五一小长假结束，支付宝、微信等企业纷纷发布假期消费报告。来自支付宝的数据显示，五一期间夜经济已恢复90%，五一前三天已超清明假期3成。通过多维度的数据，可以看出夜经济回暖，夜间消费正在悄然复苏。
2019年“夜经济”一词便已入选“年度中国媒体十大新词语”。很多人初看“夜经济”这三个字很难理解，但如果告诉大家，你晚上撸的串、夜里在酒吧喝的酒，蹦的迪、看的零点电影、游的夜间博物馆......其实都算作是夜间经济，这样是不是就比较好理解了呢？
“夜经济”一般是指晚6点至次日6点城市特定地段各种合法商业经营活动的总称。这一概念最早来自于20世纪70年代的英国伦敦，为的是改善当时伦敦城市中心区夜晚空巢现象。国际上的“夜经济”称作“24 小时城市”（The 24-Hour City）。
而在我国古代，“夜经济”表现为夜市，据考证萌芽于汉代，兴起于唐代中晚期，到宋代打破宵禁制和坊市制之后兴盛一 时，在明清得到进一步发展，到近代殖民时期战乱纷争，各 地又恢复宵禁，在一段时间内阻碍夜市发展。到当代，真正的夜经济是在改革开放之后，人们对夜晚生活内容的重视使城市趋向全时性。现在很多一线城市已经提出了“24小时全经济”的概念。
2019年，在中国各地出台的新一轮促消费政策中，“培育夜经济”一词频频出现。
不仅仅是北京和上海，天津、成都、济南、南京、西安、郑州、青岛等诸多城市纷纷推出举措，提出要建立“夜间经济示范街、地标型夜市”。比如北京出台“夜间13条”，进一步繁荣夜间经济；上海设立“夜间区长”“夜生活首席执行官”；天津提出打造“夜津城”；西安提出构建夜游经济……
其实不止中国注重夜经济，为推动夜间经济发展，包括伦敦在内的许多欧洲城市，甚至专门设立了“夜市长”。放眼全球，根据经济研究咨询机构TBR的统计数据，仅伦敦一个城市的夜晚，就为英国创造全国总税收的6%，甚至拯救了因网上购物冲击而没落的高街。
近些年,学术研究领域将“灯光指数”作为测量一个城市和地区经济活力的重要指标。
美国经济学家戴维·威尔得出结论：“一个地区夜晚的灯光亮度和它的GDP成正比。”
有报道称：在中国，每十块钱有六块钱是在晚上花掉的——某种意义上而言，夜晚的长度，决定了其中财富的容积。
而据相关统计，夜间消费占总体零售额60%左右，持续以约17%的规模增长，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。
23点到24点，超过83%的口碑商户还在营业，24点之后，仍在营业的口碑商户比例超过60%。
来自美团、阿里等关于“夜经济”的大数据显示，从全年看，双休日、节假日以及7月、8月和12月、1月成为夜间消费高峰；全天看，19点到20点是盒马鲜生到店消费高峰；21点后二线城市外卖餐饮增长最快；21点到22点出现网络购物成交最高峰；23点到凌晨3点，数以万计的人在网上“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”；22点到23点，大理、重庆、杭州等大多数骑手仍在活跃送单；23点到24点，贵阳、武汉、广州等近半数骑手仍在城市穿行；24点后，深圳、厦门、佛山等地超三分之一骑手仍在活跃送单。百姓的“夜生活”是城市活力的象征。日益繁荣的“夜经济”正在成为中国经济新兴活力源。
当前，90后、00后群体已经逐步成为我国文化娱乐消费的主力军，也日益成为我国夜经济消费的主群体。20-29岁之间是夜消费的核心人群。《2019都市夜生活体验报告》数据显示，2019居然有16.8%的00后会选择深夜在外“浪荡”不回家，比例远超90后。95后年轻人夜间活动集中在22:00-02:00之间，有三成95后熬夜到1点。
