广州K11开启艺术、商业梦幻联动！_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

项目运营

广州K11开启艺术、商业梦幻联动！

字号+ 作者：朱公子来源：独角Mall 2021-07-20 我要评论

燥起来

‍‍

“请问展览现在可以看了吗？票我已经买了”

“晚上八点以后就可以了呢。”

——（7月16日，晚上7点左右，广州K11一楼服务台）

“鲨鱼公仔还有吗？鲨鱼水杯呢？”

“不好意思，今天没货了，基本上都没货了。”

“你就告诉我，我要怎样才能买到！”

......

——（7月16日，晚上8点多，广州K114楼艺术商店）

（朱公子实拍）

如果不是亲眼所见，朱公子难以想象现在年轻人对于潮流艺术的狂热，或者说这方面的消费一直被我们低估了。

7月16日，朱公子受邀参加广州 K11“明日基地”系列活动暨“空山基鲨鱼领域”展览双开幕仪式（下称“双开幕仪式”），在现场实地感受到了此次展览的火爆，也沉浸式的体验了一次艺术之旅。

（开幕式现场，朱公子实拍）

展览开幕当天，晚上八点刚过，艺术馆门口就已经堵满了人，甚至有不少空山基的粉丝从深圳、珠海赶过来，只为第一时间欣赏到艺术作品。

（展览开放当天晚上，朱公子实拍）

7月16日当天，艺术商店独家首发此次展览的衍生品。据悉，活动当天很多商品都被抢空，很多联名周边都需要订货半个月才能到。

毫无疑问，这一次大展又火了！

不过这不仅仅是一次艺术展览，更是艺术与商业的一次梦幻联动，整个广州K11都燥起来了。

殿堂级艺术家空山基华南首展，开幕人气火爆，限定衍生品被“抢空”！

据悉，7月16日至11月15日期间，广州 K11将通过艺术展览、文化市集、音乐演出、实景解密游戏等元素打造艺术文化高地。

其中最重磅的事件，当属广州chi K11艺术空间于7月16日至11月1日荣幸携手艺术家空山基、NANZUKA画廊及ZHEN.至臻联合呈现“空山基鲨鱼领域”艺术展。

作为殿堂级艺术家空山基在华南地区的首个沉浸式个展，这将是本年度不可错过的国际艺术大展之一，也是广州K11广州chi K11艺术空间继与田名网敬一(Keiichi Tanaami)、卡塔琳娜·格罗斯(Katharina Grosse)等国际艺术家合作后又一口碑力作。

（“空山基鲨鱼领域”海洋机械物种系列作品全球首展）

早于20世纪70年代末，日本艺术空山基（HajimeSorayama）便开始在画作中实践金属质感的科幻美学，并由此诞生了其有名的“机械姬”系列形象，且影响了后世诸多的科幻巨作与幻想形象。

(1983年玄光社出版画册《Sexy Robot》封面. ©Hajime Sorayama 致谢NANZUKA)

作为未来主义和机械审美的创作先驱，空山基在其作品创作中不仅以极具视觉冲击力的生命体实践着金属质感的科幻美学，也构建着黄金时代之于未来的璀璨幻想。

（机械鲨鱼，绘画板丙烯，1989. ©Hajime Sorayama 致谢NANZUKA）

本次展览『空山基鲨鱼领域』，以艺术家新作“机械巨鲨(Untitled_GiantShark)”雕塑为线索，贯穿“下沉”、“深海”、“畅游”和“列车”四个主题空间。

展览空间包括四楼chiK11艺术空间、三楼艺术廊桥及一楼活·现艺术空间，展厅总面积近千平。

从一楼的数字化海洋环境开始，便将观众带入深海情境。

三楼被打造为70年代的复古列车，以带领观众回到艺术家创作之始的社会环境。

到了四楼，观众在进入虚拟电梯装置后，观众首先下沉至深海空间，领略鲨鱼潜游，并了解空山基海洋系列作品。

随后跟着鲨鱼，将进入梦幻迷离的浅海空间，置身于海水的包裹中。随着光影变幻的引导，本次展览重磅作品机械鲨鱼雕塑的巨型身躯扑入眼帘。最后，在废土空间，鲨鱼将从浅海飞跃至太空，连接未来想象的时空结界。

（据悉，本次展出的“机械巨鲨(Untitled_GiantShark)”雕塑为全球首次公开展示，其中多个展品都首次加入基于区块链支持的专属所有权验证技术，探索艺术产业结合前沿科技的发展前景。）

