等,实现“文化综合体”的自我定位与要求。

    图片来源 / 言几又

     

    【侘集·本屋】 中国建筑工业出版社四川建筑图书总店所属,首家门店落户成都大悦城并于2017年10月开业;国内为数不多的建筑和设计领域专门书店,体现出新消费的一大特性就是分众市场机会,即围绕某类特定人群做品牌。

    书店由日本知名设计师青山周平设计:独栋玻璃建筑, 将“建筑”与“书”联系起来,以高低错落的书之塔来展现鳞次栉比的城市楼群,以书塔之间的空间组合形成街道或者广场,让阅读、穿行、休憩等各种活动在书店内自由发生。

    店内规划有 “艺术咖啡、生活研究所、城市艺术图书、儿童设计教育”四大主题空间,文创产品占比超30%;一楼为文创区域,提供手工DIY服务。二楼设置少儿建筑设计思维培训班,针对3-6岁儿童教授建筑知识等。

    图片来源 / 侘集·本屋

     

    【新华一城书集】新华集团针对大型购物中心、百货商场推出的全新品牌,定位800-1000㎡的主力店,图书种类两万余种,数量五万余册;囊括图书销售、亲子阅读、咖啡休闲、文创产品等,为读者打造更时尚年轻的文化体验平台;针对区域内外籍人士和白领集聚的客流特点,外文书占比约10%

    作为传统零售巨头,新华书店近年来的“新零售”探索亦“可圈可点”。2017年6月,浙江省新华书店集团在旗下的200多家新华书店推出自助售书服务,引进一批智能机器人

    2017年7月,安徽新华发行集团将旗下的新华书店进行了升级改造,推出共享书店。顾客只需在APP上缴纳99元押金,就可以把书借回家阅读。如果读者喜欢某本书,还可以“借转购”。通过降低顾客成本,提高阅读频率,使图书资源被充分利用。

    四川新华文轩推出了“文轩云图智能书店”,可为顾客提供借书、荐书、查书、还书、图书信息发布等服务。

    图片来源 / 新华一城书集

     

    【半山书局】2017年创立,“国内迄今为止最高、离天空最近”的书店。最突出的设计是三十六间“格子”,每一间独立的“格子”书房,宽3米,高2.2米,纵横跨度达两层楼,以此隐喻“站在半山之上,俯瞰人生百态”。

    书店拥有近10万册书籍,可同时容纳1000人阅读。有别于传统书局厚重的色彩基调,设计用一种“酷”的心态,满足90后人群对阅读空间的期待。通过法国红砖、水磨石、铁艺、钢条、黑色玻璃等材质本身的纹理和质感,打造符合当代青年审美需求的空间

    图片来源 / 半山书局

 

 

 

02 跨界复合店

“人无界、货无疆、场无边”,

竞争边界日趋模糊

 

 
 

于90、00后而言,他们期望的是在购物、吃饭的同时,能够享受多元化体验。作为大消费时代的“新物种”, 跨界复合店通过不同业态叠加实现“1+1>3”,迎合新生代消费诉求,打破传统零售过于单一的“老毛病”。

 

TOP50中,跨界复合店上榜8家,均为新兴品牌。上榜品牌通过“复合业态+多元品类+文化赋能+主题场景”的高级形式,做“门当户对”的混搭,满足目标群体的体验需求。

 

 多业态混合经营

【树德生活馆】把家居、文创、出行箱包、木工、书店、花艺、咖啡、电影院、胶囊旅馆等进行融合,打造 “中国原创设计”全产业链。

 

注重品类、功能的完整性和互动性

位列榜单TOP3的【LES AIRS】目前产品库共有20000个品类,并根据不同门店进行品类组合。

 

与艺术、音乐结合,以文化赋能

【Modernsky Lab艺术中心】打破音乐现场以音乐为主的运营模式,增加独立设计师产品展、艺术展、沙龙、科技论坛等更多文化元素;【U+学院】与话剧社、戏剧社、ofo等进行合作,打造创新式交互空间。

 

无缝融合的不同场景,打造“沉浸式体验”

长期位列文创榜单前10的【Line Friends cafe & store】基于同一主题、定位进行设计,环境、灯光、情景小品等视觉元素起烘托环境、催化体验、强化主题的作用,不同场景无缝融合。

 
 

 