去年，北京市统计局的一项关于夜消费调查报告显示：00后成为北京夜生活消费的主力军，他们每个月平均要在晚上出去玩5.2次，平均每次消费239.3元；而90后的夜间消费情况排在他们后面。晚上6点到11点是00后最青睐的出街时间，有超过73%的人会在这个时段，选择和朋友出来吃吃喝喝。
根据腾讯策划的《00后研究报告》显示，60%的00后表示“喜欢有独到见解和成果的品牌、84%的00后表示不会消费超出自己能力范围的东西。
图片来源腾讯《00后研究报告》
夜经济与青少年的“酷”文化天生一对，是一种青年时尚的文化。当代青年群体以“狂飙突进”式的消费引领了时尚、浪漫、休闲的新潮流。特别是当代青少年“酷中国”激情的迸发，和他们对时尚文化的强烈渴求，激发了我国时尚夜文化的发展。
《后浪》| B站献给新一代的演讲
夜间经济的繁荣，带动的不仅仅是购物，更多的还有餐饮、文创、健身、旅游、娱乐等各个方面。新华社如此评论：我国夜间经济，已由早期的灯光夜市，转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场。政策加持+需求持续走高，夜经济的活力被迅速释放，商业体纷纷布局夜间经营业态，迅速将“夜经济”营销活动安排上。
益田假日里：深圳首家24小时购物中心
2019年9月28日，由益田集团携手众冠股份打造的益田·假日里项目盛大开业。位居深圳北硅谷核心片区的西丽众冠、益田·假日里，定位“深圳首家24小时O2O潮圣地”，以100%招商率、98%开业率，开启西丽美好商业典范，无疑也为深圳“夜经济”体验注入全新活力。
五一小长假期间，全国人民都在“报复性夜宵”。根据微信和美团联合发布《“五一”夜经济数据》。5月1日-3日晚上9点至次日2点，全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%，武汉人民夜宵支付金额环比增长270%。夜宵江湖战况“激烈”，烤串成为多个城市美团用户最爱的夜间外卖。面包甜点、小龙虾、火锅、奶茶等其他宵夜品类也有明显增长，折算成等价食物，约等于北京人民吃掉33万串烤串，武汉人民吃掉22万串烤串，上海人民吃了24万只小龙虾。
2019年5月17日北京朝阳合生汇“深夜食堂”2.0 正式开街，不仅在版本上做了升级，在网红特色上也更加明确、不但聚合旗下200余家特色餐饮商户，更跨界合作银行、点评、打车、直播、街舞、体育等平台近30家，通过特色美食+情景式体验+特色街区文化+感情营销模式等方面，与年轻潮流主题装饰相结合，满足当下消费人群多层次、多样化、沉浸式的消费需求。为城市年轻人提供了夜晚吃喝玩乐的场所，丰富城市消费者夜晚消费的选择性。
深圳、东莞、成都，是在“五一”期间最“能喝”的城市，深圳人在酒吧的消费全国第一。
根据美团数据，成都人民最爱耍，全国最火热的10条酒吧街，成都占据4个名额，小酌两杯成为假期夜间的热门选择。
2019年11月8日，印象汇广场携手银河酷娱火星情报局，共同打造全新的24小时潮玩酒吧主题街区“火星局”正式亮相解放西路印象汇三楼。
这里有以海底捞火锅、茶颜悦色、蛙来哒、姜楼、嗨皮羊等为代表的美食局，以PLAY HOUSE、繁花酒吧、谁在居酒屋、十八般主题啤酒吧、百茄乐雪茄吧、隐School、咪哒秀为代表的美酒局，以On Hair为代表的美颜局，承包片区年轻客群夜经济消费。
夜经济还与文化创意产业有着不解之缘。
在北京，24小时书店成为夜生活新宠。一家开在三里屯的三联韬奋书店二十四小时营业的当天营业额就破万。一年多来，旺季每晚销售额平均在7000元左右。
