2018年整个中国电影市场突破600亿票房，中国电影市场的强劲爆发力人所共见，但是在每一次展现惊艳的前夜，是更多的思考、碰撞与探索。

作为购物中心重要引流手段，影院也面临着拉动力疲软、消费欲望下降、一级市场过度开发的现实；也迎接着技术快速发展、消费场景化不断地迭代更新等变化。

那购物中心的电影经济有哪些优势，布局时有哪些需要注意的点？本文将利用一些案例展开分析。

电影院听起来体验感满满，于购物中心而言有哪些拉动力？

 为了改变主题空间同质化、生活方式支撑孱弱以及互动娱乐项目缺乏的现状，研究营造具有“沉浸体验”的创意性理念，不失为符合商业地产与零售环境变迁和满足新消费者身心需求的有效途径。

而电影院可以依托其先进光影技术和体验场景的无拘无束打破虚拟世界与现实世界的限制，并且还可以结合现在越来越发达的3D乃至4D、5D技术来极大加强电影院的沉浸式体验感，不仅带动参与动力，更激起消费者的消费欲望。

同时电影的更新频率也是远远大于品牌、店铺的更新频率，因其自由丰富的内容及氛围给消费者带来了不一样的空间场景和体验，可以打破购物中心的封闭感和沉闷感，带来源源不断的新鲜感与体验感。

在新的商业背景下，有人提出“新零售的核心是消费者，如何抓住顾客的时间是关键”，在这场对消费者时间的争夺战中，影院业态绝对是商业体的王牌杀器，最多三个小时的观影时间最大化的延长顾客停留时间（对！小编就是在疯狂暗示复仇者联盟4）。同时，消费者在观影前和观影后都可享受商业体的配套服务：WIFI覆盖、手机充电、舒适休息区……

值得注意的是，在传统电影的巡回路演现场，购物中心往往是人群集中的地方，也是系列路演的亮点。电影运营营销团队选择将商业体囊括进落地宣传的环节，这一做法在行业内并不罕见。

《无名之辈》在天津世纪都会购物中心路演

但不可否认的是，这种做法带来了明显的良好反馈。一方面，电影路演的存在明显充实了商业空间的内容，点映、互动等环节都能有效地聚集人流。另一方面，电影凭借路演的商圈与平台优势，拥有了一个难得的提前露出机会。

《爵迹》在武汉群星城路演

在当下的中国社会，家庭建设中越来越注重子女教育与健康成长，使得儿童业态也越来越火热。

亚洲第一家新式儿童影院 Cinemaxx Junior成功开业为国内商业带来不少灵感与思考， 在这里，3到10岁的孩子有了一个自由观影自由玩乐的空间。

家长们不用再为观影过程中“安抚”吵闹的熊孩子伤脑筋，如果孩子实在看不下去，他们可以开心地去玩影厅内的各种娱乐设施。

沿着管道滑梯，滑入银幕前方的球坑中，也可以跑到位于座位区后部的小型游乐场，有蹦床、爬杆、滑梯、秋千和攀援墙等设施可供选择。影厅会在电影开始放映前的一小时开放，孩子们可以提前进去玩耍。

这样的电影院不仅增加人气，还可以带动餐饮、儿童服饰、消费品等一系列品类的零售额增长。

电影院作为相对独立的空间成为情侣约会见面的不二选择，再加上吃饭、娱乐等一系列“甜蜜活动”，形成了独有的“浪漫经济”，也带动了一大波消费热点。

虽然现在“单身经济”的呼声颇高，但每逢节日的集中消费效应都能给市场信心，引起一波节日效应，也由此可见了浪漫经济与商业的密切关系。

现在消费者去购物中心，不只是单纯的购物消费，同时也期待文化体验消费。定位艺术主题的商业中心K11，获得消费者的追捧就足以说明问题。

同样，电影院也没有遗漏这一点，紧紧地抓住了消费者的胃口，利用电影院自带的文化艺术属性突出自己作为艺术体验中心的内容及表现。

总体来看，电影院在购物中心的优势是相当明显，不仅能够提升购物中心的客流与人气，而且充分满足各领域群体个性化、全方位的消费需求与体验。

购物中心布局了电影院如何凸显体验，如何保证安全问题也是关键。

我们以和桥筑业的最新作品——清远电影院为例，简单解析一下购物中心中电影院的装修要点。

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该影院位于广东省清远市首家集饮食、娱乐、休闲、购物为一体的大型商业广场——清城区锦绣清城购物广场4楼，地处清远最繁华的商业中心区，作为清远首家五星级电影院为这个繁华商业中心每天带来相当可观的人流量。

和桥筑业本次负责的装修工程与一般老化翻新或新建项目不同，该项目是一次对受灾建筑的补救工程，难度更高。

星汇电影城在2018年9月中受到强大台风“山竹”的影响，网架结构、屋面、墙体、地面出现了不同程度的损坏状况，特别是其中几个放映厅受到了很大的影响。

和桥筑业通过多年的项目洗礼，积累了丰富的施工经验与创新成果，以影城的原有建筑条件为基础，在南方多雨的环境条件下，利用先进工程技术和设计能力，提供造价咨询、工程监理、施工前期准备、施工过程管理、竣工验收及运营保修涵盖在内的工程管理方案，有效的完成高品质的设计和施工。

商业建筑工程的施工环境较复杂，在工程施工控制过程中，要真正发挥工程控制的作用，要求在施工时要协调好物业、影院及周边商户的关系，严格控制好进度，同时工程师也要做好质量和安全把关工作，这样才能保证商业建筑工程的施工质量和工期。

和桥筑业接手项目后，在现场进行了全面勘测及周边环境调研，一方面了解商业环境的调性及风格，一方面依据当地天气及施工条件进行了更科学、更精确、更细致的项目设计及施工组织，不仅节省大量人力，而且显著提升项目施工效率，确保影院按期投入使用。

其主要材料是由热镀锌钢带经冷轧技术合成的型钢龙骨，以精确的计算加上辅件的支持与结合，起到合理的承载力，再加装结构强度好、抗弯能力强的隔音阻燃板，不仅结构稳定性强而且造型又特别优美。

在软装部分，和桥筑业将本项目的空间风格定位为庄重大气、典雅奢华，并且结合科学考量与分析，针对隔音防火两大突出问题进行具体攻克。

墙体框架采用3cm隔音降噪功能的A级防火保温材料岩棉与3cm结构稳定性、不易变形密度复合板，再用B1级防火布包裹，将防火与隔音尽量做到最优。

为了投影画面的细节和层次感更好，很多传统影院都会有“黑房子”情况，和桥筑业在踏步灯上也进行了巧妙地的设计布置，既不影响观影画面的细节呈现，又满足消费者的照明需求，以科学考量实现人性化的光环境装饰。

在场景化时代，未来电影院必定像购物中心室内场景化一样更加完善，和桥筑业也将积极伫立于商业体新一轮的场景革命，以现代工匠精神打造高品质、高收益、极具竞争力的卖场。我们愿与客户结成长期战略合作关系，以高标准、专业化的服务实现“双赢”局面。