  • 品牌独特亮点

    【LES AIRS】2016年首店在上海大悦城开业,230㎡的门店坪效约为1500元/㎡/月;2017年相继在上海、南京的一线购物中心异军突起,人气和销售持续火爆,并让众多购物中心纷纷伸出橄榄枝,有的购物中心甚至提出上千平方米免租金几年的优厚待遇;2018主要在上海、深圳、广州、南京、杭州、济南、重庆等城市拓展约20-30家店

    龙湖上海虹桥天街店占地面积达1235㎡,是品牌目前面积最大、业态组合最齐全的门店,融合了生活零售、西式简餐、咖啡饮品、花艺。

    LES AIRS生活零售分为出行、文具、益智、生活家居四大基本品类。目前产品库共有20000个品类,但每家门店平均陈列800-1000个品类,每2-3周替换掉10%-20%的产品,不断快速迭代,带给消费者新鲜感。

    店铺安装有红外线探测仪,每个商品触摸率、停留时间、询问率、成交率等,都会在当天营业结束后就对商品进行动态调整,并把各个商品的表现发送给供应商,供应商可以在第一时间对产品进行优化,这是国内绝大部分品牌无法做到的

    未来,LES AIRS还会将服务延展到文化方面,不仅会引入进口书籍,还将回收旧书籍供他人借阅。同时,构建新型移动微商城,将现有线下消费引流到线上。

    图片来源 / LES AIRS

     

    【U+学院】2017年,龙湖商业针对项目核心客群需求所打造的、具有鲜明主题的全国首个知识共享体验式品牌,位于龙湖重庆U城天街B馆4楼,面积超2500㎡;大咖公开课、明星见面会、毕业作品展、城市级电竞赛事、毕业生双选会、高新科技发布会等,都可以在这个共享空间得以实现。

    多元融合,打造创新式交互空间:挑高11米,拥有NBA四面斗型LED大屏,自带灯光音响; 合作伙伴包括重庆市戏剧家协会、新浪重庆、支付宝、口碑、众行、德科人力资源、喜马拉雅重庆站、ofo、原色话剧社、苍耳图书、青汇体育等,服务周边14所高校、近20万大学生

    图片来源 / U+学院

     

    【树德生活馆】中国首家24小时创意生活用品复合体验店,蜕变于中国TOP10文具品牌“树德文具”, 2015年起从文具转向设计用品之路,2018年将在北上广深、成都、杭州等城市拓展200多家门店

    广州24小时复合店门店面积为1100㎡,客单价100-200元,开店首日营业额达6万;将原创和环保作为产品开发的第一要义,从五行智慧“金、木、水、火、土”汲取灵感,产品包含文创用品、生活家居、智能家电、出行箱包、身体护理5个类别。

    2017年12月在佛山岭南天地落下一子,门店根据岭南文化和佛山独特性进行创作,以更深刻的底蕴诠释“好好生活”理念。

    图片来源 / 树德生活馆

     

    【BE+DESIGN HUB】“咖啡+文创+生活杂货”的跨界集合店,一层为COFFEE+DINING,二层为DESIGN STORE。

    在一二层的楼梯区域,逐步由一家咖啡简餐过渡到艺术产品领域空间;二层主要是艺术品、设计师家居零售;在楼梯口的左侧区域,打造类似画廊的艺术空间,展示艺术作品并提供售卖。

    图片来源 / BE+DESIGN HUB

 

 

 

 

03 文创产品

IP赋能,消费趋向“小众窄群化”

 

 
 

随着“二次元”崛起,“亚文化”普及,消费日益趋向“小众窄群化”。具有“潮、萌、酷”等特性的文创产品,贴合当下个性化、细分化消费诉求,迎发展利好。

 

TOP50中,文创产品上榜10家,新兴、成熟品牌分别占6家、4家;相较于成熟品牌,新兴品牌在内容生产(IP)、跨界合作等方面更胜一筹。

 

产品与内容(IP)相结合,“情感运作”技能提升

位列榜单TOP7的【ROCK BEAR超级萌工厂】创立于2017年,以哆啦A梦为主题,将艺术、文化等注入产品,使其与消费者产生情感连接,一年开店25家,2018年计划开店50家。

 

跨界合作,打造“爆款”

