购物中心吸客新引擎——以国潮文化赋能商业_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

购物中心同质化竞争日益加剧，“场景塑造”与“沉浸体验”似乎已成为商业独特魅力下的不二选择。通过创造“文化”空间，让消费者的体验实现质的飞跃。将文化与商业相融合，让传统文化与购物中心无缝连接。本文为您分享九大案例。

随着城市的不断发展，城市化进程不断推进的商业新时代，不少传统文化、历史遗产都追随着消费群体的变化一并被遗忘。

不论岁月如何变迁，消费性商业永远呈现买与卖的“双向塑造”格局，消费者都以从简单的物质需求逐渐发展到高品质社交圈层以及上升到精神满足的层面。

购物中心同质化竞争日益加剧，“场景塑造”与“沉浸体验”似乎已成为商业独特魅力下的不二选择。通过创造“文化”空间，让消费者的体验实现质的飞跃。

商业追赶“文化热流”及“传统精髓”，在场景创新的道路上不断重拾片段，将商场与文化精髓相链接，通过五千年形成的深远历史，深耕中国元素，展示传统文化，用历史文化特色吸引消费者打造稀缺性消费的新发力点从而解读内容创新和商业价值的内涵。

每个城市都有自己的历史文化，讲述自己的由来和经历。将文化与商业相融合，让传统文化与购物中心无缝连接，使中华五千年之久的历史文化记忆被唤醒，将中国故事得以发扬与传播。

01.

北京悠唐购物中心

宋潮游乐园

「宋潮游乐园」以商场快闪的形式，首次空降北京悠唐购物中心，为“潮朝阳·第十二届北京朝阳时尚消费节”提供消费助力。

「宋潮游乐园」以现代手法融合传统文化，营造刷新感官的新奇场景，打造一个“眼”、“耳”、“鼻”、“舌”、“身”、“意”六感贯通的沉浸式游乐合集，花灯造办处、宋朝人穿搭指南、宋潮饮品、宋潮灯会、苏东坡人偶戏台、宋潮游乐园等场景，为消费者带来非凡的“穿越”体验。

02.

上海静安大悦城

锦鲤门

静安大悦城的锦鲤门，引用鲤鱼跳龙门的传统典故，依托神话中锦鲤形象的基础上结合带有科技感的现代新材料镭射片，五条巨型锦鲤在街道中自在畅游，穿过墙壁和楼台。刻画不断跃进的年轻奋斗群体，以传统为主线，以潮流为辅助，完美诠释了“国潮”的双重特性，对历史和传统的文化传承，对中华文化精髓的深解与创新。

位于街道正中的“饕掌柜的店”与“饕餮阁”以中国古代神话传说中的饕餮为精神图腾。是神兽饕餮“大嘴吃四方”的写照，搭配的生僻字霓虹灯墙就是汉字文化的集中展现，是整个街区着力打造的打卡点，并成为休闲娱乐的社交新潮所。创新各种新式餐饮，刷新游客不一样的味觉体验。

强调传统文化要素与时下年轻人精神与消费诉求的结合，在街区丰富活动打造方面创新升级，演绎静安大悦城的精神理念，不断强化“人·情·趣·味”社交场的品牌内核。

03.

深圳宝安大仟里

上河坊

宝安大仟里的上河坊主题街区，把古代建筑繁华街景与现代投影科技相融合，还原最真实的《清明上河图》中汴河两岸繁华的闹市风景，并营造“古街风貌”的场景，融合“美食文化”与“非遗体验”的核心内容，为消费者呈现前所未有的文化体验。

秉承“以现代诠释传统”的设计理念，结合北宋的历史与文化演变，演绎繁华市井文化，充分还原古都汴京的历史风貌，构筑古代风格三纵三横的街巷、广场、戏台，以及各种地标体验景观等。

主题街区场景在链接目标客群的关系中，不只是主题变化，而是在美好的空间，不断产生新的内容，联动消费者的情感，为他们提供娱乐、消费、社交场所。

为满足消费者对休闲社交、空间场景以及娱乐体验等的更多期待和想象，上河坊从宋朝文化渊源进行复刻，打造沉浸式生活情景体验场，聚集国潮文化、风味餐饮、休闲美食、娱乐体验以及文创手作等，创建细分社交场景，将消费空间环境的情境化、引发消费圈层的共鸣度，构建与消费者的深度情感共鸣，重塑与发扬深入人心的文化风貌。

04.

