业态运营

受年轻人追捧的爆款“减压业态”!

字号+ 作者:刘浩楠 来源:和桥机构 2022-05-17 我要评论

转眼间,疫情已经过去三年。

 
 
 
 
转眼间,疫情已经过去三年。三年里,每个人生活难度都有着不同程度的增加,面对物资压力、疫情数据、负面新闻、家庭矛盾、碎片化事件等一系列问题时,人们已被磨得筋疲力尽。
 
有数据显示,上海市民4月的焦虑指标、心烦指标相比去年12月直线上升。不仅如此,最近两周过半数的在沪青年频繁出现睡眠障碍问题,特别是约20%的90后存在失眠、易醒、嗜睡症状。同时,在青年人群体中,“工作与生活无边界”问题成首要压力来源。
 
压力剧增的背景下,中国的年轻人们也在不断审视自己的生活,关注生活方式的变化。他们需要情感发泄的出口,需要压力和情绪的疏导,花钱买快乐、买放松逐渐成为年轻人的消费日常。客观存在压力加上大众的健康意识逐渐提升,“减压业态”很快发展起来,受到市场的关注。
商业项目以此为风口,也推出了更丰富的“减压业态”,分化出宣泄情绪、舒缓压力、身体护理、萌宠经济、极限运动等等越来越多的细化赛道。
 
 
01
“情绪宣泄”类展头角
“不可思议”减压馆、解忧·江湖
 
宣泄是释放压力的第一步。以“不可思议”减压馆为例的减压业态,是年轻打工人释放压力的好地方。更多是一种“运动馆+拍照馆+闯关解迷+减压治愈”组合在一起的场馆。这类场馆的参与感与体验性极强,具有很强的打卡属性。目标覆盖人群较广,既能吸引办公室人群,也吸引在校大学生,同时也吸引亲子客群。
一边玩一边拍照,一趟细致体验下来要花费2个小时,黄金浴室、射箭、颠倒屋、分娩体验、枕头大战、蹦床、贴脸墙、网红星空水床、暴捶老板......30多种一站式不限时畅玩体验绝对够吸引人。
不可思议减压馆在上海已经开了四年时间,在北京、深圳、杭州也相继开店,经营的很稳定。品牌计划未来3年进驻20个一二线城市的一类购物中心开设30家门店。
不可思议”炫酷模式的主题解压馆外,国内解压馆还向“国潮风”靠拢
作为国内首个情绪风国潮体验馆,解忧·江湖的中国风气质让“解压行动”变得更加舒缓和柔和。解忧·江湖体验馆也是一个“游戏馆+拍照馆+体验馆”组合形式。整个场馆分为问、寻、明、享四个空间,对应着人生,探寻到明知再到享受的这一过程,每个环节有不同的国风互动形式,投壶、转盘、锦囊、划船等等。
每个环节有很多治愈的语句,比如“那有什么一夜暴富,不过是日夜全力以赴”,逛完、看完下来,也许真的会被治愈,有所感悟。
 
02
“舒缓压力”类更精致
“躺岛justchill”、Carriere Freres植物学家
 
如果说解压馆是为了集中释放压力,那么日常的压力舒缓也越来越受到年轻人的重视。
躺岛justchill是一个2020年创立的睡眠环境品牌,推出了枕头、眼罩、耳塞、灯、闹钟、香氛等产品。在品牌介绍里有这样的描述“让你放开焦虑和压力,偶尔拥有躺着一样的放松”。 
 
这款爆火的“猫肚皮枕”你一定见过,他是躺岛的爆款产品,“德国原料还原猫肚皮触感”、“除了好睡还好rua”是其主要卖点,
“拉链式固定、亲肤长绒棉、浴帽性枕套”是其主打工艺。消费者拿到手后,包装里还有一只大肥橘猫。
去年,躺岛和新世相一起推出了“收到短信就睡觉”的晚安短信。每晚十点发送到用户手机上,连续30天督促你好好睡觉。
日常睡眠,除了枕头,香薰成了精致年轻人的必选产品。
法国植物学家,这是一个有百年历史的法国小众的香薰品牌,精湛的制蜡工艺,自然、柔和、干净的调香风格,以欧洲贵族花园的代表植物为灵感,还原植物本身清新怡人的味道,大多是单一调香,被称作“法国植物学家”。
蜂蜡、植物蜡、精制石蜡完美配比,纯棉烛芯,蜡质细腻洁白,燃烧很稳定,平层、扩香都很好。
其品牌的全球热门款“南美小番茄”一度成为销售爆款,2022年情人节,Carriere Freres推出了”玫瑰之恋“限量款,围绕大马士革主旋律展开,也成为小众品味送礼首选。
 
