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鲁西南这座高品质商业体开业即火!

字号+ 作者:和贺文 来源:商业地产头条 2022-10-03 我要评论

以“非标”重新定义城市商业

撰文/和贺文     排版/Mila

图片来源/除特别标注外,均由项目方提供

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存量市场中的“非标准商业体量”的项目(简称:非标商业)如何以“质”取胜,真实的开业表现是怎样的?位于枣庄新城中心的双子星恒太城,给出了相应的答案。

930日,双子星恒太城携200余品牌、电音节、时装秀、威尼斯梦幻巡游等正式亮相,首日客流突破19万,销售额达1320万元。与此同时,双子星恒太城的签约率、进场装修率均达到100%,开业率超96%。疫情防控态势依然严峻的当下,双子星恒太城这一表现在众多“国庆档”开业的商业项目中尤为突出。

 

双子星恒太城是枣庄市政府重点投资开发项目,由鲁南(枣庄)经济开发投资有限公司与恒太商业强强联合打造而成,同时是当地首座定位城市群地标型的商业体,其到来,为枣庄乃至整个鲁西南带来了全新的消费体验。

 

仔细探究该项目不难发现,其能够成为地标级品质生活中心,与项目结合城市特色,在建筑设计、业态规划、品牌级次、品质服务、场景打造、创新业态及空间互动等方面精心定制密切相关。

01

锁定高品质,定制消费场景

 

不同城市、商圈、消费者的差异度极大,想要在市场上形成差异化,必然要有不同定位的商业产品去适配。而定制化商业的第一步,便是做好项目的精准定位。

//从区位来看,双子星恒太城位于枣庄市政府重点发展的核心新商圈,北与市政府相望,南与文体中心紧密相连,5km范围覆盖消费人口达50,且周边规划配套完善,客群消费力强劲,必然需要一座能够同时满足视觉审美、休闲游憩、社交打卡和购物消费的高端商业。

赢商tech-城市商业地图也显示,双子星恒太城所在的区域为新城区,目前仅开业一座购物中心,仍有较大的商业潜力可供挖掘。

经过多次调研城市环境、人文、交通、客群等全面数据,双子星恒太城将商业定位拔高,打造一座集建筑之美、商业之美、空间之美于一体,超13万㎡的高品质购物中心。极具标志性的双子星双塔、国际五星级温德姆至尊酒店和甲级写字楼的聚集,使得双子星恒太城成为名副其实的“城市群地标型商业综合体”

 

走进双子星恒太城可以看到,无论是建筑空间,还是品牌级次,该项目都展现了一个品质型购物中心应有的品质。

外立面大面积的玻璃幕墙与高达258米的两侧塔楼相映,开阔、通透的室内空间搭配鲁西南最大室内中庭及360度旋转、可伸缩LED,营造出活跃的商业氛围,均在不断强化顾客的体验感。

 

//品牌组合方面,双子星恒太城立足于全城市民的品质生活,引入了EMPORIO ARMANIVERSACEGUESS等为代表的轻奢品牌城市首店高端家电品牌卡萨帝、家居品牌欧派铂尼思、云鼎PartyK、横店电影城、星巴克、周大福、C&A等在内的200余个品牌,覆盖轻奢品牌、精品超市、高端零售、星级影院、主题娱乐、特色餐饮、屋顶花园等多元业态,且首进品牌率超40%,刷新了当地市民的高端消费场景。

对于不同楼层,双子星恒太城有着精细的客群定位划分,无论是区域内年轻潮流客群、对生活品质有要求的消费客群,还是亲子家庭、商务客群,均能得到满足,感受轻奢、品质、新潮的生活新体验。这一极具差异化、创新性的布局,将极大地带动了区域消费升级。

02

因地制宜,定制“运河古城”主题街区

 