在展览中，艺术家空山基通过准确的造型能力和精细金属工艺还原了深海鲨鱼的气势和紧张感，原本静止的雕塑被动态场景激活，呈现出超现实的生命力。

展览总体布置也十分走心，通过结合沉浸式数字艺术内容与巨型金属雕塑，使人拥有沉浸式的观展体验。

毫无疑问，此次展览将进一步鉴定广州K11作为华南艺术生活时尚地标的地位。

不仅仅是展览

更是艺术与商业的梦幻联动

此前，独角Mall在文章《从上海K11透视K11的文化零售“经”》中有提到过，K11的创新之处，在于从多方面建构一个艺术生态圈，实现艺术与商业的高度融合。

K11通过艺术展览，为公众提供新鲜、潮流的信息，保持商场的新鲜感；而消费者也能在看艺术作品的同时顺便把消费完成。

围绕此次展览，广州K11商场也进行了一系列的联动推广。

01、首先是在推广方面——无孔不入。从商场户外的广告牌、到商场内部各个地方的电子屏、服务台的信息栏、以及电梯扶手的围栏上，到处都有关于展览的介绍信息。

这让每一个走进广州K11的消费者都能知道商场近期在做的展览与活动。

（朱公子实拍）

再加上艺术家本身的吸引力和艺术作品的魅力，每一个看到广告的人，就算是不熟悉空山基的人都会产生好奇，甚至会让人产生一种心理——“来到了广州K11不看这次展览，就亏了。”

02、策展型销售——不仅要逛展拍照，也要买买买。

最近“策展型零售”的概念挺火，简单来说就是通过举办先锋艺术展览这种形式来带动销售增长。

实际上，这一模式K11已经相对娴熟，围绕每一次的展览，商场都将展开文化、艺术、商业的跨界联动。

比如，此次『空山基鲨鱼领域』展览期间位于广州K11四楼的CENTURION HOUSE黑舍俱乐部就变为首个——空山基展览主题商店，独家首发了一系列艺术衍生品。

据了解，在发售当天，很多艺术品都被抢空，很多艺术品都需要抽签和提前订购。

(空山基限量衍生品，朱公子实拍)

除了艺术衍生品售卖，商场也策划了一系列好玩的活动，时间从7月至11月，涵盖吃喝玩乐及艺术文化等各个方面。

比如，释放的活动中就有“仲夏狂赏夜”、“明日基地”实景解密明日游戏、白色派对、明日奇观、明日纪念工厂、明日继续派对等等。

03、线下与线上联动

除了线下活动外，线上也开启联动，比如“K11GO”微信小程序就有很多明星爆品在供全民限时秒杀。

据悉，同期，K11会员计划将隆重升级，所有等级会员均可获得积分及使用积分当钱花！八月期间会员不仅享多倍积分礼赏，多种消费或互动行为更可参与惊喜抽奖！

2.6亿Z世代

越来越多为潮流艺术买单

这次观展，朱公子感受还比较深的是，Z世代（1995-2009年出生）对于艺术、潮玩的喜爱，还有消费力，真的被低估了。

实际上，根据CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示：

中国的Z世代约2.6亿人，开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层，可谓是炙手可热的下一代“金主“。

图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》

在多种文化氛围熏陶下成长起来的Z世代，追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力，他们愿意为自己的多元兴趣买单。

如今看来，在艺术和潮流这一块，K11已经开始引领Z世代了。

未来围绕Z世代，商业与艺术与文化，还将碰撞出更多的可能性！

（说明：文中部分图片素材及展览介绍来源于广州K11）

‍

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源；
2.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充；
3.本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任。
4.本站转载文章仅作行业分享，版权归原作者，如有侵权请联系（cccrea_service@shopmall.org.cn），我们会在第一时间删除；

相关文章

真实的天津K11 Select
K11 Select为新生代打造“未来生活试验场”
K11入局武汉，武广商圈缺个“共生样本”？
新鸿基70亿摘广州南站TOD，在穗落子

精彩导读

广州K11开启艺术、商业梦幻联动！

万科的大片区商业理想，万科广场GALA升级

2.4亿打造的全球首个“10D”沉浸式体验馆！

上海博荟广场如何打造不一样的“夜上海”

仁恒梦中心，如何在深圳商业圈照进一束光？

热门资讯

关注我们

关注客服，了解更多精彩