奈雪投资AOKKA咖啡

截至目前，该品牌仅获得过一次融资，资方就是奈雪的茶。此前，AOKKA咖啡成立9年来一直布局线上，随着奈雪的加入，今年9月，AOKKA咖啡在奈雪的茶首家奈雪生活门店开出其第一家线下门店。

奈雪的茶自身其实早已布局咖啡品类。2020年11月，奈雪的茶便推出新店型“奈雪PRO”，并上新了7款精品咖啡，定价区间在15元-24元，此举也意味着奈雪正式布局咖啡业务，咖啡产品也成为“奈雪PRO”的主要卖点之一。奈雪PRO店也已成为奈雪的主要店型。

奈雪并非第一次进入投资人的角色

此次出手入股一家咖啡品牌，显然，奈雪的茶对咖啡市场的野心远不止于奈雪PRO。

从品牌定位来看，AOKKA咖啡“户外+咖啡潮牌”理念正好符合当下年轻人所热衷的户外露营潮流。从产品来看，AOKKA咖啡的部分产品也是奈雪的茶尚未涉及的领域。

对于AOKKA咖啡未来的发展规划，奈雪的茶相关负责人在接受商业那点事儿小编采访时仅表示，入股OKKA咖啡是奈雪的茶投资咖啡赛道的一步，其他内容并未过多透露。

奈雪的茶并非第一次进入投资人的角色，此前，其子公司深圳市美好自有力量投资有限公司也曾投资茶饮品牌茶乙己。

新茶饮品牌频频投资咖啡品牌

今年新茶饮品牌频频投资咖啡品牌。除了奈雪以外，喜茶也在咖啡领域出手，根据公开资料显示其已投资了咖啡品牌Seesaw Coffee、少数派咖啡。以及市面上绝大多数有点名气的茶饮品牌店都在跨界咖啡。比如1点点、古茗、沪上阿姨、CoCo都可、蜜雪冰城等新茶饮则开始混入咖啡市场。

当前市面上绝大多数有点名气的茶饮品牌店都在自家的菜单上加入了不少咖啡饮品的名字。

不同咖啡品牌的开店思路也不相同，想要成功实现线上线下“两条腿走路”，新产品的研发能力、供应链的承接能力、线上线下的营运能力等，都是实现品牌强化的重要因素。

新茶饮品牌投资“同行”看似像是在“培养竞争对手”，实则是应对竞争的有利手段。企业投资与自身具备互补性的企业，有利于扩大消费人群及市场份额。

相较于跨界到其他赛道，餐饮企业在投资时，选择与自身基因和定位匹配度较高的企业成功几率更大。此外，消费者更愿意尝试新鲜品牌，所以应该对定位年轻消费人群的品牌给予更多关注。