24小时不打烊书店，带给夜读者的，是一种温暖和宁静，通过书店而延伸出来的讲座沙龙、书享会、水吧、夜宵茶点，也将成为新的消费热点。
5月4日当天，思南书局将变身“深夜书店”，营业至晚上12点。
在文化领域，除了书店外，博物馆、美术馆也是一个开展夜间经济的良好载体。博物馆夜间开放最早出现在欧洲。根据相关资料显示，“1997年，柏林举办了第一个博物馆长夜，紧随其后，法国在1999年举办了这一活动。似乎这个并不复杂的主意使全世界的文化机构恢复了活力，自此博物馆长夜风靡欧洲，游客络绎不绝。
在发达城市，不少博物馆、美术馆会选择在周五、周六延长开放至晚上。大英博物馆每逢周五部分展厅延长开放至20时30分；卢浮宫每周三和周五晚开放至21时45分；纽约现代艺术博物馆每周五延长开放至20时；大都会博物馆每周五和周六开放到21时。不少博物馆选择在周五晚上增开夜场，和这一时间段的人流量大有关，也是为了充分满足公众的需求。
2019年元宵节，中国紫禁城94年来首次在夜间向公众开放，当时能够抢到票的，足够在朋友圈炫耀一整年了，抢票过程还导致故宫官网持续瘫痪，原本免费的门票，更被黄牛党在网上炒到了9999元，从这些现象和数字背后，我们都可以解读出市场需求的巨大。
据思想者观察，近两年的各类夜游新花样，都体现出一个共同趋势，即“夜经济”正融入更多文旅元素。著名旅游专家刘思敏说：“白天的消费，更多是满足基本生存需要。更多精神消费需求，一般通过旅游或夜间消费这两种方式进行释放。”
在西安，2019年升级打造的“大唐不夜城”在除夕当晚吸引约35万游人，大年初二游客到访量更是高达45万人次。根据《夜游西安方案》提出的目标，到2020年，夜景亮化工程将为西安新增社会消费品零售总额500亿元以上。
2019年，新加坡动物园推出了以"幻光雨林之夜"为主题的夜游产品，是全亚洲第一个多媒体夜行体验，巧妙运用动物园雨林里的自然风景，以雨林为载体靠光影技术投放出奇幻多彩的影像，营造出神秘的雨林幻境。
幻光雨林全程约一公里，规划了树梢步道、幻光之路、光之木屋、微光岛屿等13个主题。将故事融入景观之中，引领游客与动物使者邂逅，并在这组怪趣英雄团队的带领下开启一场无与伦比的神奇冒险。
上海动物园在暑期也推出了夜游活动，以“动物园奇妙夜”为主题迎接不少亲子游客前来探秘夜晚的上海动物园，了解园区动物们晚上的生活习性。据统计，今年上海市包括上海野生动物园、上海植物园、辰山植物园、共青森林公园在内的专业性公园共推出了30多场夜游，覆盖游客近3000人。
上海动物园“动物园奇妙夜”夜游活动
在体育领域，夜间健身房，体育场馆也越来越多。5月不运动，6月徒伤悲。五一期间，运动健身微信支付消费环比增长翻三倍，其中健身房消费环比增长225%。
夜间是运动健身的高峰期，在互联网生活非常便利的中国，健身甚至成为用户夜间外出的主要原因之一。运动健身已经成为朋友聚餐之后，用户夜间外出娱乐消费的主要选择。健身房更是成为更多商场引流的方式。事实上，早在2013年，英国《每日邮报》就显示：83%的健身房用户更倾向于加入一家24小时营业的健身房。24小时营业会让消费者心理上感到方便，安排健身计划的时候更少顾虑，从而鼓励到有健身需求但健身时间不宽裕的人来健身。
河西·哪吒体育节
2019年在中冶·和悦汇举办的天津市首个体育主题体验夜市河西·哪吒体育节，让大家在晚上除了喝啤酒、吃小龙虾和各种美食之余，还能近距离地观看体育赛事。哪吒体育节设有三对三街头篮球、沙滩排球系列赛、街舞挑战赛等多个项目，还有现场乐队、娱乐、魔术节目穿插表演，活动时间从下午3点一直到晚上10点。