来自中国台湾的【Wooderful life】于2016年进入大陆市场,开发出多款迪士尼授权联名的音乐铃,以及可供DIY专属铃音的八音盒零件。

 

倡导公益,增强品牌辨识度

【19八3】打造全球首家创意·公益概念店,倡导品质创意、时尚公益的生活理念,以动物长廊、19八3音乐角、拒绝鱼翅公益墙等首创的主题体验空间,形成独具一格的风景线。

 
 

 

  • 品牌独特亮点

    【POP MART泡泡玛特】2017年1月正式挂牌新三板,目前在一二线城市中高端购物中心拥有超50家直营店,预计2018年底开到100家; 2017半年度业绩快报显示,上半年营业收入7300万元,同比增长超70%,净利润130-150万元。

    ① 不断变换供应商、优化产品结构:合作供应商超过300家,每年换掉近100家,保持稳定合作的有50家,包括潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等多个品类。

    ② 从传递商品到传递情感,从输出产品到输出娱乐:在产品销售之外,围绕社交、交易、娱乐等进行多元创新尝试;巧妙把握用户的收藏心理,从产品开发、销售方式设计和传播上都充分刺激消费者的“痒”点,让他们上瘾。

    未来,将推出IP衍生品,打造相应的游戏与动画产品,建立专业的潮流玩具社交电商平台(葩趣APP),提升整体收益。 

    图片来源 / POP MART泡泡玛特

     

    【monogram墨格】猫的天空之城旗下新副牌,于2016年创立,秉承“少设计、更实用”的理念,从文具产品出发,进而深入生活中常用的器物,让文具回归生活,2018年计划在一二线城市进行拓展

    门店精选日系顶尖文具品牌,并加入咖啡、饮品、生活与艺术类书籍,打造全新的文具体验空间。“好设计+好工艺”,代表了中国新生代设计师的生活主张

    图片来源 / monogram墨格

     

    【九木杂物社】2016年创立,隶属于晨光文具旗下子公司,主打精品文创小百货,针对15-35岁女性,以“搜罗全球好物,只为实用美学”为主旨,打造全球精品买手店。

    截止2017年底,在上海、南京、无锡、苏州、南通等5个城市拥有20多家直营门店。2018年计划在一二三线城市拓展约20家门店

    主要经营工艺礼品、橡塑制品、电子产品、通讯器材、计算机、软件及辅助设备、日用百货、玻璃制品、陶瓷制品、服饰、鞋帽、装饰品等。

    未来五年,将通过自建、收购、授权合作等多元化方式,打造多品牌管控模式及配套组织架构;积极和国内外IP合作,推出了IP衍生文具

     

    图片来源 / 九木杂物社

 

 

 

04 艺术场馆

满足深层次文化需求,

为实体商业提供更多可能性

 

 
 

据赢商大数据中心监测,一线城市中部分购物中心的艺术主题业态面积占比已上升至4%;其中,艺术演出租金收益不菲,甚至高于一线城市购物中心首层租金2-3倍。

 

TOP50中,艺术场馆上榜6家,5家为新兴品牌,主要集中在博物馆、剧场/剧院。消费升级,“购物”不再是商场的唯一表达方式,而是通过运用文化、艺术、科技与商业跨界融合,打造成为包罗万象的“景点”、承载精神生活的场所。

 

合作模式灵活

位列榜单TOP8的【开心麻花剧场院线】与开发商、政府均有合作,且合作方式各不相同:分为自营剧场、股权合作方式、托管合作方式等,进而达到带动戏剧产业链发展及打造文化名片的效果。

 

嫁接“黑科技”

【MC全息影剧院】结合全球最前沿的全息成像和智能传感技术,将声、光、电、影、音融合为可观可触的影像,打破虚与实的分割界限,重构人眼与数字影像间的交互形式,实现超清裸眼全息体验。

 
 

 

  • 品牌独特亮点

    【开心麻花剧场院线】公开数据显示,每年开心麻花在全国演出的大剧场舞台剧近2000场,上座率达85%-90%;近几年估值从3亿元飙升至50多亿元。开心麻花剧场院线以“前店后场”的剧场模式,开启了进军全国一二线城市购物中心的征程。

    2017年6月,入驻北京华熙Live五棵松,800座中剧场与多功能戏剧主题前厅、戏剧体验培训相结合;另外还规划了400㎡“黑匣子”空间,兼顾演艺、展览、培训、商业发布、沉浸式演出等功能。

