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文化焕新商业

丰富业态共创“微度假”目的地

 

活动伊始，文博宫总经理/祥山艺术馆馆长罗普致开幕词并介绍文博宫升级规划。他表示，“总结过去，发展未来"是文博宫必经之路。为积极响应深圳市政府关于“深圳市示范特色商圈（步行街）和夜经济示范街区”的号召，文博宫于2022年底启动升级改造计划，从规划布局、环境设施、商业活力、智慧水平、管理运营、载体效益等方面统筹升级，致力于打造出全新的全球化综合型高端文化产业链，创造深圳乃至中国首个高定位的开放型国际奢侈艺术品交易中心，争做龙岗片区首个示范特色商圈，打造国际一流智慧商业消费街。

 

文博宫总经理/祥山艺术馆馆长 罗普

 

紧接着，美斯学谷董事长曾大卫上台致辞时表示，作为汇聚教育、体育、娱乐、休闲、商业等优质资源，拥有“文化教育+”全产业链、“一站式”文化教育平台的美斯雪谷，非常看好文博宫的发展前景并选择进驻，也希望能有更多的品牌方携手进驻。他还指出，随着项目的改造启动，相信文博宫一定能成为新的网红打卡地。

 

美斯学谷董事长 曾大卫

 

文博宫凭借着前瞻性定位及规划，获得行业内的支持及掌声。中购联秘书长/铱星云商执行董事张琼表示，文博宫具有唯一性、稀缺性和不可复制性，将为深圳人的城市艺术文化生活带来新体验。借助“一圈双廊四区”文化产业升级的大势，文博宫以“一站式国际文化艺术商业综合圈”为定位，以“古派新貌”为立足点，将续写文博宫作为深圳文化商业名片的故事。

 

中购联秘书长/铱星云商执行董事 张琼

 

最后，美丽集团总裁朱龙清上台致辞总结。他表示，美丽集团遵循商业市场发展规律，将结合企业资源优势，对文博宫的升级改造和品牌焕新给予全力支持，同时将充分利用文博宫仿古建筑风貌特色和区位山景休闲优势，综合体现文化功能、公众功能、商业功能、旅游功能，把文博宫打造成集休闲娱乐、特色餐饮、品牌购物、文化交流于一体的都市休闲商业街区。

 

美丽集团总裁 朱龙清

 

值得一提的是，在活动正式开始之前，众多国内外知名品牌商代表乘坐观光车游览了文博宫秦汉、唐宋、明清风格仿古建筑群以及规划打造即将呈现的“百老街”、“文央大街”、“寻味街”，他们纷纷表达了对项目的认可和期待。

开业以来，作为世界上唯一一个跨越秦、汉、唐、宋、元、明、清七个历史朝代的仿古建筑融合体，文博宫吸引不少游客前去打卡拍照。但由于商业业态的缺乏，让前去的不少人略感遗憾。

为盘活传统文化，在实施城市更新行动下防止大拆大建问题的背景下，文博宫一方面保留原七朝建筑风格街区，通过实施“微改造”，对项目基础及配套设施进行优化，提升项目整体形象及体验感；另一方面，抓住改造之际的机遇，对业态及功能的重新规划，使各朝代建筑特色与商业业态紧密联系，有细节有情怀地在每个街区添加文化体验元素，凸显“古城”文化底蕴。

✦文央大街解锁潮流新趋势

文央大街是文博宫中轴线上的主街区，商铺设计以唐宋仿古建筑为风格。这里将以“潮元素+新零售+快时尚+趣时光+微度假”等多元素新业态为主，为都市年轻人解锁潮流新消费，打造新生代网红新场景，展现“古村落”年轻力。

✦百老街汇聚多元文化

百老街以明清时期风格的仿古建筑，引入国内国际知名老字号商铺，各种老字号小吃、工艺品、特色服装等特色商品汇聚于此。再辅以非遗文化及特色体验业态，让消费者可尽享糖画、皮影、陶瓷、游戏博物馆、影视设计、喵星店等非遗文化及特色体验，拉近年轻人与传统文化的距离，营造明清时期繁荣商业景象，成为多元文化汇聚之地。

✦寻味街点燃夜经济

文博宫在具有秦汉朝代风格建筑特色的寻味街中，将全国乃至世界各地的知名小吃美食融入当地接地气的市井生活中，以摩登夜色打造夜经济示范地，引领城市新的“夜生活”新风尚。

