什么IP最好用？！各大商场靠的都是什么IP？_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

最近疫情又再次反复，情况让大家再次紧张起来。当初疫情最紧张的时候，所有的商业地产都跟着陷入困窘之地，好不容易挨到了疫情过后，线下商超全都积极恢复营业，在塑造品牌形象、吸引顾客人气等方面频频发力，其中引入IP是一个重要利器。一起看看2021年上半年IP x 商业地产项目案例。

上海长风大悦城

海绵宝宝惊喜派对

2021年5月，上海长风大悦城迎来三周年庆典。

这次三周年庆典，上海长风大悦城与动漫界元老级卡通明星海绵宝宝联合举办“海绵宝宝惊喜派对”活动，为消费者带来了一场经典动漫体验之旅，也使大悦城在缤纷夏日成为众多消费者的打卡地。

作为动漫界横跨全年龄段的激萌鼻祖，海绵宝宝凭借经典的剧情和富有表现力的形象，全球月点击量高达1亿人次。此次上海大悦城通过与经典IP海绵宝宝联合，从全场景、多环节入手，为消费者打造沉浸式体验之旅。

楼顶和大厅的巨型海绵宝宝造型，章鱼哥、海盗船、蟹老板等经典动漫人物搭配，使消费者仿佛进入了海绵宝宝的世界。沙堡大战、派大星寻宝记、入侵菠萝屋、Spongebob 2021号奇幻转转乐、Spongebob春夏野餐会、周边快闪店等互动式体验设计，让众多消费者实现了与经典动漫形象零距离接触、互动的愿望。

全国万达广场

百家博物馆

2020年5月，全国万达广场与102座博物馆联手，推出“万达新国货一起国潮”活动，活动将从5月持续至9月。

5月9日，探见敦煌博物馆的首站落地兰州城关万达广场。启动仪式当日，兰州城关万达广场以传统文化元素为核心，举办了丰富多彩的互动体验活动，吸引消费者在万达广场内开启对传统文化的认知，探索全新的购物体验。

活动现场可聆听敦煌博物馆文物修复师讲解的壁画知识与绘画技巧，孩子们亲手体验临摹壁画的乐趣，近距离接触敦煌文化；欣赏《印象·魅影敦煌》中飞天鼓韵特色演出；小朋友与父母一同绘制敦煌百米画卷，通过手中的画笔，再现古代丝绸之路的壮美景象；还可参与“我在万达广场画壁画”小程序线上互动游戏，在传递保护文物、修缮文物的公益理念的同时，领取国潮商品消费券。

“探见博物馆之旅”带给消费者多元的互动体验，将文化气息融入到万达广场，提升了消费者对传统文化知识的了解和认知。

佛山千灯湖环宇城

《魔发精灵》

2021年4月17日，全球知名IP《魔发精灵》为主题的魔法王国快闪店入驻千灯湖环宇城。

精灵公主波比、布兰、大大、库珀、闪亮亮华丽登场，与小朋友一起携手探险魔法王国。

百分之百实景还原，超大型缤纷啵啵球海洋、淘气堡、蹦床、巨型滑梯等多个主题场景，乐园中还有十万个啵啵球，分布在巨型滑梯、淘气堡、蹦床等关卡中。

北京国贸商城

情绪记录馆

2021年3月下旬，北京国贸商城与艺术家黎光波联合举办的《情绪记录馆》，为都市人打造出一个“情绪树洞”。

本次展览围绕由“情绪”所创作的影响装置组成，设有《嘿，很高兴遇见你》和《看见自己的时候留下泪水》两大展区，通过丰富的影像、图片和文字展品，引领人们进行一场寻回初心的心灵之旅。

本次活动展现的作品从“个体情绪”到“时代情绪”，再辐射到“群体情绪”，希望指涉由一个个的个体组成社会的过程。展区中还呈现黎光波在展览驻地一个月期间拍摄的群体情绪《我在北京》的图片和手信，一张张情感张力十足的照片，记录着被拍摄者与自己的对话、倾诉的走心时光，也呈现出与北京建立起的专属情感连接。

重庆观音桥大融城

重超级IP区域首秀

观音桥大融城在IP合作落地活动方面动作频繁。2021年春节期间，观音桥大融城收获四大超级IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名猫展重庆首秀”、“法国丝芙兰SEPHORA2021重庆首展”、“国际卡通形象品牌LINE FRIENDS快乐旅行重庆首站”、“中国好声音重庆首场城市挑战赛”。

加上自有团队研发打造的“有玩集市”和“了不起的打工人”两大IP，6大IP今春先后亮相观音桥商圈，让大融城在新年第一天就迎来了重庆单体购物中心运营期客流新高——超过25万人次/天。

北京朝阳大悦城

“原来是小刘鸭”全国首展

表情包里的流量担当，“原来是小刘鸭”全国首展在北京朝阳大悦城全国首展逗趣开启。

以健身房为主题，小刘鸭在朝阳大悦城建了一个不正经的健身房。健身房前台、点到为止拳击台、意念瑜伽、杠精运动员、喝不下泳池、肥皂淋浴间、甩肉跑步机、夜行单车、终极减肥奥义、意思一下操课房、好运储物箱等10大主题场景打卡不停。

北京长楹天街

北冰洋85周年展

7月17日,“北平制冰厂”北冰洋85周年全国首展在龙湖北京长楹天街盛大开幕!通过挖掘老北京品牌—北冰洋,老北京艺术—国潮京韵等在地文化,打造的专属IP主题活动“北平制冰厂”,以娱乐之精神玩出时尚创造力。

“北平制冰厂”璀耀文化演绎城市变迁，谈起北冰洋品牌,它伴随着我们一代又一代老北京人度过了无数个橘气的盛夏,在许多北京人心中,北冰洋汽水是独特的童年回忆,是老北京的夏天一抹橙意,无法替代也难以忘怀。

此次特展,龙湖北京长楹天街的所有影像,全部源于北冰洋品牌真实的发展历程。广场外高3米的“冰冰熊”萌动可爱、场内不仅有充满怀旧味道的二八大杠自行车、北冰洋汽水筐、老式电视机、弧形灯箱,还有多只造型各异憨态可掬的北冰洋“冰冰熊”与你合影,近百款北冰洋创意周边产品也将首次亮相。

还有很多商场和品牌都在做IP的展览、活动或者快闪，比如丰台丽泽天街的哆啦A梦展、上海三联书店的冷兔宝宝快闪活动等等。粉丝效应和社群宣传也慢慢成为了客流引流的一个有效途径。这是一个“冲动”的年代，是一个“野性消费”的年代，购物中心想要引来客流不再是靠着品牌组合和商品力了，场景与空间也只是其中的一部分，IP当道，如何运用IP去不断扩容自己的粉丝圈，值得思考！

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