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如何折叠商业空间?长沙国金街以地铁商业打造

字号+ 作者: 禚吉阳 来源:赢商网 2021-11-19 我要评论

“地铁商业”赛道上的佼佼者,长沙国金街一直在探寻求新。

 

划重点

“地铁商业”赛道上的佼佼者,长沙国金街一直在探寻求新。

 

来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 禚吉阳

图片来源 | 长沙国金街

 

伴随着“地铁经济”的到来,基于商业空间的探索,开启了向下掘金的时代。挖掘创新更多可能的商业体验与消费模式,长沙国金街正是以破局者的姿态重新定义了地铁商业的新封面,焕发核心商圈地下商业空间的活力与价值,以城市客厅的角色,打造其繁荣的商业盛景。

 

 

切换城市界面,

占位中心之中

 

千年的人文底色孕育长沙城,启迪着城市商业的聚变,位于城市中心的“五一商圈”,聚集着城市最优质的商业资源,伴随着地铁里程的不断增加,商业的空间界面也在不断延展。

 

位于“湖南第一商圈”五一广场核心位置的国金街,北接地铁1、2号线换乘站,南连黄兴路商业步行街,东侧与长沙IFS无缝接驳,西通王府井百货。如此纵横交错、四通八达的立体交通商业命脉,在地铁枢纽站巨大的流量加持之下,地下商业涌动着源源不断的商机。

 

 

作为中部文化商业中心,国金街缔造了长沙地下商业的新地标,其面对五一商圈日均百万级的客流,以时尚品质的双层地下主题商业街区,与周边商场相融互补,以城市商业的中心之中,成功打造出湖南顶级商圈中的地铁商业标杆。

 

 

庞大稳定的客流,

聚集澎湃消费力

 

商业巨擘林立的商圈中,年轻,仍然是澎湃客流永远的主力。

 

国金街融通整个五一商圈,有效串联起IFS国金中心和黄兴路步行街新老两大商业中心,不仅为周边各大商场提供了增量客流的入口,也共享着庞大的地铁客流,项目周边写字楼、购物中心林立,每日聚集着长沙主流的年轻消费群体。蓄势待发的消费需求,将国金街商业全面激活。

 

 

根据目标客群,优化招商结构,在缤纷业态的组合下,呈现 “新”、“奇”、“特” 的品牌特性。项目整体为地下购物中心A、B两层,分别为活力无限的时尚品质商业体、城市快生活新零售配套商业体,以地下空间聚集强大消费力,打造出全方位的购物体验。

 

 

华中品牌首发平台,

新兴品牌孵化器

 

首店经济作为商业和城市发展的新动力,激发首店的杠杆作用,是新消费时代下商业运营中不可忽视的命题。

 

深领要义的国金街,以“让天下没有难做的品牌”为使命,解锁品牌多种可能性,催化品牌形成了新生力量,打造华中品牌首发平台,成为新兴品牌的孵化器

 

 

目前,多家优质首店纷纷亮相国金街,包括以墨茉点心局、BOOM FRESH、NO ONE ELSE等为代表的7家全国首店TOPTOY、12光年、仲夏物语、BOSIE10家华中首店伏见桃山、茶港、调色师、KKV14家湖南首店以及31个首店品牌为其客流满足了巨大的消费内需,贡献品牌的重要能量的同时,也进一步奠定了其“华中品牌首发平台”的重要地位。在商业大鳄盘踞的长沙城内,能够达到此份额的首店数量占比,更见证了国金街作为品牌首店在华中的首选平台的地位所在。

 

 

值得一提的是,国金街作为长沙商业各品牌首店的集中营,“破壳计划”—— 是国金街“品牌孵化地标”的定位,而专门打造的一项服务于潮流品牌、创新品牌以及初出茅庐的襁褓品牌,为其提供创新型实体空间以及强大的流量,打造了一场具有高度社会使命效应的品牌孵化实践行动。

 

 

智慧地铁商业的标杆之作

运营有道且营销有术

 

