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当代国人解压神器,正撑起500亿大市场

字号+ 作者:董柴玲 来源:未来消费APP 2022-01-01 我要评论

盲盒热之后,手办成为新潮流。

 
盲盒热之后,手办成为新潮流。
 
 

文 | 董柴玲

出品 | 36氪-未来消费

微信ID | lslb168

 

加入潮玩大军,追求原创热门IP和各类衍生品,年轻人正在捧红一个新的百亿市场。

 

相比过去作为小众的收藏品,如今潮玩正在加速破圈,成为消费者表达个性和态度的标志。忙着拆盲盒、收集手办,热衷于潮玩的年轻人,不仅在为自己的兴趣买单,也更加看重消费带来的惊喜感和满足感。

 

为了在火热的潮玩经济中,深度了解当代年轻人的潮玩消费习惯,京东发布了2021年货节潮玩消费报告,从用户特征、品类、话题热度等多维度,展现当下火热的潮玩市场和消费趋势。

 

随着潮玩细分市场不断增多,打造品牌文化和创意,层出不穷的IP衍生品不断抓住消费者的注意力。报告显示,国潮崛起使年轻人开始青睐古风IP,许多热门原创IP也通过线上找到变现的新途径。

 

在购买盲盒,追求颜值和潮流化的同时,更具收藏属性的大型手办,也成为了年轻人的消费新宠。大热的手游IP,或将成为潮玩市场下一个快速增长点。京东也发布了“2021年京东超市潮玩热度榜”,为消费者走进潮玩文化,购买潮玩提供更详细的参考。

 

市场规模达478亿,95后成潮玩消费绝对主力

 

娱乐和休闲方式多样化,勇敢表达个性和态度的年轻人,正成为潮玩市场的消费主力。根据《2021中国潮流玩具市场发展报告》,2022年潮玩市场规模预计将达478亿元,接近500亿。京东数据显示,今年以来,潮玩品类翻倍增长,潮流盲盒品类同比增长超200%,11.11期间,增长达3倍。

 

在潮玩购买上, 95后展现了对盲盒类商品的购买热情,成交额同比增长达到580%。这些设计风格多元、呈现独特创意的潮玩,戳中了年轻人的喜好,成为他们追捧的对象。

 

 

《报告》还指出 “男孩女孩”们都无法抗拒潮玩的独特魅力。在潮玩购买上,男女比例整体差距不大,男性人数占比为56%,略高于女性。作为新晋“解压神器”,潮玩在不同地域市场都收获了众多粉丝,其中二线城市用户占比最高,达到28%。

 

 

盲盒手办双寡头,潮玩正成为年轻人新社交货币

 

进入高速增长的阶段,融合了新内容和消费场景的潮玩产品,等待引领更多新的潮流趋势。2022年,潮玩市场或进入盲盒与手办“双寡头时代”。

 

 

《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示,中国手办消费市场处在稳步增长的阶段,预计2023年中国手办市场规模将达到91.2亿元。

 

目前热门手游IP已开始布局动漫、周边领域,IP衍生年收入可达数千万元,向盲盒、手办、玩偶等多品类开发,潮玩正在成为手游IP变现的重要方向。

 

相比盲盒类商品,根据模具制作的手办,需要进行打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺,具备更高的收藏价值。限量版手办成为玩家们争相购买的对象,背后的市场潜力仍待挖掘。

 

在面对热门款潮玩盲盒的时候,玩家们还展现出了不同的消费习惯,除“单吊”以外,不少玩家们选择了直接“端盒”。在购买客单价59元-89元之间的热门新品潮玩盲盒的消费者中,平均每5个人中就有1个人“端盒”。

 

同时,作为快速崛起的新赛道,潮玩不断破圈,已经成为大众关心的热门话题。#盲盒成年轻人的社交工具#话题登上微博热搜,可见其正在成为新时代下的新型社交货币。

 

年轻人纷纷到抖音、小红书等社交平台,展示自己拆盲盒的过程,或者晒出新入手的一款手办,包括亲自动手“二创”的成果。作为极具社交属性的品类,潮玩为年轻人创造了表达自我和彼此交流的机会。来自社交媒体的传播力加持,让潮玩的影响力向大众化的市场覆盖。

 

 

 

国潮兴起,IP盲盒呈现四大趋势

 

在传统文化和新内容的融合下,国潮成为了新的关键词。来自经典与潮流元素的碰撞,激发年轻人内心深处的文化认同感,新颖和独特的设计,也让年轻人更加偏好古风路线。伴随国潮崛起,古风IP盲盒备受追捧,由此形成了新的兴趣圈层。

 

 

为原创IP注入更多想象力,为IP实体化提供新途径,越来越多形象IP开始拥抱潮玩,纷纷推出盲盒款。不少大众熟知的表情包,成功转变为触手可及的潮玩,可见优秀IP的价值。

 

为了挖掘更多艺术性和收藏价值,满足潮玩“发烧友”的心愿,近两年一些规格更大的手办,陆陆续续通过电商渠道上线。许多潮玩品牌推出大尺寸娃娃和吊卡,这些消费者都可以在京东上买到,同时享受便捷的物流服务。

 

 

起步更早、拥有更多受众基础的国际IP盲盒热度依旧。京东数据显示,今年11.11预售时期,FARMER BOB第四代在京东渠道首发,上线一秒销售破百万,15秒售罄。

 

经典IP经久不衰,潮玩市场“新老同台”

 

不仅对即将上线的新款充满了期待,玩家们对经典IP也是如数家珍。京东数据显示,2021年京东超市潮玩热度榜中,前三位的变形金刚、高达等均是我们耳熟能详的经典IP。

 

此外,若来Rolife二十四节气下盲盒Nanci秋收冬藏、BLACK TOYS MIMI国风系列盲盒也受到用户的欢迎,新老IP同台竞技为消费者提供了更多选择。

 

 

 
主推手办等趋势品类,京东超市打造潮玩最大增量场

 

目前,中国潮玩市场处于持续扩张状态,盲盒、手办成为主要增长点,也是京东超市玩具品类2022年的主要发力点。在今年618活动期间,泡泡玛特限定手办在开门红5分钟内即售罄,展现出京东潮玩品类的增长潜力以及年轻群体旺盛的消费热情。

 

在2022年元旦、年货节期间,京东超市将主推潮玩盲盒、手办等细分品类,而变形金刚等经典IP手办、国风系列盲盒等也均有不俗的销量表现。

 

业内人士认为,京东三大差异化优势会对潮玩品牌销售具有极大助力。首先,京东5.3亿活跃用户是中国最大的电商优质用户群体,能给潮玩品牌带来充沛流量和较高转化。

 

此外,京东带给广大潮玩爱好者的是有品质、服务好的品牌认知,这一品牌认知会给潮玩品牌带来巨大的加分。

 

最后,京东有极强的供应链优势,尤其是在仓配运、售后服务方面,潮玩品牌借助京东供应链,就能给用户带来最快的配送和最好的服务体验,同时也能降低成本提升效率。

 

京东零售集团大商超全渠道事业群玩具乐器部总经理丁娟表示,作为品质玩具最全、IP最多、最潮的聚集地,如今京东超市不仅是购买玩具的首选渠道,也日益成为玩具品牌的最大增量场。

 

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