多和田农场，又整活了她经济_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

如今，越来越多的女性喜欢上了“在路上”的感觉，旅行已逐渐成为一种日常生活状态。2021年3月，携程、飞猪、中青旅遨游、同程旅行、驴妈妈等多家旅游平台发布了《女性旅行白皮书》，关于女性游客消费相关统计的大数据显示：超六成家庭旅行度假由女性主导，女性更愿意尝试主题游和小众旅行。

携程旅游数据显示，超六成家庭旅行度假是由女性主导，年平均旅行4次。无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。另外，无论是带家人、跟朋友一起出行，还是一个人“说走就走”，女性普遍更注重旅途中的体验感，疫情出现后旅游消费偏好开始向着愈发个性化的方向发展。可见，“她旅途”的别样风景，带来了“她经济”的新样貌。

多和田农场是来自日本的女性主题花园农场，在当地非常受欢迎。进入农场就像进入了一个英式花园，在花卉布局设计及各式女性主题的体验活动中，处处都感受到女主人的用心，正因为“好看、好拍、又好玩”，吸引了大量女性消费者。

多和田农场原本是一片荒地，通过改造和重建，于2011年正式对外营业，主要收入来源包括餐饮、门票、DIY 体验活动以及农产品及衍生产品的销售。多和田农场总面积约200亩，划分为室内的接待中心（可进行农副产品和衍生品销售）、自助餐厅和手工DIY体验工坊；室外部分有蔬菜种植、蓝莓园、自助烧烤区和小羊放牧区。

农场的整体风格以英式花园为主，处处都是盛开的鲜花，而且不同的季节会有不同的花朵开放，颜色也十分少女。在天气晴朗时，蓝天白云下的草坪里小动物们在悠闲的散步，阳光照耀下格外鲜艳的花朵随风摇曳，游客们来到这里，光是拍照就能消磨半天的时光。

在这个农场，完全不会感觉到无聊。花店、餐厅、BBQ、葡萄园、野菜园、羊牧场、手作坊、小精灵村......各式主题活动层出不穷，短短一天的时间很难完全逛完。女生们在闲暇时相约来到这里，有的是为了参加手作体验，有的是为了主题美食，有的是为了与好友或者家人一起在花园里赏花、聊天、放松心情。

农场每个月都会举行一至两次主题活动，包括农贸集市、音乐会、农业讲座等类型，非常受欢迎，参加活动的人不仅来自日本各地，甚至还有不少海外游客慕名参加。

农场里有一辆仿造成蒸汽火车的游园小火车，能够绕行葡萄园和牧场，单程的费用为500円。到了五月份的鲜花季，列车路过的隧道里开满了各色的玫瑰花，花香浓郁，是女生和孩子们必打卡的项目。

除了游园小火车，小羊放牧区也是人流量集中的区域。在这里，不仅可以投喂动物，还可以牵起喜欢小羊在草地里散步，可爱温顺的小羊是牧区的明星动物，随时可以看到与小羊合影的游客。到了春天，农场还会组织剃羊毛的活动，毕竟机会难得，而且名额有限，所以参加的人很多，火爆的时候甚至“一羊难求”。

“小羊肖恩的农场花园”(Shaun the Sheep Farm Garden)是多和田农场的主题园区，是多和田农场和英国著名设计公司乔治卡尔森(George Carlson)合作的一个新项目。乐园中再现了农夫的家、羊群小屋等大众熟知的场景，真实地还原了动画中的世界。

在各个业态空间里面大朋友小朋友们将有机会通过大量沉浸式展览更生动地融入到小羊肖恩的故事中，体验小羊肖恩世界的魅力。在这里，除了参观展览、品尝美食外，还可以参与制作羊毛毡等手作活动。

“Shaun the Sheep Farm Garden” 已成为日本最新的田园综合体及生态乐园的新样本，是一个女性、儿童家庭客群高频次度假体验的综合性生态休闲目的地。多维度的动画人物在娱乐场景中与游客产生沉浸式的互动与交互式体验，使游客自然融入到了实实在在的情感情境中，密集分布在餐饮、商业及主题民宿等业态及产品内的小羊肖恩元素，不仅给游客带了美好的体验，也实现了游客们在农场内的二次乃至多次消费，让大家愿意再次到访。

除了上述游玩区域，园区内风格各异的餐厅也为农场增色不少。比如大地のレストラン、バーベキュー、Eカフェ，分别可以提供日料、BBQ和英式下午茶。当然，在这里还能参与制作面包、PIZZA等美食的活动。毕竟没有什么比在农场里撒欢后大吃一顿更能缓解疲惫。

那么，多和田农场在女性和亲子市场有如此大的吸引力都有哪些值得借鉴的地方呢？

主题化

在多和田农场里，有小羊肖恩、精灵屋等经典主题活动区域，集中进行景观的观赏、游玩、体验、商品售卖。主题化场景的打造，给游客们带来了沉浸式体验，仿若置身于童话世界。可以说每一个成功的主题农场都有着鲜明的个性，有的甚至具有不可模仿的独特性。总之，主题的独特性是主题农场成功的基石。

风格统一

在初期的设计规划时，应该明确农场的风格。无论是欧式、英式或古典，都必须高度统一，避免不伦不类。在农场的打造过程中，可以考虑将一些本土元素融入场景之中，但前提是风格和谐，以免破坏整体氛围。

业态多元

多和田农场内的业态十分丰富，可以满足到不同群体的需求。相较于单一业态，多和田农场打造了一个综合性多元化的空间去满足消费者的各个需求，同时，通过各业态产品与大型空间之间的互补，为消费者呈现出来一种美学生活方式。

选址

在选址时，除了考虑经济成本外，还需考虑交通、自然风光、地形等实际因素。此外，选址必须基于对周边客源市场的详尽分析和实地考察的基础，绝对不能凭空想象，轻率拍板。建设一个好的农场，应充分重视市场分析定位和市场占有，对文化内涵做出正确的商业价值判断，提高重游率和投资收益比，并通过旅游带动当地其他行业的发展。

总而言之，越极致的体验，越容易打动游客，也因此愿意为之付费。对于多和田农场来说，一切源于生活，而又超越生活，充满了美好。如此细腻的农场，谁能不爱？

来源：《女性旅行白皮书》、搜狐、大地风景

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