2023年第一篇来自上海万象城（下文简称：万象城）。本文既是对项目自去年下半年以来逆势向好发展的阶段性动态分享，更是在进入新的一年后，对于这个“人设”日趋丰满项目未来的美好期许。

如果把万象城比作一个人，那我已经持续关注了他3年，并定期分享着其成长历程。去年封控后，项目‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍砥砺前行，当时一篇《商业重启，上海万象城“抢先起跑”》，描绘了万象城交出满分答卷的缩影。之后的半年，项目当然没有停下脚步，蜕变持续，更为多元。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2023年，一起开个好头，

做更精致的自己！

2023年，我们终于看到摘下口罩的希望，虽然步履艰难，但必须对未来有更美好的憧憬。如果把万象城比作人，那么摘下口罩的他定会更显精致，在这方面，项目始终如一，且早已做好准备，也是其最佳人设体现。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

去年12月底CHANEL全新开业，成为传统“四大”美妆品牌中的第3位入驻者，为2022年完美收官，这也是上海市场大型综合体年底高线美妆品牌的重磅开业案例之一。

相信未来在精挑细选的国际化妆品业态方面，项目依旧会稳扎稳打持续纳新，并秉承“只选对的”的节奏和价值导向，毕竟5周年的万象城早已知道什么是合适的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

另一方面，万象城在轻奢定位方面的“杀手锏”一直握在手心，去年下半年maje、ANNA SUI ACTIVE、MARYLING、self-portrait、SALVINI等一众品牌先后开业，为L1注入“新鲜血液”，且以满铺姿态迎来了2023年。

而你可以相信，每一个阶段性的“中转站”，都只是未来更美好旅途的起点而已，若回溯开业初期，会发现5周年后的万象城早已青涩褪去，期望2023年项目的轻奢精致面貌持续换新颜。

2023年，记得强身健体，

做更健康的自己！

健康生活对于我们每个人而言，可能都是这两年的“主旋律”，我们在忙于工作、经历病痛之余，更切身感受到健康的重要性。这也让商业项目侧重打磨“运动健康生活方式”有了更为现实的“落脚点”。

如果把万象城比做人，那他2023年势必已整装待发，通过引入更多具有针对性的相关业态和品牌，引领消费者践行运动生活，一起做更为健康的自己。

项目的LG是为这一理念“立旗”的核心楼层，相对于刚亮相时以NIKE KICKS LOUNGE、VANS、SKECHERS等主流时尚运动品牌构成的基调，万象城在去年底新引入的，则是专注于亚洲女性运动的设计师服饰品牌MAIA ACTIVE、韩国户外品牌并在近年借露营风潮怒刷存在感的KOLON SPORT、智能健身品牌FITURE魔镜等，是各领域细分市场的代表品牌，且有一个共性，即很少在核心商圈购物中心之外开店，此次触及外环商圈，彰显项目品牌背书和议价力。

如今判断一个项目在潮流运动时尚领域是否深耕，主要集中在其能否吸引到市场愈发细分的品牌入驻，万象城去年LG的调整方向，明显有在深挖这一趋势。从商场端来看，经历特殊一年后，期望通过引入更多特色、独有品牌引导消费者拥抱运动健康生活方式无可厚非；而在消费者端，基于项目优质的客群构成，以及自己的亲身经历，势必也会在该领域孕育出更多需求。从实际招商来看，例如专业跑步细分市场目前引入saucony等品牌只是开始，该领域尚有众多品牌可为项目的未来调整扩充提供想象空间，从而为消费者带来更多选择，努力做好更健康的自己。

而经历了去年下半年的打磨后，LG不再孤单，因为项目挖掘出了更多空间来为健康生活方式助力。除了开业就有的冰场等特殊点位外，首先项目即将在西侧独栋楼宇内引入自行车品牌TREK，将会极大丰富骑行爱好者的产品选择以及社群活动畅享；另一新亮点位于项目南侧L3的户外空间——星空广场。作为需要引入商业增量的区域，初期的策略包括有引入超级猩猩、牛班音乐学校、乐高活动中心等一众强目的性消费业态，同时在户外空间举办“现象艺术季”等偏社群的主题活动，以期通过活动内容来吸引客流盘活空间。