非标商业的一大核心亮点,莫过于与城市文化的相融。尤其是当下消费者更注重精神内核的消费场景,借力城市底蕴打造特色商业空间,成为吸引客流、增强顾客黏性的重要举措。

在此方面,恒太商业有着强商业内核:“反刍”在地文化,“提炼”项目的特色,建立“精神内核”业态,并依托专业的商业团队,将这些内容贯穿于商业运营全周期。

落实到双子星恒太城的打造,恒太商业将当地文化与商业做了完美的有机结合。

众所周知,枣庄是一座有着深厚文化底蕴的城市,台儿庄古城、抱犊崮等浓厚文化的积淀,助其成为新兴的旅游城市。随之而来的是,消费层级在不断上升。

双子星恒太城精准捕捉消费变化,挖掘台儿庄抗战历史文化与独特的运河文明,通过虚景与实景、空间与业态的融合,打造了沉浸式“运河古城”主题街区,并结合枣庄融合了北方城市的豪放与江南水乡的秀美这一城市气质,带来多样化、情景化的消费体验。

 

主题街区内,2000平米超大空间汇聚近50个全国美食品牌,且每家店都有着独一无二的设计构思,加上古城、铁路、站台等多维实景打造,再现运河古城繁华。市井、烟火混合城市红色文化气息,“运河古城”主题街区成为枣庄新的热门打卡地。开业当天,众多年轻消费者前往该区域打卡拍照,感受沉浸式主题街区带来的极致体验。

 
 

在融入丰富的人文、历史、文化内容后,双子星恒太城与周边商业形成明显的差异化,为当地增添了一张全新的城市名片。

03

运营前置,定制跨层娱乐与专属服务

 

对于非标商业,尤其是存量改造的非标商业而言,建筑形态、商业体量、历史遗留等制约因素,往往会阻碍项目的超前规划。

双子星恒太城同样面临着建筑改造的压力,原因在于其前身有4幢建筑,购物中心外部动线并不顺畅。

对此,恒太商业以“商业运营”前置,在接手这一项目后便积极配合业主进行工程改造,实现建筑空间的全面升级,由此打造的炫彩儿童主题乐园、跨层蹦床公园、跨层标准室内篮球馆、无边泳池,极大满足了年轻人、家庭客群等全年龄层消费者对于娱乐体验的需求,以超强互动打造真正的室内游乐“头号玩家”。

 
在前期专业性规划控制引导下,双子星恒太城最终跳脱出原有建筑的桎梏,打造出极具引领性的场景空间与互动体验,为后续良好经营奠定了坚实的基础。
 
 

双子星恒太城的运营前置,还落在了会员经营等长期利益上。相较于枣庄市已有的购物中心,双子星恒太城着“轻奢”级别的服务体系,这也是项目的一大核心优势。

据悉,双子星恒太城在三楼设有专属会员中心,为黑金会员提供专属接待休息区,可私享定制茶歇与影院,除会员折扣外,特设SVIP专属停车位,全时段免费停车。同时,项目提供管家服务,专属客户经理提供私人陪购服务,更有热门餐厅免排队、私享沙龙等服务。

 

此外,项目还采用了智能导视系统,可为消费者快速寻找店铺,获取店铺相关优惠信息,并提供自动引导停车,定向停车、反向寻车、智能恒温调控、智能化管控电梯、消防设施等全场景服务。

当三四线城市的购物中心普遍还停留在硬件设施的比拼时,双子星恒太城在软性的服务方面又一次走在了前列。

未来,双子星恒太城还将继续创新理念,利用营销、运营、平台等优势,不断革新城市商业消费。

结语

 

历经25个月,双子星恒太城焕新而来,以绝对的实力重塑着枣庄市的商业格局。回顾其历程,尽管大部分时间面临着疫情防控的巨大压力,项目最终顺利开业,并以“高品质消费场景”、“40%首进品牌率”升级当地商业业态,离不开恒太商业强大的商业定制化能力。

在商业地产领域拥有30多年发展经验的恒太商业,不仅可以精准针对城市基本面、项目所在地、目标消费者、在地文化、商圈和竞争对手、业主诉求等方面进行分析,寻找相应的市场机会点,还赋予了每一个项目产品定制化的逻辑,量身打造独有的物业体系、运营管理策略及后期营销规划,适配于不同城市对于不同商业物业的需求。

在未来的规划中,恒太商业也将联合更多合作伙伴与优质资源,为城市呈现如双子星恒太城一般极具品质与个性的商业项目,为城市商业蓄力。

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