假期中的线下消费涨势迅猛。“五一”期间，微信支付线下消费总额较4月环比增长30%，已经恢复并超过去年12月的消费水平。环比3月份同期，“五一”期间休闲娱乐行业增幅521.60%，餐饮行业增幅216.25%，零售行业增幅48.44%。
MTA Space是由朝阳大悦城与夏季之声联合运营的24小时派对空间，位于朝阳大悦城B1伍台内。除了音乐现场，空间内还有鸡尾酒吧Neptunes Bar，体验艺术和艺术家周边的Venus Gallery以及专属社交派对区域Mercury Lounge。
MTA Space每周将有2天营业24小时，其余时间则营业至凌晨。其中：舞台区预计每年举办200场以上的演出，定期举办沉浸式艺术展览、音乐论坛及主题派对，如Beerpong啤酒桌球赛、TWERK比赛、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初级教学体验等。
除了酒吧、KTV、俱乐部、剧院等活动时间以夜晚为主、白天为辅，专为傍晚和深夜打造的夜间专项型业态，还有不少以白天活动为主的娱乐行业向夜晚延伸，延长营业时间，比如夜间影院、剧场。
现在很多热门电影的首映礼，选择在午夜零点上映，利用娱乐内容的热度，有效拉动了院线原本空置的资源带。上海首批“24小时影院”应运而生，两家具有悠久历史文化的老牌影院——大光明电影院、国泰电影院率先行动，成为沪上首批“24小时影院”，大光明电影院更成为上海首家开通周末通宵场的电影院。
“24小时影院”并不是真正的24小时不打烊，而可以理解为“跨零点影院”，其排映场次将延迟到零点过后，很大程度上丰富了城市“夜文化”内容，也满足了一批“深夜加班族”的娱乐需求。
据悉，国泰电影院还将推出夜间电影主题书吧、音乐茶座，延展电影消费内涵，构建深夜观影部落群；开设VIP定制专场，满足不同消费主体需求，力求让“24小时影院”成为城市文化的新形态。
5个楼层，共90多个房间的演出场地，观众在其中跟随演员游走观看剧情，不同的路线会体验到不同的剧情，这就是沉浸式戏剧《不眠之夜》的魅力。这部从纽约引进到上海的戏剧，自2016年末上演以来，几乎场场门票售罄。《不眠之夜》改变了常规的戏剧体验，精湛的表演、道具、场景等，让人把对环境的认知和故事的理解结合在了一起。这部剧不是简单地在夜晚上演，而是把夜晚元素融入剧中，使人更容易陷入戏剧营造的氛围中。
每一座城市都有其独有的文化魅力和人文标签。避免同质化的夜，深度融合城市的特色、历史和文化，打造独特的城市“夜经济”成为越来越多城市的关注点。城市夜经济除了“夜市”，还要有特色，讲述历史，体现人文，满足文化享受。夜间消费的品质化、个性化、多样化、体验化成为消费新诉求。
2019年七夕，六合路市集开出了“夜游会”，这是南京路步行街夜间经济的新尝试。不远处，“外滩·中央”爵士乐表演余音绕梁。一公里不到，既有“外滩·中央”，也有六合路市集。六合路市集“夜游会”的主办者是70岁的第一百货，“古稀老店”第一次开出“夜游会”，出手不凡。“夜游会”上，店铺众多，来游园，既有创意商品可买，也有街头时尚可看，还有本土文化可重温——第一百货商场里的“100弄”“100里”，蜂花檀香皂、中华铅笔、非遗文化摆件、贡缎手帕、红楼梦系列镇纸、金陵十二钗系列彩色纸巾……消费者想选什么就选什么。
小尖顶创意游园会
未来的实体商业、夜经济的商业法宝将是创造独特的内容。
2017年亚太地区最大的酒店布草供应商康尔馨和摩拜单车发起了一场跨界营销活动。他们邀请了一群年轻人穿上订制的睡衣，在午夜12点上演了一场午夜快闪活动，并在随后组织了一场特别的维秘秀。
