曼谷作为泰国的政治、经济、文化中心，更是世界上拥有大型超级购物中心最多的大都市之一，素有亚洲购物天堂之称。
Siam Center
潮流中心百货 定位年轻时尚
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开业时间： |
首次开业：1973年 翻修开业：2013年01月11号 （翻新时间18个月） |
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项目体量： |
4万㎡ |
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项目定位： |
革命性的和设计主导的零售业态 偏女性客群定位 |
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项目楼层： |
4层 |
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开发商： |
MBK集团SiamPiwat |
2013年1月重新装修开业，为暹罗带来了不同的购物体验：超过200个国际和泰国品牌，包括一些有前途的当地设计师的精品店及时装店。最重要的是，设计师们将新新人类设计风格带进了商店，充满了奇特的自然和艺术混搭。雕刻的木马在入口处迎接访客，现代科技与重金属混合的装修风格也冲刺着视觉感观。
黑漆裸顶、内打灯发光指示牌、金属质感扶梯、杂而不乱的拼砌墙面、LED屏楼层方向指引、裸露的风管……种种工业风元素都在延续入口处第一眼看到的视觉感受。
当然不可能全黑，“白色”主要用于直达梯、消防栓、楼层指示等需要着重突出的墙面；上方各种柱面、电子屏设计风格一致，采用了铆钉元素，同样是在细节上勾勒出工业风，整体基调是一致的。值得一提的是对暖色射灯的运用，让白墙都能蓬荜生辉。
挑高空间则会通过垂直面的软装来丰富视觉元素，采用的装饰物都简单干练，不走柔美风。包括内中庭的西餐甜品店都是采用了与该品类反差的“金属屋”，但在整个空间中，显然比类似“粉红木屋”协调感更强。
相信所有去到过该项目的朋友都会感受到其年轻时尚氛围，项目中无处不外露的精准定位，主要就是靠两点——硬件设计和品牌内容。
Siam Center有四层楼，每一层楼都有各自不同的特色。
一楼(FL.G)主打一些国际品牌； 二楼(FL.M)主打时尚连锁品牌； 三楼(FL.1，不是FL.3...)主打泰国设计师品牌，很多小店； 四楼(FL.2，不是FL.4...)主打吃吃喝喝，大食代也是在这。
Siam Center
“细分市场”的冒险主义
相比设计风格，我个人更多还是喜欢这种做细分定位市场的态度——在一个竞争商圈中，不同的项目做着各自擅长的事，让不同定位的消费者在自己的“舒适圈”产生粘性。对一个城市或商圈而言，这比家家商场都说要做全客群有意义得多。
业态组合、品牌构成方面，我们作为“游客”，当然也没有细逛，但该项目由于长方形平面布局，只有四个楼层，因此说起来还算简单，下文就结合官方的楼层平面图，以及我们拍摄的各种画面，大家一一感受一下各个楼层的观感吧。
G层也就是地面层，可能是由于主动线清晰正气，取名“FASHION AVENUE”，其实个人觉得除了最高层是餐饮外，其余三个楼层不论叫FASHION什么都没太大差，关键还是品牌级数和风格上的差异。
化妆品除了Sephora外，G层引入了Estée Lauder、Shiseido两个国际品牌，同时旗下的M.A.C和NARS两大彩妆也分别入驻，扎堆形成氛围，合作方式和定位非常清晰。
服装零售方面，虽然A|X和维密更大牌一些，拿的位置也更好，但我只是挑了几个个人比较喜欢的运动时尚品牌拍了一下，上三图分别是Superdry、adidas Originals，Onitsuka Tiger，也就是让大家稍微感受一下区域店装风格。
两个小餐饮中岛，圆形布局，参考一下。
虽然曼谷的轨道交通一般打通的都是商场M层，如同我们绝大多数项目的B1层一样，都是聚客楼层，但不管怎样一个项目的地面层还是有其最大的价值和意义，这就是为什么曼谷的高端项目M层能引入奢侈大牌，但最顶级的依旧会在G层。
同样Siam Center的G层除了在化妆品和服装这两大品类上汇集了国际品牌外，没有中空部分的G层还有众多功能性职能性。
例如这里有整个项目中的主题美陈装置，应该是赶上了情人节主题，所以我们看到了“LOVE OF SIAM”、“PLAY IT!”、“POWER OF LOVE”等地贴，很直白地彰显了“潮玩情人节”的意味。
泰国的商场蛮喜欢把立牌放在通道中央的，估计消防管控不是很严格，但其实是好看的。
在主入口处最显眼位置，放着该项目的“奖状”，彰显荣(xu)誉(rong)感(xin)，不过头衔蛮大的——亚洲最佳购物中心。
地面层当然少不了服务台区域，同样是黑黑的，顶部的LED屏很噱头，前方设置的休息区造型也是呼应得很好。
G层中庭还遇见了蛮喜欢的日本品牌Loft展卖，形象做得还不错。
M层：FASHION GALLERIA
M层是我们从轨交直达的楼层，也就是上文看到有Siam Center logo的那个入口，该楼层动线就相对“纤细”，从平面图我们看到“田”、“目”、“口”，等各种形态的区域，因为没了国际服装大店，因此品类上以配饰和潮流鞋包为主，能容纳更多铺位。
和去年底上海刚开业的新天地广场类似，进门就是一个ZAKUZAKU。
然后正对入出口的是NARS展位，G层品牌放到流量可能更大的M层出入口做快闪位也很正常。
再然后，这个楼层有很多很多鞋。
基本都是量贩式时尚类和休闲类为主，很符合东南亚气候的着装态度啊。
手袋方面，在国内么也是kipling与这些品牌配搭的。
眼镜方面，上图我们的木九十强势入镜，当然下图这个中岛陈列也是蛮噱头的。
超人气丝巾品牌kiss me doll作为饰品品牌当然也不会缺席。
该楼层甚至还有雅诗兰黛集团的另一略低一线的彩妆品牌Bobbi Brown，合情合理。
在M层也能看到利用公区制作的情人节主题元素，上图挑空区域做得蛮美的。
护栏周围如果不是放中岛，那就是放休息区，“上座率”非常高。
位于2层的服务台。
1层：FASHION VISIONARY
1层取名“FASHION VISIONARY”，感觉更多是设计师服装品牌孵化区，这里的店铺比M层更密集，有点类似上海的新天地时尚，所以定位也就非常清晰，因为如果说一个设计师品牌想在上海主流项目中能开一间店，新天地时尚会是不错的选择，而Siam Center的1层，给我的感觉就是具有类似的职能。
服装简直就是妖魔鬼怪集聚地，很“曼谷时装周”的感觉了~
各种手袋品牌，最上面那个中岛做得很漂亮！
香氛/香薰类品牌作为泰国特色也是占据着各种中岛位，HARNN这种其实在国内也开了蛮多店了。
2层：FOOD FACTORY
名义上的2层，实际上的4层，也是顶层，做了餐饮区。
从平面图也能看出，中间大面积主力店给了food republic大食代，采光好到没朋友，不看楼层还以为是野外集市呢。
最后，又到了我最爱的围挡时间了。
其实品牌围挡没什么好看的，后面几个商场统一制作的黑漆漆围挡的文案还是很酷的，很符合这家店的定位个性。
one more thing
这块商场中“非常规营业时间”品牌的告示板其实很有用，值得借鉴一百遍。
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