    除了深耕一线城市,陆续与重庆、成都、武汉、杭州、南京、西安、合肥等二线城市达成签约;同时在北京、上海、深圳、天津、沈阳、南京、武汉等城市设立区域公司,进行属地运营和渠道深耕。

    基于丰富、稳定的戏剧产品,开心麻花剧场院线开拓了三类剧场:1000-1600座的大剧场;500-800座的中剧场;400座左右的小剧场。

    开心麻花基于戏剧、电影、IP打造的实体文娱产业链,搭上年轻消费红利期的便车,将剧场文化变成大众生活消费的必需品。

    图片来源 / 开心麻花剧场院线

     

    【央美术馆】央美术馆(YAM)是一家非盈利、综合型当代艺术机构。由展览空间、学术研讨空间、儿童教育空间、YAM Store组成,首家门店于2015年在北京蓝色港湾开幕。

    YAM与国际一流艺术机构、收藏家、艺术家展开合作,引入全球范围内知名艺术展,如“隐秘的力量”、“博洛尼亚插画展”等,呈现出关注当代艺术与前沿文化动态的独特视角与立场;积极培养及扶持青年艺术家,用自身的策展平台扶持其创作。

    同时,通过YAM Store,倡导有生活质量的精神美学,通过艺术衍生品及设计品,让艺术融入生活,全部收入都将用于支持展览及公众教育项目

    图片来源 / 央美术馆

     

    【维波楼艺术生活博物馆】品牌创始人一个是美国艺术家,一个是广州留美学生。凭着对中国传统文化的热爱,酝酿出 “传承计划”:在全国打造十个维波楼艺术生活博物馆。

    太阳新天地购物中心门店是 “传承计划”中,唯一一个在商场内的博物馆。近500㎡空间里,展出的不仅是跨越中国700多年来的民间古家具,还包括30多年“抢救”古文物的心血和成果,蕴藏着中国近千年的民间历史故事和文化。

    屏风、地毯、桌椅、落地灯……中西合璧的艺术空间,展现出东、西方不同生活美学。

    图片来源 / 维波楼艺术生活博物馆

 

 

 

 

05 DIY手工坊

资本抢滩,功能更为多元

 

 
 

据赢商大数据中心监测,2013年开始,DIY手工坊进入爆发式增长。时代发展越快,人们对“慢生活”愈加渴求。

 

 “手作复合店”出现,打破分散经营的空间壁垒

【作物ZOWOO】不仅能亲手制作属于自己的木器,在静安芮欧店中,还有休闲咖啡区,以及木制家具产品售卖,功能更为多元。

 

资本抢滩,发展提速

【十八字金】获得超级工厂战略投资,2018年面向深圳、上海、广州、杭州、苏州、武汉、无锡等城市大力拓店。

 

强大背景背书,自带“流量”

【谷物烘焙学院】坐拥新东方俞敏洪洪泰基金及京东投资背书,致力将其打造成为烘焙手作界的“新东方英语”。

 
 

 

  • 品牌独特亮点

    【全爱工匠】2014年创立,国内首家“金工手作体验+零售”的复合文创品牌。2016年营业额1000万,利润300万。每平米每月做到了7000-10000元的绩效考核,2017年9月宣布完成A轮融资,金额约2000万元,目前品牌估值约一个亿。

    核心客群集中在18-35岁。零售产品分三种:一是品牌代理,如日本MIYUKI、施华洛世奇、香港IBILITY等;二是独立设计师作品销售;三是自己开发的手工设计包。

    签约设计师达60位,30%毕业于海外院校,60%来自国内艺术院校的首饰设计专业,10%的设计师拥有独立品牌和成熟产品。

    图片来源 / 全爱工匠

 

 

 

 

06 画室

聚焦碎化片时间,提升消费粘性

 

 
 

据赢商大数据中心监测,一线城市部分标杆购物中心中,画室的重复消费率达30%-40%,成为商场提升消费黏性的一大法宝。

 

上榜的5家新兴画室品牌,聚焦消费者碎化片时间,并将客群细分至性别、年龄属性,注重产品与人、品牌与人、人与店铺之间的情感碰撞。

 