03
“身体护理”类再升级
网红头疗、Mr.JUDY洗个头发、共享式化妆间
 
当下年轻人对于身体护理提出了更精致的需求,相比于普通的肩颈、腰推、足部按摩,头部及头皮按摩是减压的好处口,也被年轻人喜欢。
自去年起,网红头疗馆开始在全国兴起,中药水疗、头皮护理、拳头梳按摩这些我们都似曾相识的项目,经过仪器创新和重新组合,引得人们纷纷打卡体验。
除了现代感的网红头疗馆外,还有禅意主题头疗养生馆,走进去禅意漫漫的感觉,远离浮躁,心情自然会变得更好。
Mr.JUDY洗个头发作为更聚焦职场人碎片时间减压的业态,专注“健康洗发、吹风造型、专业头发和头皮护理”。目前该品牌受到不少写字楼商务客群的青睐。
除此之外,东西齐全、品牌靠谱、性价比高的共享化妆间、美舱化妆间也受到年轻人喜欢,适合在出门期间有化妆、补妆需要的女孩儿们~
 
 
 
04
“萌宠治愈”类成潮流
饿熊咆哮、羊驼猫咪体验馆、洛丽塔换装动物馆
 
撸猫撸狗式的萌宠业态这两年并不少见,相比于猫狗,撸熊、撸猪、撸羊驼正在成为新潮流。
饿熊咆哮是杭州首家浣熊体验馆,这就象一个小型的动物园,不但有小浣熊,还有荷兰小香猪、龙猫、短腿柯基、柴犬、兔子以及鹦鹉等等。每个小动物都经过培训,和人们互动,十分粘人。
位于宁波东部银泰城的羊驼猫咪体验馆将管区分为两部分,一部分是羊驼,另一部分是猫咪。顾客只需花费十块钱人民币就能买一桶食物,和猫咪进行亲密互动。
除了单纯的体验互动馆,还有将“宠物体验馆+换装馆+拍照馆”组合的业态形式,在天津乐宾百货里,有一家名叫洛丽塔换装体验馆,一进门就能看到热情好客的羊驼和狗子们,来到店里的小仙女们还能换装,穿上洛丽塔裙子和朋友们一起喝下午茶。
条条击中女生需求的体验馆,怎么能不受欢迎呢?一年间,洛丽塔换装动物馆在长沙、苏州南宁等地开设店铺,每到一处,就会在小红书上掀起了一波打卡热浪。
和动物相处的时光不仅解压,还十分治愈,养猫养狗对于年轻来说已经是种标配,在此之下,其他新奇类物种的萌宠减压业态正受到欢迎。
 
05
“极限运动”类变主打
室内冲浪馆、Jumplify室内蹦极
 
传统的健身、瑜伽类一直是购物中心较为常见的体验类业态。但现在,个中新奇的极限运动逐渐成为室内健身项目成为新的主打。
如位于北京朝阳区的国内首家深水冲浪店SURF PAPK总面积达到1000平,拥有国际标准的冲浪配置,模拟出海行动,馆内四季温度控制在28℃。将冲浪项目设置在馆内,不仅打破冲海浪这项运动在时间和空间上的限制,还提高项目的安全系数,扩大目标客户人群,不仅是大人,超过五岁以上的孩子都可以前来体验。
国内大部分一线和省会城市,像上海、广州、成都、武汉、长春等都有这样的场馆,聚焦于城市中间人群的“减肥+减压”双减需求,满足了年轻人的诉求。
深圳来福士广场在2021年引进Jumplify空中蹦极华南首店也是从室内极限运动而角度为切入点,将目光放在蹦极上。进行基本培训,顾客掌握发力点,就可以在空中飞来飞去。
深圳来福士广场相关负责人表示,围绕“运动时尚、社交玩乐、城市解压”的标签,商场今年在业态布局上,结合南海公园,不断焕新品牌组合。除了Jumplify空中蹦极华南首店外,商场引进的“减压”业态还包括即将开业的威尔仕健身Will’s华南首店、超级猩猩全国首家赛事主题店及已开业的镭战前线真人CS体验店、魅KTV体验店等。
 
06
结语
 
 
商业mall已经成为了打工人们的“续命场所”,都市人的减压方式也因为细化而更丰富多元。新的环境下,虽面临很多压力,但实体商业空间潜力也在进一步被挖掘。
 
 
 
小编认为,既然是减压项目,那不妨就将重点放在两处上来,一是内容核心即“顺应人性”,二是形式辅助即“场景营造”。在内容上,要挖掘“满足人类基本欲望”的项目,比如吃、喝、玩等物质需求,还有社交等精神需求。同样,减压业态本身,是可体验可让人动起来释放压力的业态,大多数情况下,这就意味着,对于线下娱乐休闲类项目的体验,是不可能被线上取代的。
所以,在减压项目之外,更多让消费者在购买过程中产生愉悦的“放松休闲”场景的营造会成为胜败的关键。
 

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