IP运营

新锐IP成长,龙光“蓝鲸系”商业开启新篇章

字号+ 作者:罗嘉欣 来源:赢商网 2022-09-26 我要评论

三城四座,龙光商业全面进入“蓝鲸”时代。

 

来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 罗嘉欣

图片来源 | 龙光商业

 

 

作为一个购物中心新品牌,诞生于2021年的龙光“蓝鲸世界”以深圳和南宁两个项目间隔一个月相继开业的姿态,开启产品线“征程”。其中,深圳光明蓝鲸世界“开业五天日均客流10万+,销售3500万”的佳绩,成为了深圳光明区新晋商业“顶流”。

 

首秀“一炮打响”后,龙光商业“蓝鲸能量”不断积攒。酝酿数月后,龙光商业于今日(9月24日)同步举行两大在营项目更名仪式。其中,深惠龙光商业广场更名为“惠州大亚湾·蓝鲸世界”、南宁龙光世纪广场更名为“南宁青秀·蓝鲸天地”

 

龙光商业惠州、南宁两地在营项目同步更名

 

据透露,依托两大产品线,龙光商业将构筑属于龙光特色的“蓝鲸”主题商业系列。加上今天更名的两座,蓝鲸系在营项目已达3城4店未来2年内,“蓝鲸”系列产品还将在上海、浙江等城市陆续面市。“蓝鲸”已成为一个全新的商业IP。

 

在赢商网看来,如果此前两座蓝鲸世界开业是“蓝鲸IP”的局部试点,那么在营项目更名就意味着龙光商业全面进入“蓝鲸”时代。作为国内主题商业的一股新锐势力,蓝鲸系商业逐渐崭露锋芒。

 
 

从蓝鲸世界到蓝鲸天地,

龙光商业不断带来“鲸喜”

 
纵观国内的商业品牌,以海洋动物元素作为购物中心品牌的,并不多见。
 
蓝鲸,地球上已知最大动物。龙光商业的“蓝鲸”,以“鲲鹏之志”指代其始终“为美好生活创想”的不懈追求。
 
“蓝鲸”系列产品线作为龙光商业集团全力打造的商业品牌,包括都市型商业中心品牌“蓝鲸世界”区域型商业中心品牌“蓝鲸天地”。双线并举,布局全国,打造消费、体验、社交、娱乐、服务的多元功能场所,促进区域价值提升,助力美好生活。
 
立足“蓝鲸”IP,两大产品线“蓝鲸世界”“蓝鲸天地”,项目特征亦非常鲜明。
 
/都市型商业中心——蓝鲸世界
 
  作为龙光商业的旗舰品牌,蓝鲸世界以鲸级城市综合体,旨在打造融合更多创意空间、前沿科技、无界业态、具有鲜明主题标识的区域商业中心,为全客层带来全新的沉浸式商业体验,其体量要求在8-15万㎡。
 
以此次更名的惠州大亚湾蓝鲸世界为例,该项目于2018年开业,商业体量约8.5万㎡。项目地处惠阳大亚湾,距离深圳坪山区不足1公里,背靠集五星级酒店、别墅、住宅、写字楼、集中商业、湖景资源等于一体500万方的超级大盘——深惠龙光城,项目定位“城市湖畔乐活中心”,经过数年运营,现已成为辐射深莞交界片区两城居民的区域商业标杆。
 
 
惠州大亚湾蓝鲸世界俯瞰全貌
 
未来,该项目还将紧扣“蓝鲸IP”不断升级内在商业体验,进阶区域家庭“一日微旅游”目的地。至此,龙光商业在深圳惠州南宁各有了一个“蓝鲸世界”代表作。
 
据赢商网了解,未来两年内,深圳龙华蓝鲸世界和上海蓝鲸世界也将相继入市,“蓝鲸”系列产品将在全国多个城市陆续面市。
 
/区域型商业中心——蓝鲸天地
 
  蓝鲸天地主要聚焦5-8万㎡社区商业中心,以社区情感链接为切入点,聚焦便利与服务功能,构建居民、生态、建筑高度融合的生态圈,创造高粘性的的家庭生活、社交场。
 
南宁青秀·蓝鲸天地,是“蓝鲸天地”产品线的首发之作。作为龙光集团鼎力打造的广西地标——南宁龙光世纪中心综合体下的配套商业,自带“地标光环”的南宁青秀蓝鲸天地,围绕着城市商务精英/都市白领阶层打造了一个商办社区的精致商业。
 
 
南宁青秀蓝鲸天地
 
首发之作“不同凡响”,也意味着龙光商业呈现的“蓝鲸天地”系列社区商业,将是覆盖多元化社区、满足多类型客群需求的商业作品。
 
据悉,接下来,河源蓝鲸天地佛山禅城蓝鲸天地两大项目将陆续入市。
 
 

新锐IP运营,

破局国内主题商业新期待

 
每一个产品线从诞生到发展,背后是总部的“全局谋划”到各项目团队的“精耕细作”,如此逐渐沉淀每个产品线的核心DNA。
 
蓝鲸世界与蓝鲸天地,共同构成了“蓝鲸IP”的底层架构。未来多座“蓝鲸系”商业项目筹开背后,龙光“蓝鲸IP”商业生态也在逐渐形成体系化发展。
 
以蓝鲸世界为例,围绕着五大核心商业DNA,从建筑形态互动场景可变空间品牌内容等多个维度出发,试图构筑一个蓝鲸主题商业生态圈。这个过程,不仅仅是形成可复制的产品线,其产品力的展现,从“形”到“神”不断深入。
 