杭州大厦501

上新了·故宫主题快闪杭州展

杭州大厦501再创新高度，以发扬文化内容为指引，打破有限空间壁垒，与故宫博物院合作，在商场落地了《上新了·故宫》主题快闪首展。与这个有着600年历史的文化IP携手，为杭州人民带来了一场沉浸式商业文化的新体验。

场内还有独具杭州特性的四大场景主题，有“千里江山”、“人间星河”、“琉光逸境”、“御前喵殿”四大展区，不断地吸引杭州人民打卡传播，商场以打造年轻化高颜值的商业体为目标，一直在积极捕捉不同年龄层客群的兴趣点，与消费者形成更深度的情感互动，联动消费者传播历史文化，不断钻研激发消费热点，探索无限的商业可能。

05.

杭州湖滨银泰in77

华彩国风盛会·国风MENG男秀

梦回大唐既视感，在湖滨银泰in77让消费者欣赏盛世美颜，近距离感受国风样貌。国风盛会惊艳登场的国风男秀、美女的敦煌飞天舞、国风猫咖大秀以及充满喜悦的甜品，一场占据视野的复古show由此呈现。

14个盛唐装扮的国风红人与萌宠国风猫咖秀一起互动走秀，穿越魂牵梦萦的大唐盛世，还有充满神秘感的永乐宫壁画复原秀，感受700年前元代时期中华文明的历史瑰宝。

06.

天津天河城购物中心

国风漫展

古风是最潮的社交货币，锦鲤与圆月惺惺相惜。天河城打造【国风漫展】，联合天津苏绣博物馆，呈现典藏珍宝，现场还有苏绣绣娘展绝技，看云梦竹径、赏水月镜花。

07.

重庆来福士广场

【潮气东方】西南首展

敦煌博物馆“潮起东方”主题展亮相重庆来福士，陈列展出了数幅盛唐、五代时期以及魏晋南北朝时期的精美复刻壁画，现藏于英国大英博物馆、法国吉美博物馆、美国大都会博物馆的部分海外精美壁画复刻品也同期亮相。

敦煌，素有中国古代美术馆之美誉，又称丝路大画廊。展览现场，重庆来福士购物中心以敦煌石窟第96号洞窟外的附岩建筑为灵感，创作了美轮美奂的“九层楼”场景空间，供消费者打卡拍照。本次主题展，消费者可零距离邂逅飞天、九色鹿、伎乐天等敦煌文化艺术，一起探寻千年神秘，领略丝路之美。

08.

长沙IFS

大宋潮LABS

“华夏文化数千载，登峰造极于宋雅”当我们溯源中国文化，无论是传统文化的审美高峰还是生活美学的流行源头，都当推宋朝。长沙IFS 打造了大宋潮LABS，引燃一场以古鉴今的宋朝摩登美学实验。

推开时空大门，穿上汉服与爱人携手共赏千灯盛会，与酒馆明星店小二对辞赢礼品，或者去市集临轩玩月，酌酒高歌。杯中月酒馆、千灯揽月台，还有超级好玩的玩月市集，更有书法名家何立伟、汉服设计师老八捌，带来精彩纷呈的表演与互动活动，一秒即可潮游大宋盛景。

09.

西安曲江大悦城

东方时辰·国韵大赏

地处曲江版块的大悦城，通过在地化元素的深入挖掘，以东方元素为切入点，于商业空间内再现了浓厚的文化与历史气息，西安大悦城的“东方时辰”国韵大赏主题活动美轮美奂、大气磅礴。

展示东方时辰国韵，【春惊弦、夏禅弈、秋书游、冬梦妆】四大主题国风大展，西安大悦城在琉璃金瓦、气势恢宏的宫殿中，用华服展示历史与时尚的碰撞；复原秦汉唐明四大朝代服饰“国风秀大赏”、宫廷古乐秀、古风舞蹈快闪等表演，让古典美继承发扬。

结语

在新消费时代，情感经济市场下商品价值几乎被消费者的情感习惯所取代，随着消费场景的选择的多元化，货品本身功能之外的情感需求更应该被重视起来。

而作为大众生活方式场景的购物中心更应赶上文化振兴这趟列车，以文化赋能商业，注重空间场景内涵，满足顾客精神消费能力，承担文化传播等社会责任。

文化拉动的不仅仅是一股热风而是对于传统文化的深刻印记，它所能挖掘的是无限的潜力。站在商业的视角，每个时代都是美好的时代，前提是，可以理解时代的精髓，把握时代的机遇。

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