打造主题场景，是商业项目营造差异化的体现。文博宫依托原有的文化资源，再将文化艺术主题场景进行扩充，共打造有九大特色主题场景，分布于各个街区之中。这些特色主题场景涵盖有祥山艺术馆、时尚奢侈品展销馆、网红书城、DIY生活体验馆、沉浸式数字体验馆、主题乐园、西洋体验馆、主题轰趴馆等，成为各圈层消费者的游玩打卡好去处。

其中，祥山艺术馆已成为深圳地区的地标性艺术馆，也是大湾区重要的文化名片之一。在高达6层的独栋仿明清宫廷楼阁中，祥山艺术馆集结了综合类博物馆展厅、专业美术馆展厅、艺术商店、艺术沙龙等馆内设施。未来，各种文化论坛、艺术讲座、艺术品拍卖、艺术展览等还将不定时于祥山艺术馆开放。文博宫将商业空间打造成文化艺术爱好者的线下社交空间，成为他们的归属地。

围绕人们所向往的美好生活方式所需，文博宫从打造夜生活、文化特色商圈等方面，为当地居民献策新生活指南。

在打造夜生活方面，文博宫通过升级夜景灯光，以“科技演绎”点亮城市不夜城，提倡夜生活新风尚。此外，文博宫还将推出夜市美食狂欢节、灯光音乐会、夜间竞技等特色活动，点燃夜间经济，营造充满夜色活力氛围的城市生活空间。

文博宫夜景示意图

在打造文化特色商圈方面，文博宫注重以文化艺术为商业赋能，为争做龙岗片区首个示范特色商圈打下基础。从仿古建筑重现历史的韵味到六大非遗文化的推广，从七类老字号店铺的引入到九大主题馆的建造，无不体现文博宫在展现多层次文化艺术商业魅力所做的努力。此外，文博宫内还保留有几处公共互动区域，如中国风园林、火车头、小广场等场景特色，不仅为消费者提供休憩拍照场地，还营造出“古色古香”的城市“世外桃源”。

不止上述所提的夜经济、文化特色商圈的打造，未来，文博宫也还将在年轻力、时尚力等方面，探索出适应当地居民的新消费模式，为文博宫的商业实力不断加码。这些从文博宫引入的品牌便可窥探一二。

在推介沙龙的尾声，《中购联-文博宫焕新品牌推介SALON》活动进入品牌战略签约以及授牌仪式环节，涵盖有奈雪的茶、百胜餐饮、中影·国际影城、中航健身会、覔书店、华为、西遇、首脑、美斯学谷、八合里、贰麻酒馆、禾绿寿司、老碗会、八马茶业等知名商家与文博宫签约合作。这些品牌与文博宫拥有一致的商业发展愿景，致力于“在讲好商业故事的同时，激发商业项目无限潜力”。未来，伴随着项目的持续推进，文博宫的品牌矩阵还将持续扩大。

历经二十多年发展，美丽集团在深圳深深扎根，已成为一家集新型文化产业、金融投资、房地产开发、高科技产业投资、大型商业服务、旅游商业经营等相关配套产业于一体的综合性民营企业集团。目前，美丽集团共有员工1300多人。该集团旗下有子公司、控股和参股公司10余家，总资产超百亿元，年均创利税逾十亿元。

近年来，美丽集团荣获国家、省、市级荣誉数十项，其中包括“中央统战部光彩事业特别贡献奖”、“深圳经济特区30年杰出贡献企业”、“深圳百强企业”和“深圳质量百强企业”等奖项，企业品牌力不断提升。美丽集团作为长期主义践行者，未来还将在珠三角区域继续深耕，朝着百年企业集团目标迈进。

作为美丽集团旗下新型文化创意产业项目，文博宫拥有南中国最大的仿古建筑群。其所属区域正重点推进“一圈双廊四区”的产业格局，而文博宫在“四区”的文化产业升级中扮演着重要角色。

自此，文博宫全面、全新、全方位的升级改造计划正式拉开帷幕。升级改造后的文博宫将成为“一站式国际文化艺术商业综合圈”，以多元业态、特色场景带动城市消费升级，引领消费者新的生活方式。与此同时，文博宫通过将文化艺术与商业深度融合，带来城市艺术文化生活新体验，满足消费者日益增长的美好生活需求。

此次艺术焕新传统，商业启幕未来《中购联-文博宫焕新品牌推介SALON》成功落下帷幕，标志着文博宫迎来了新的征程。未来，随着文博宫在2023年五一之前逐步完成改造，势必将满足消费者“文艺+度假+购物”的多重需求，成为龙岗乃至深圳年轻群体的“微度假”首选地。

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