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龙湖商业华东一区天街欢乐季「焕新启幕」

字号+ 作者: CRR 来源:商业地产志 2022-01-06 我要评论

珑珠「造梦」。

 

主编|Chief Editor  陆一
主笔|Copywriter  VIOLET
编辑|Editor  JONE
 
后疫情时代,商业地产领域分化加剧,而龙湖则化压力为机遇,以强大的商业韧性战略定力稳固领先地位,进一步拉开差距。
 
2021年,龙湖第60座天街开业,网格化布局在全国颇成规模;龙湖商业华东一区更是接连贡献苏州狮山天街·北里、苏州东吴天街两个优质项目,话题度和热度全年高企。
 
年末天街欢乐季准时上线,龙湖商业华东一区八场联动,活动主题与珑珠紧密结合,再次掀起话题风暴,形成客流高潮。
 
年末复盘,龙湖商业华东一区的成长秘籍,值得一看。
 

 

 

 

2021破界追光

2022乘势而上

 

光,意味着希望与可能。后疫情时代,疫情余威犹在,更需要一束光驱散阴暗、直破阴霾。

 

龙湖商业华东一区本年度关键词即为「光」。一方面,他们希望商业自身成为承载温暖与欢乐的空间载体、如光一样温暖人心;另一方面,自然也是希望商业与城市同频共振、共同成长,让城市光芒万丈。

 

2021年龙湖商业华东一区所交出的成绩单,也着实可以用闪耀来形容:

 

截止年末,龙湖商业在沪苏全年总销售额达70亿元,同比增长40%,全年客流超1亿人次,同比提升43%,吸引了767家新店新签约入驻。

 

同时,伴随着66天街欢抢节、双11珑珠疯抢日等大型活动加持,珑珠用户总数突破500万,强大的会员基数串联无限可能;全年2200+场精彩活动,近百位明星大咖到来,以强大的活动影响力将商业带到聚光灯下,持续成为高光焦点

 

 

闪耀的成绩单背后,是龙湖商业强大的资源整合能力、项目协作能力和流量经营能力的加持。作为龙湖商业年末重磅活动的天街欢乐季,不仅是年末辞旧迎新的关键,更将年末气氛推向了高潮。

 

 

 

 欢乐季双城联动

岁末谱写狂欢序曲

 

作为年末经典活动,天街欢乐季自2017年开始已举办了5届,2021天街欢乐季主题为珑珠造梦,是珑珠主题在天街欢乐季活动中首次出现,今年的活动范围扩大到13个城市的55个项目,堪称全国级的商业盛事。

 

12月31日至1月3日欢乐季开新狂欢节期间,龙湖商业华东一区共带来了150场精彩活动,客流累计200万+人次,同比提升25%,单日峰值突破63万+人次;同期销售额累计近2亿元,同比提升43%,单日峰值突破5000万元

 

强劲的销售业绩背后,会员粘性也进一步提升:会员新增同比提升148%,会员消费占比同比提升124%

 

 

真金白银的业绩成果,有口皆碑的活动打造,不得不让人好奇天街欢乐季成功背后的深层原因。

 

复盘天街欢乐季的策划与打造思路,发现龙湖商业华东一区有诸多可圈可点之处:

 

以充满空间场景感的欢乐季亮灯作为活动起点并引爆话题传播,以双十二年度大促承接热度延续,最终以开新狂欢节将整个活动推向高潮整个活动节奏有序、环环相扣,充分实现了影响力的集中爆发跨界传播

 

欢乐节季亮灯仪式现场图

 

IP加持空间场景打造 流量经营进入2.0时代

 

IP整合及打造能力向来是龙湖强项,天街欢乐季活动中,龙湖商业华东一区更是将优势展露无遗。

 

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