位于淮海中路的GENTLE MONSTER做得可太厉害了，我每次前往探班都要做好“不要谄媚”的心理建设，但每次完事后反手就是一篇图文。到品牌升级为HAUS SHANGHAI前，出过三篇案例分享，最早可追溯到2016年，相关阅读可见文末。

 

此前有外地同行来上海市调时，看到还是前一代店装的GENTLE MONSTER西侧几个铺位也上了品牌画面，问我如何看待品牌扩店，我当时还不以为然说只是广告画，simple如我没想到广告画确实只是一部分，品牌今年8月变本加厉把整栋楼给包圆了，原来都能“正视”三个门面摄入的全景，如今只能手机斜视才能拍得进。

 

开业后当然也同样如此，已经拥有超广角的iPhone站在淮海中路街对面也只能摄入局部画面。

 

目前我只看到官方才有如此规整且没车辆的“定妆照”（似乎也只有晚间可以实现）。

 

说回这家店本身，升级后，这里是继韩国首尔HAUS DOSAN后全球第二家「HAUS」，拥有全球最大的GENTLE MONSTER商店。

 

官方对于「HAUS」的目标定义，是聚合多重品牌，创造未来零售全新购物体验。因此形式上除了面积扩大之外，内容的改变来自于引入了旗下专注于香气研发的香氛品牌tamburins，开出中国首家线下店铺；以及“创造全新幻想”的甜品品牌NUDAKE，此前也亮相于前滩太古里。

 

业态品牌的丰富多样性，才让这家店有底气拿下整栋（更多楼层、更延展的单层面积）。

 

与2020年7月品牌在淮海中路3层带来NUDAKE不同，此次全新改造后的HAUS将餐饮品类放到了1层。

 

个人感受最大的变化在于将原本仅偏向于概念先锋风格的GENTLE MONSTER酷酷的零售空间，释放出浓郁的社交气息。当然我不想鼓吹商业社交理念，餐饮本身就是社交属性最为浓郁的业态之一。如今进入到HAUS，在更为宽敞的空间中，容纳了更多客人——消费者制造出活力感，结合沿街的玻璃橱窗，来往行人看到的也不只是酷炫的艺术装置作品，更多店内外直面的交互因此而产生，我觉得这是将NUDAKE放置在1层而非隐秘于有露台空间的高楼层的重要原因。

 

当然除了品牌本身概念性极强的产品吸引消费者慕名而来之外。

 

奇思妙想的艺术装置不会少。1层空间中部核心点位是巨型机械探测器「THE PROBE」。

 

更令人惊叹的是惟妙惟肖的机械⻢群，不过既然SKPS做得出羊，那HAUS带来马儿也是在情理之中了。

 

未来科技感的机械装置、多媒体艺术作品和自然原生态的马群在同一个空间中产生强烈的反差，最终为1层就餐消费的客人打造出超现实的环境感受。

 

2层是GENTLE MONSTER本体，如果看过该品牌过往案例，那会体验到熟悉的配方，此次策展空间主题为「CIRCULATION（循环）」，关于艺术装置、作品如何通过各种方式来阐述“循环”这一主题，本文就不班门弄斧解读了，在现场的消费者可以用五官去切身感受，需要了解官方话术解读的只要网海搜索关键词即可。

 

该楼层也是品牌最核心的产品售卖楼层，这期主题设计的陈列延续着过往干练极简的风格，道具形式也相对更为统一，能够将产品和艺术作品进行比较明确的区隔。

 

3层则是一个完整的策展空间。

 

也是出镜率很高的巨型仿生人脸所在楼层。此次展出的主题为「The Giant Who Arrived at the Bird Village （探访⻜⻦部落的巨⼈）」。

 

位于人脸后方限时空间的展览内容不要错过，⾸个展览为多媒体交互艺术「Error in the Beat （节奏错位）」，只要走近，挂在墙⾯上的舞者会“感应”到来访者并跳下来在客人的对应位置上舞动，有点类似让人看到一个虚拟世界中的自己的意思。元宇宙理论登场。

 

同时，该层还拥有⾸个 GENTLE MONSTER 线下维修中⼼。

 

4层则是tamburins香氛品牌独立区域，延续了GENTLE MONSTER打造零售空间的手法，但鉴于品类性质更为自然、柔和，即使作为独立品牌单店来讲也是能打的。

 

除了产品展示和售卖外，也设计了艺术装置「TWIG 枝芽」以及独立小策展空间。

 

上文提到的露台空间，在该楼层能够推门到达。

 

在极具现代化氛围的体验后，到室外踏上这栋欧式建筑的木地板露台，会有短暂的游离感，亲近自然，当然你可以联想到香氛在调香的过程中，本身很多灵感就来自于大自然，因此将该品牌放置在4层也是融洽的。

 

这些品牌、产品和内容构成了HAUS SHANGHAI肉眼可见的主题，但GENTLE MONSTER带来的，远不止于显性商业空间的打造。我不知道官方所述的“未来零售空间”，是指“未来，零售空间可能都会成为如此”，还是说“这是具有未来感的零售空间”。从目前来看，GENTLE MONSTER是有令人心生嫉妒的“独一档”存在，我个人并不是品牌的时髦精粉丝，但每次探班后都只能叹为观止其品牌力之强大。不管未来零售空间到底会成为怎样，暂且就在当下好好体验GENTLE MONSTER所带来标志性“作品”吧。

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