在王府井集团与首商股份完成重组一年之际，王府井旗下众多老百货进入集中调改，其中涉及到西单商场、喜悦购物中心、友谊商店等。

9月14日，商业那点事儿小编从王府井集团媒体沟通会上了解到，立足北京国际消费中心城市建设的契机和城市更新的需要，王府井集团着手对部分老商场进行改造升级。

据了解，备受关注的西单商场此次调改将保有原有客群的需求，同时定位都市时尚品质潮流。王府井集团党委书记、董事长杜宝祥介绍，西单商场将摒弃传统百货模式，提升商品品质、服务体验。

位于长安街沿线的友谊商店也将“大变样”。改造后，友谊商店将定位为都市白领漫生活聚集地，以园林绿色生态设计风格为主，将被打造成为院落式商业空间，预计明年秋季焕新开业。

王府井步行街上的东安市场年初时虽然已变身买手制百货重新开业，但此次也被列入升级调整名单中。杜宝祥介绍，消费者对于买手店的认知还在培养，东安市场的货源、体验等运营业务也将完善。

值得关注的是，王府井集团对旗下老商业项目的升级方向多次提及潮流与年轻客群。可见，想要让北京知名百货重回市场，首先要吸引年轻人的关注。

众多老百货的集中调改，正是王府井集团在合并首商之后的转型策略。

杜宝祥指出，百货业态是王府井集团的主力业态，在转型过程中，王府井百货业态实行“一店一策”，打造现代精品百货、社区生活中心百货、购物中心化百货、买手制百货等。

在与首商股份合并后，王府井集团旗下汇集了王府井百货、西单商场、法雅体育、燕莎友谊商城等多个知名商场。数量上，在北京市场占有10家百货店，且大多为中国首批大型百货商店，拥有较高的知名度，在北京商业版图上具有举足轻重的作用。

中国百货商业协会秘书长杨青松指出，王府井集团是北京商业的一面旗帜，集中改造和亮相可形成合力，对外传递企业信心，吸引消费者进入门店体验和消费。

王府井集团大踏步向前的这一年，也正是北京加速建设国际消费中心城市的一年。

2021年7月，国务院批准北京等五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。截至目前，北京已打造了一批地标性消费项目，22个传统商圈和20个传统商场完成升级改造。

老项目焕新，对自身及北京商业的带动效应十分明显。以长安商场为例，在引入影院、咖啡厅、茶饮店、亲子书店等业态后，相关数据显示，商场月均销售额比之前提高了一倍。

中国商业联合会特聘专家潘玉明表示，老百货、商场项目是城市早期发展中的文化标志。老项目的升级需要从过去的经营模式跳脱出来，以全新的模式开展经营。

潘玉明认为，传统商业项目的改造应该实现市场契约化改造，同时进行更深度的数字化升级，尤其将供应链部分进行数字化升级。同时，服务营销体系也将面临一次更新，应借助社交网络等新渠道展开立体化的营销。

针对传统项目改造的方向，杨青松表示，同类业态之间应该实现差异化，避免同质化竞争，正如王府井集团旗下拥有多个项目，集团层面更易于从总体上进行协调布局；其次是体验上的提升，例如社区百货围绕满足社区服务的体验，高端百货提供品质个性的体验。从不同项目加快提档升级，来带动整个北京商业的质变。