消费强劲,从单一到多元

【美深绘馆】除了绘画体验、教学,还是一个集艺术创意、咖啡、阅读、艺术展览、人文讲座等的多元化体验空间;【油腔画调野武映画】则打造成为集油画、插花、烘焙、聚会等一体的综合性艺术空间。

 

客群聚焦至年龄、性别层面

【iYooPaintBar】将客群覆盖到4-12岁儿童及青少年;【Painting Tower】客群定位在18-40岁的女性。

 
 

 

  • 品牌独特亮点

    【美深绘馆】创立于2016年,在绘画体验和教学基础上,融合艺展、讲座,打造多元化艺术体验空间;倡导不设规则的绘画理念,鼓励创作者自由发挥,大胆创作。

    业务板块主要分为5大方面:

    ① 零基础绘画,强调“玩画”概念;

    ② 对绘画感兴趣的消费者,会为其定制专门课程,更偏重于专业设计;

    ③ 团建包场,包括亲子活动、生日会、企业团建、年会、客户答谢会等,将客流吸引到购物中心,同时起到口碑扩散效应;

    ④ 绘品定制,如客户可以指定素材,由专业的画师团队定制肖像;

    ⑤ 绘画衍生品,如定制手机壳、抱枕、马克杯等。

    门店分为绘画创意、创作教室、休闲阅读三大主题区域,以“森林岛屿”为设计理念,整体由5个拱形木屋组成;天花为倾翘错落的木板造型,灯光从空隙流泄,造型别致且独特,巨大的落地窗可将整个深圳后海一览无余。

    图片来源 / 美深绘馆

     

    【Painting Tower】2015年创立,以自助绘画为主、零售售卖为辅,客群定位在18-40岁女性;主营业务分为自助画、艺术教学、零售(青年艺术家画作、手工品)、定制礼品(人像画定制)、轻餐、公司团队活动6大类。

    ① 跟踪热点,降低会员“沉睡率”:产品和课程设置跟热点、流行元素相结合,如“三生三世十里花”电视剧热播,店内就会将三月定为桃花月,设计关于桃花的绘画内容和主题课程。

    ② 不同门店,不同定位:北京通盈店为多业态集合店,共400㎡,拥有花艺甜点、西餐简餐(200㎡)、绘画3大主题区域。最高一天在店内消费体验的人次达150人,节假日翻台3次;餐饮客单价150-200元,月营业额60-70万元。

    ③ 跨界合作,提高会员荣誉感、仪式感:与时尚芭莎合作华为Watch活动,邀请马艳丽、陈正飞等名人到店;2017两会期间和新华社合作,以两会为主题推广品牌。

    ④ 深挖潜在客群:2016年,开出小北堂儿童画馆,主要定位亲子家庭、12岁以下儿童;客单价80-100元,面积100-150㎡;店面分亲子版块和儿童板块,设置亲子互动、儿童绘画课程和服务。

    图片来源 / Painting Tower

 

 

 

 

07 联合办公/创客空间

催化办公与商业业态间的化学效应

 

 

 
 

存量时代,开发商为了快速“去化”,纷纷自营或引进联合办公/创客空间,进而盘活商场,提升整体租赁水平与收益。

 

如上榜的【一展空间】为龙湖旗下自营品牌,通过聚合租户需求及资源,一体化集成办公、零售、餐饮、娱乐、休闲、体验、展示、社交等综合服务功能,发展迅速。

 

【INNOBANK创客空间】则是中国首家设在中高端购物中心,专注智能科技、创意产品领域,集“设计研发、体验销售、线下众筹”于一体的体验式众创空间。

 
 

 

  • 品牌独特亮点

    【一展空间】2016年龙湖推出的创新业务,短短1个月就在北京、成都、上海相继落地,北京首家空间出租率更高达95%。2018年面向北京、天津、上海、苏州、杭州、厦门、广州、重庆、成都等城市大力拓展。

    上海虹桥天街店为旗舰店,拥有1100个工位,面积超11000㎡,除了联合办公空间标配的开放式中庭、会议室、茶水间、电话亭外,还打造了睡眠仓、淋浴间和大露台,更有集装箱、梯田、复式等更有设计感的工位。

    成都时代天街店面积达2000㎡,融入了更多利于启发思考的个性功能区域,如健身房、思考间、摄影棚、淋浴间等,营造轻松、活跃的办公氛围。

    北京长楹天街店则分为动、静2大分区,通过智能门禁系统的权限管理,使入驻办公的人群与访客进行清晰地区隔。

    图片来源 / 一展空间

 