/建筑空间“鲸见”,打造全新蓝鲸主题商业
 
商业场上,如何让消费者留下“深刻印象”,具有强烈辨识度的IP成为商场“新流量法宝”。关于这一点,龙光蓝鲸系商业深谙其道。
 
  • 深圳光明蓝鲸世界南宁江南蓝鲸世界项目中,分布了多组以“鲸”为主题的艺术装置——鲸舞、鲸梦、鲸潮等,淋漓尽致地体现了深海、海浪、游鱼等元素。
 
 
光明蓝鲸世界实拍图
 
  • 上海蓝鲸世界基于临港区位,以2002年不慎搁浅在滴水湖、养护后放归东海的“蓝鲸”为原型,用“蓝鲸逐浪”的概念去贯穿整体建筑设计。从远处眺望,宛如蓝鲸跃身击浪,具有极强的视觉震撼效果。
 
 
上海蓝鲸世界效果
 
值得注意的是,上海蓝鲸世界因其“蓝鲸”主体化设计理念和将自然元素融入整体造型的艺术创想,获得了GBE权威评审高度评价,斩获GBE最佳主题特色商业综合体奖
 
  • 同样正在筹备中的深圳第二座蓝鲸世界-龙华项目,在国际顶尖建筑设计团队AECOM操刀设计的极强昭示性钻石立面基础上,于商场细节中加入众多“蓝鲸元素”,充满海洋与自然意趣,亦是颇具看点。
 
 
龙华蓝鲸世界效果图
 
/“鲸喜”深入日常运营,推出专属会员节日—鲸粉节
 
基于商业品牌完整生态的构建,龙光商业围绕着“蓝鲸”的IP化打造,还在于日常运营点滴中不断沉淀,逐渐强化直至深入项目“骨髓”。
 
今年6.18期间,龙光商业联动全国5个购物中心,推出首届“鲸粉节”活动,实现了“蓝鲸”品牌的一次集中式大曝光。其围绕着原创蓝鲸IP,从活动传播、周边产品开发,到各项目活动如“鲸舞门”街舞大赛“鲸浪疯抢屋”现场游戏等主题活动,进一步夯实消费者心中的“蓝鲸”印象。
 

鲸粉节活动 
 
从有形到无形,蓝鲸系商业以“鲸粉”取代“会员”称呼,让消费者成为“蓝鲸”IP生态构筑中的重要一环,将这个IP植入消费者内心,创造更紧密的情感链接。据悉,光明蓝鲸世界在首届“鲸粉节”整体销售增长125%,客流增长超110%,3天会员增长率逾84%,线上曝光量超150万次
 
不仅仅是项目联动,蓝鲸系商业的日常运营亦是一场与消费者共创的“鲸喜”之旅。
 
光明蓝鲸世界和南宁蓝鲸世界虽然开业不到一年,但持续带来的系列企划,如蓝朋友电音节城市艺术季520“表白季”音乐派对青年市集初夏滑板节七夕“鲸夕致所爱”等活动,吸引消费者奔赴,进一步扩大和夯实蓝鲸世界的商业“影响力”。
 
 
 
/IP化运营另一面,商场品牌组合紧扣五大核心DNA
 
“蓝鲸”IP化运营为龙光商业注入了区别于其他商场的“特别气质”,但要推动“蓝鲸系商业”的品牌价值、资产价值的稳定提升,还需要商场品牌内容力的加持。
 
诚如前文提到的,蓝鲸系商业在品牌内容维度上,亦是紧扣“奇境、欢乐、丰富 、连接 、探索”五大核心DNA,以极具“牌面”的优质品牌组合,满足各个层级客群所需。
 
以首发之作“深圳光明蓝鲸世界”为例,紧扣“城市美感生活中心”定位,聚焦片区居民高频消费特点,开业时项目即引进超220家品牌,其中30%为首进光明,60%为新形象店,网红流量品牌达30%。如中影泰得在此打造了深圳首个海洋主题影城,成为众多网红博主的打卡点。
 
第二个作品“南宁蓝鲸世界”引进超200家品牌中,近40%江南首店、20%新形象店、覆盖全业态,为周边居民呈现一座“奇趣生活欢乐场”。
 
 
南宁江南蓝鲸世界
 
出圈的IP化运营加上优质的品牌组合,让“蓝鲸世界”成为了所在区域的商业新晋流量王。据赢商大数据监测显示,光明蓝鲸世界最近3个月(6-8)月度日均客流达到5.8万人次,8月节假日日均客流更破8.5万人次,创下开业以来新高。
 
 
 
 
 
 
 

 

 
回归商业本质,购物中心要想让消费者印象深刻并成为拥趸者,需要持续性的创新内容并稳定输出,团队日复一日精耕细作背后,亦是商业品牌从初创IP到新锐IP到超级IP不断成长进阶的过程。
 
纵观国内外优质的商业运营商,在“长期主义”运营理念下,商业品牌打造成为一项“任重道远”需要持续投入与深耕的事业。
 
从上述可以看到,龙光商业打造的蓝鲸系商业,已经展现出“新锐IP”的不俗实力。作为国内主题商业新势力,蓝鲸系商业未来前行的路还很长,我们亦将持续关注。

 

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