去年底，项目找到“长期主义之选”，引入了集小轮车、平衡车、轮滑、滑板等潮流运动的Amazing Elephant骑思妙象，甚至成为项目最吸引我关注的一个品牌案例。空间方面，品牌搭建了两个活动场地，以容纳更多互动内容以供学员体验。丰富了原本单一外场公区视觉面的同时，还带来客群活力。

更让我深有感触的是，小小时尚运动爱好者及学员们往往会因为意犹未尽，即使课余时间也会在户外广场玩滑板、骑小轮车，结合此前艺术季主题活动保留下来的永久性艺术装置，为公区带来了自发性的焕新图景，足以成为冷区商业空间运营的范本案例。

这一区域的盘活也为项目带来了商业以及运营内容的增量，个人认为某种程度上比单纯的品牌调整升级更值得分享。

值得一提的是，在这个需要健康、陪伴和治愈的当下，这些业态的引入为亲子家庭提供了更多空间来体验健康生活方式，增进彼此感情。虽然业态不同，但实则与项目期望在LG引入更多运动细分业态促进消费者健康运动、热爱生活的初衷不谋而合。希望玩家、学员们能够尽早健康归来，以饱满的状态一起迎接2023年的春暖花开。

2023年，善待身边的“ta”，

做更温情的自己！

万万没有想到，作为主打精致定位、品质生活方式的万象城，在去年也开始对我们很多人最爱的小伙伴——宠物们“下手”了。

年中刚解封时，项目竟然率先为宠物们打造了一个千平米的草坪，让我们能够带着身边如同家人般的“ta”，前来亲近自然，感受久违的户外生活。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

之后的9月，感受到温情力量的万象城变本加厉，奉上宠物主题活动“PAW&PAW SAFARI”人宠同游，其优质的场景搭建以及高参与性、原创性等特性把氛围拉满，猝不及防成为了个人目前为止看到过的最佳宠物友好活动案例。而我已经对2023年2.0版的“PAW&PAW SAFARI”望眼欲穿。

如果复盘，会发现项目去年下半年多个基于时间点制定的主题活动都彰显温情——宠物主题始于封控结束后，让人们在经历最难熬的两个月后，能充分享受户外生活，与心爱的“ta”多一点相互陪伴，这是彼时最为珍贵的情感，得到消费者热情回馈是最好的印证；年底“万象不期而愈”更是直白地期望通过去年底的收官活动为大家这艰难的一年带来治愈温情。

进入到2022年的读秒阶段，又怎能想到，苦不堪言的我收到了来自万象城的“神秘力量”，不能说是灵丹妙药，可以说是雪中送炭。

当然这只是自我调侃一下，事实上在上海疫情感染高峰期时，项目有为虹桥镇卫生服务中心一线医疗人员、场内租户伙伴紧急派送暖心黄桃罐头礼包，希望这股来自东方的“神秘力量”能汇聚冬日里的温暖，早日与大家不期而愈。

同时项目还向周边消费者发放养生茶包，润肺又暖心。刚过去的元旦期间，则又针对会员进行了一系列暖心回归礼遇，派送杨梅、抗原等暖心回店礼包等。针对65岁以上、6岁以下及孕妇等弱势群体，万象城进行关怀升级，免费派发“抗原+口罩”安心防护礼包，坚持温暖守护，实打实“暖男”一枚！

回想2022年开春时，万象城用雪景以另辟蹊径的方式为我们带来了一轮美好画卷，希望最艰难的时光早日过去，当数字变为“2023”时，我们能够同项目一起，拥有一个更为精致美好、健康向上、温情友爱的春天。也相信第6年的上海万象城，会成为更好的自己！

转载请注明出处。