 

 

 

08 工艺品

有情怀、重设计、高品质

 

 
 

有情怀、重设计、高品质的工艺品,把故事的能量通过认知灌输到产品当中,具有独特造型与匠心精神,得到商场热捧。

 

“生活的艺术化”

【浦POA】以现代设计语法赋予传统器皿崭新的面貌,通过茶与皿、香与器,打造美好“茶·生活、香·时光”,将生活“艺术化”。

 

“艺术的生活化”

【BACCARAT巴卡拉】将艺术融入生活,以灵动多变、紧贴时尚潮流的设计和精致超卓的制作工艺,再现法国王侯、贵族显赫生活,成为“尊贵的代名词”。

 
 

 

  • 品牌独特亮点

    【看见造物】中国首个基于传统手工艺保护及传承、将中国造物智慧结合当代设计并实现产业化的文创品牌,产品销售利润所得的10%将捐助“世界看见”1+5民族文化传承计划(民族区域内,1个老艺人培养5个当地青年传承人的公益培训项目)。

    产品分为陶瓷、金属、竹木、织物、纸品五大类,主要分为两大产品线。其中看见造物是高端与特别定制产品线,传承中国造物智慧。

    “看见民生”是旗下另一产品线,从中国传统材质和手工艺汲取灵感,为大众设计实用良品,提倡“为人而作,为人而用”。2015-2016年,看见民生在中国上海、广州、成都开设专柜,推出美学专员服务,重塑中国当代美学和生活方式。

    图片来源 / 看见造物

 

 

 

年度文创品牌榜TOP50总结

 

自我革新力度加大,新兴品牌占比高达76%

■ TOP50中,新兴文创品牌上榜38家,占比高达76%。其中,跨界复合店为创新“排头兵”,上榜8家,未来业态更为复合、功能更为多元、体验更为新奇、场景更为丰富的新兴文创品牌将为购物中心发展注入新动能。

 

新兴文创产品、DIY手工坊均上榜6家;新兴艺术场馆、画室、书店均上榜5家;新兴联合办公/创客空间、工艺品分别上榜2家、1家,预计未来艺术业态在购物中心的比重将攀升。

 

 

■ 从创立时间上看,2015、2016年入市的新兴品牌经过1-2年市场洗礼,经营成熟且模式较为新颖,有助于商场打“内容差异牌”,关注度持续走高。

 

 

消费与资本“双轮驱动”,步入快速发展轨道

TOP50中,计划开店10家及以上的文创品牌达15家。得益于国内消费强劲与资本的助力,需求端文创消费的多样化、个性化,为供给端的文创提供了更多的生存空间。

 

 

“国货”居绝对主力地位,拓展速度远超“外来货”

■ TOP50中,中国本土品牌上榜41家,居绝对主力地位; 中国香港、中国台湾品牌分别上榜1家、2家;法国品牌上榜2家;韩国、英国、美国、澳大利亚品牌均上榜1家。

 

■ 受益于社会资本的参与、现代市场的培育以及文化消费的升级,国内文创正呈燎原之势,为提升购物中心“软实力”贡献新力量。

 

 

■ 从拓展速度来看,中国文创品牌(含港台)平均已开店25家,平均计划开店20家;国外文创品牌平均已开店11家,平均计划开店仅为4家。

 

■ 相较于国外文创,中国文创注重“传统之美”,致力于传统艺术、文化的传承与创新,用体验感提升商场吸引力,发展迅速。

 

■ 相对而言,国外文创品牌注重“工艺之美”,以精湛工艺、创意产品吸引消费者眼球;而在中国进入到“情感消费”的当下,国内文创品牌更容易唤起“本土情怀”,在一定程度上延缓了国外文创品牌的发展。

 

 赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布 

 

 

榜单说明

有情怀、重设计、高品质

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势

测评方法:结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注

数据采集时间:2017年1月1日-12月31日

数据支持:何桐先、曾碧云、连利珠

榜单测评:谢飞

报告撰写:樊琼

专业支持:北京汉博商业研究院

专业支持刘翠晓

榜单总控:黄静(微信号:hj11087)

 

 特别说明 

未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实。


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