随着数智化营销平台的上线,打破了商业本身对于空间以及时间上的局限,通过数智化平台的线上与线下联结,为消费者的跟进和互动形成了闭环。对于线上数据掌握客户的行为关注,线下洞察客户的真实需求。同时,也为商业运营、招商、推广等工作进行相应的赋能。

 

通过将流量、工具以及服务所组成的线上平台,搭建起商圈内一体化、全渠道的运营体系,于消费者端,提供了便捷、高效且智慧的生活体验;于入驻的商户,节约了整体的运营成本。以商场活动的数智化,将年轻文化、新科技与传统商业结合,连接线下的客户群体到促进商家整体的销售,依此逻辑,国金街举办了多场营销活动,并取得了不错的成果。

 

/专属国金街的专属IP狂欢节——78狂欢节
 

国金街结合线上运营平台整合金融、全媒体、第三方服务平台以及异业资源,统一策划营销活动,有机联动商圈优秀同业,形成优势互补,爆发商圈强劲势能。以独特的消费文化,打造专属国金街的IP狂欢节,而未来,78狂欢节也将会扩散整个五一商圈,成为城市商业的耀眼名片。

 

 

数据是检验活动营销成果的计量器,自7月线上营销平台上线以来,两个多月的时间里,参与活动商家100+家,会员累计近2万,销售达成500+万。新的应用场景下,数智化的应用,不仅为国金街线上平台提供数据反馈,同时也为拥有品牌运作、营销手段需求、供应链把控的品牌提供了强有力的支持。

 

适逢十一国庆旅游黄金周节点,依托于国金街智慧平台线上互动营销,以“网红长沙”的热度,为长沙城市IP的推广以城市维度与品牌共话进行了精彩的提案。

 

 

城市文化的破圈见证,长沙“礼”好

城市回馈——长沙礼物

 

国金街基于城市维度,以城市身份联合本土品牌打造“长沙礼物”城市商业文化IP,突破商业地产与传统媒体之间的关联。

 

  • 品牌品质保障做背书:打造营销IP,立标杆;

  • 为品牌提供策略服务:帮助品牌在“长沙礼物”中找到定位和价值;

  • 新锐品牌的孵化器:将新锐品牌的价值产品通过评估体系加入“长沙礼物”IP序列。

 

 

由墨茉点心局、柠季、茶守艺、黑色经典、茶颜悦色、黑白电视、盛香亭、客串出品、Burnin等长沙新消费品牌,成为十一黄金周年轻人们热烈追捧的“网红”伴手礼。

 

国金街联合湖南广电在传统媒体、新兴媒体等,进行了大面积IP营销铺展工作。同时,以城市维度拍摄的宣传片在湖南卫视全天滚动播出,将长沙文化与“长沙礼物“相结合,打造用户的IP认同感。全方位投放,分布城市大屏、地铁公交、高铁飞机以及楼宇屏幕,强化“长沙城内人”的认知。

 

 

通过湖南卫视宣传片大屏的投放,《湖南新闻联播》、央视频等电视视频媒体的新闻报道,人民网、新华网等传统媒体的文字报道,为活动强势背书,整体超过预期宣传声量。

 

 

在十一当日的活动启动仪式中,以明星到店的方式增加活动曝光量,百度“长沙礼好”词条搜索量达到3730万个;“长沙礼物”抖音话题播放2000万+;长沙礼物全市3000块LED屏滚动播放“长沙礼物”活动海报与宣传视频;让参与的品牌在“长沙礼物”中找到了定位与价值,销售额环比最高的增长了400%

 

长沙礼物,以城市的包容,展现文人气、烟火气与江湖气之融合;依托着国金街流量枢纽的场景将品牌汇聚,与城市对话,为长沙献礼。

 

 
 
 
 
 
 

 

作为“地铁商业”赛道上的佼佼者,国金街一直在探寻求新,以新思维、新视角与新创意去打造创新型的服务团队,整合数智化平台、金融、全媒体、第三方服务平台及异业资源,为品牌提供全方位一站式营销服务。帮助品牌洞悉市场机遇,增长品牌价值,扶持可持续生长的强势品牌。

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