2018年，青岛啤酒联合天猫双十一推出十年之交主题产品——“夜猫子啤酒”，并运用治愈系文案直戳人心；然后，青岛啤酒为喜欢在黑夜里追光的年轻人特地打造了一辆长约6米的黑色大猫 “夜猫吧士”，并将其中故事拍摄成MV《夜猫子的歌》亮相网易云音乐、QQ音乐等平台，成功挑起年轻用户的感性情绪。
为了深化用户体验，青岛啤酒将MV中“夜猫吧士”搬到了上海悦达889广场，打造快闪店活动，加强了品牌与年轻人之间的链接。最终，夜猫子啤酒在电商平台创出平均2秒卖出一箱的历史新高成绩。
2019年底，鹰牌花旗参在深圳南山区科技园的万利达科技大厦，开了一家免费提供参茶的“深夜茶摊”快闪店，因为在深圳这样的一线城市，令人眼红的高薪的背后，往往意味着更大的竞争压力，熬夜加班更是司空见惯，而万利达大厦作为深圳的“十大吸血楼”之一，更是加班的重灾区。在这里开“深夜茶摊”，是最契合地域文化的选择，能最大程度保证进店人流的数量和质量，精准触达目标用户，实现活动IP价值的最大化。
有光的地方就有夜生活。在夜间景观中，灯光是夜间旅游的基础手段。人本身就是视觉动物，夜间光亮带给人的温暖、明亮，能够激发内心深处的愉悦与放松，从而更倾向于消费，因此，光影是打造夜间经济的一大利器。灯光节一般是立足本土文化，以文化带动活动，以活动带动效益，以效益带动产业，以产业推动文化，才能实现灯光节活动的可持续性。不同主题的奇趣造型。灯光展既有适合年轻情侣的浪漫主题，也有适合儿童的可爱动物主题，可以满足不同年龄段消费者的观赏需求。比如杭州西湖夜景。观看雷峰塔、夜间的音乐喷泉，景点有了灯光的陪衬，别有一番韵味。需要注意的是，夜间造景需要将节能环保的材料应用到商业设计中去。
阿姆斯特丹灯光节设计
日本东京六本木灯光秀
在上海最大的购物公园爱琴海购物公园内，也设置了超大型音乐喷泉“海上世界”，为游客带来超级视觉享受。“海上世界”音乐喷泉有近300个喷头，采用的是世界最先进的360度多维数控，配合世界先进的水下LED灯光，多维色彩配合千变万化的水柱，震撼而唯美。
爱琴海购物公园音乐喷泉“海上世界”
在快节奏的都市压力下，夜生活也成为了人们的释放压力的捷径。人们卸下了精英的面具，摆脱了白日里的压抑，在夜色的掩护下，做回了真实的自己。《2019都市夜生活体验报告》显示，80.6%的受访者认为夜生活的真谛在于释压。
夜晚是给心灵加油的最好时光。像塔罗牌书店、洗浴汗蒸馆这样的治愈解忧解压类业态会越来越多。
被誉为“东方禅意旅居度假目的地”的灵山小镇•拈花湾位于无锡市滨湖区马山国家风景名胜区的山水之间，《禅行》则是灵山小镇•拈花湾倾心打造、向中国千年禅文化致敬的夜游活动。
拈花湾《禅行》夜游活动
《禅行》以灵山小镇•拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，借现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，创造了观演融合、文旅一体的深度旅游体验，利用景区的自然风景与光影效果的结合营造了美轮美奂、诗意空灵的演出意境，在一片星光花海间生动演绎了禅宗的法脉源流和精神内涵。
拈花湾《禅行》夜游活动
茶道、花道、香道、禅画、禅瓷、禅餐、禅音……在拈花湾，倾心于不同禅意生活方式的人都能在其中找到自己的“知音”。体验的人数约占入园人数的20%，每年近50万游客遍布在拈花湾的各个场馆，怡然自得、乐不思归，享受着简单、健康、快乐的生活方式。
最终是让在喧嚣中走过来的人们，能找到一个心灵的加油站，通过到拈花湾来度假休闲，能够回去有更好的心态，更好的状态，投入到紧张的工作当中去。
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