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多元化破局的中建智地,做商业何以底气十足?

字号+ 作者:刘玉萌、李萌 来源:赢商网 2023-03-15 我要评论

2023年,中建智地首个商业项目——北京鲲熙汇LOMO即将亮相顺义。

 

 

来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 刘玉萌、李萌

图片来源 | 中建智地

 

 
近年来,在内外部环境不断变化的当下,作为我国国民经济的重要支柱,越来越多的央企和国企正凭借强大的实力和优势资源,在商业领域大展拳脚。
 
身为央企中国建筑旗下100%控股的房地产业务经营运作平台,中建智地始终与中国城市建设和更新同频共振,致力于为城市高质量发展贡献力量,助力城市品质提升,并正在从更多维的角度为每个家庭的美好生活做出努力。
 
2023年,中建智地首个商业项目——北京鲲熙汇LOMO即将亮相顺义,以央企品质推动区域消费版图的重塑及影响力的扩延。
 
 

载誉前行多元布局

赋能城市美好生活

 
2022年,中国建筑跃升至《财富》世界500强排行榜第9位,连续17年排名稳步增长,为创建世界一流企业持续发力。作为中国建筑旗下核心地产品牌,中建智地沿袭中国建筑超级工程的品质基因,坚持“智造美好生活”的品牌理念,聚焦京津、长三角、大湾区及海南自贸区,布局地产开发、商业运营、物业服务、城市建设四大业务板块,多元布局、综合运营,实现跨越式发展。
 
在商业领域,站在央企的高度,中建智地担负起时代使命,提出“引领城市升级,重塑商业想象”的理想与愿景,以期凭借自身的开发运营管理经验及优质资源整合能力,欲为城市提升活力、为商户创造价值、为生活构建美好。
 
 

以商业之力献礼城市

打造品质生活聚场

 
党的二十大报告指出,“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上”。在新经济时代中,消费的基础作用持续显现,已成为拉动中国经济增长的主要引擎,并助推我国成为全球第二大消费市场。从中长期来看,消费水平、消费结构、消费质量也正在日益改善和提高。
 
在“双循环”的新发展格局中,购物中心作为可以满足多种需求的实体消费空间,必将有更大的发展价值和潜力。在这样的背景下,中建智地洞察到商业领域中仍有无限潜力,恰逢其时地推出「鲲熙汇」品牌体系,以品牌的向心力和传播力破圈突围。
 
肩负时代责任的中建智地,期望以有形的产品、无形的服务以及鲜明独特的文化,为消费者打造崭新的社交空间,为生活带来丰富、多彩的场景体验。「鲲熙汇」以舒适感知、品质格调、潮流引领、贴近生活的四大品牌特征,为一、二线城市中的新青年和新中产打造都市品质生活中心「鲲熙汇」社区友好生活中心「鲲熙汇LOMO
 
作为中建智地商业板块的开山之作——北京鲲熙汇LOMO以“品质生活、社区礼盒”为运营定位,不断在购物中心里描绘着理想生活的质感。以央企的使命感和价值观助力区域商业革新迭代,消弭掉城市生活的紧绷感,将自如与轻松植入项目底盘,期待顾客“在鲲熙,遇见喜跃”。
 

北京鲲熙汇LOMO效果图
 
 

聚合优质能量

构筑全新消费版图

 
北京鲲熙汇LOMO所处的北京市顺义区是北京城市发展的重要增长极之一,借势首都机场临空经济区优势资源,顺义区也为北京打造国际消费中心城市提供助益。2022年北京各区GDP排名中,顺义区作为北京的近郊区,仅次于海淀、朝阳、东城、西城及大兴经开区,以2073.2亿元位列第6位,彰显了经济发展的绝对优势和超强动力,而经济快速发展的同时更需要商业的配套服务。
 
▶ 在区位选择上,北京鲲熙汇LOMO选址潮白河政央别墅区,项目周边常住人口密集,社区资源丰沛,其中高消家庭占比约60%,客群消费理念前卫,消费能力较强。但项目周边商业存在较大商业空白,成熟的商业运作项目稀少,客群日常消费需求和社交需求难以得到满足。
 
挖掘到区域商业的“空白点”和“价值点”,北京鲲熙汇LOMO依托中建智地的强大资源,立足全区甚至城市商业提振、消费升级的站位,捕捉客群的物质和精神消费需求,以“家之外的精致惬意生活场”为定位,在建筑空间设计、品牌矩阵建设、社群运维等多元板块精心打磨,以根植于生活的理念,找寻与理想生活契合的场景和内容,提升商业品质和消费体验,补足区域商业缺口。
 

北京鲲熙汇LOMO效果图
 
▶ 在空间设计上,北京鲲熙汇LOMO以“惊喜”为灵感来源,将建筑打造成约2.4万方礼盒,寓意着让生活有品质,更有惊喜。约15米通高庭院创意空间,让空间更富层次与呼吸感;屋顶近1000㎡空中竞技场,突破建筑壁垒,延伸体验场景……北京鲲熙汇LOMO空间设计注重高颜值场景打造,将多维场景进行破壁融合,将体验做到极致,并强调社交互动及创新体验,意在打破空间壁垒,以现代手法演绎建筑之美。
 
▶ 在品牌矩阵上,北京鲲熙汇LOMO充分考虑了地缘、客群的真实需求,捕捉目标客群对生活方式内容的渴求,锚定乐活、品质等关键词,为区域入驻更多消费多元选择。
 
目前北京鲲熙汇LOMO的招商工作正在有序推进中,已签约的品牌不乏京东七鲜、星巴克、周大福、华为、肯德基、必胜客、好利来、嗨特购等知名连锁品牌,并结合品牌特色及项目定位进行创意内容、场景延伸,为区域品牌焕新、生活方式迭代提供助益。未来,北京鲲熙汇LOMO还将持续提升品牌量级,引入具有生活方式表达、潮流生活引领、体验场景融合及话题浓度较高的区域首店、高人气网红店铺等,持续强化品牌矩阵。
 
除此之外,北京鲲熙汇LOMO还为消费者提供全周期、全场景、多维度的服务体验,力求不断提升服务品质和消费体验,延伸商业的服务半径,以商业成为点亮理想生活的光。
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 
目前,中建智地正在凭借自身的开发运营管理经验,整合内外优质资源,打造活力商业空间,为都市多样化生活提供更好的服务。而北京鲲熙汇LOMO也将与智地同步,与进击的城市共同成长,为消费者筑造一个理想生活的栖息地,同时助力城市商业配套完善及区域价值的不断提升。

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