「66天街欢抢节」作为龙湖商业原创营销IP,自2018年以来已历经六载,其强劲的SP活动属性,以及极具辨识度的66视觉符号,在B端、C端都拥有一定的IP认知。
珑珠作为龙湖天街会员体系的货币体现,珑珠不仅可以打通龙湖生态内部各个消费场景(商场消费、物业费抵扣等),还可以链接至龙湖生态外部生活场景(视频影音会员卡等)。而通过66天街欢抢节,用户可以最大化感知到珑珠的使用价值,助力消费刺激。
活动内容:
<核心福利>
66元团1000珑珠券
660元团10000珑珠券
全民V5 花珑珠立享83折
<权益玩法>
答题抽最高赚666珑珠
0元抽周大福金饰&茅台
赚珑珠:3人助力得10珑珠
赚成长值:4人助力得66成长值
1.1珑珠超值兑
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活动内容上,以团购及会员打折促销为主,铺以各式线上营销互动玩法,充分将自动营销的动作转移至线上,促使线上积累的流量反哺至线下;
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会员价值体现上,积分边赚边花,会员的货币价值充分体现,但会员获得的情感价值一般,更多依靠项目自主组织会员主题活动、会员沙龙或提供更多会员权益和服务内容,才能加深会员的情感链接。
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