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去年关店10家,“二房东”诚品生活不行了?

字号+ 作者:黑天鹅 来源: 独角Mall 2021-05-20 我要评论

诚品生活大陆仅剩苏州店。

 

 

深圳诚品的灯光于2020年12月31日22时30分准时熄灭,它曾被视为深圳“文化沙漠”的拯救者,筹备3年了但最终只营业了两年。

无论如何,这场曾经盛大的人文商业融合实验,在深圳失败了。

 

诚品生活去年不仅在深圳败北。

 

5月13日,诚品生活发布了2020年度报告。数据显示,2020年,诚品生活合并营收为45.45亿新台币,约合人民币10.42亿元,同比下降14.63%。

 

 

2020年,诚品生活接连关闭旗下10家门店,包括台湾地区的台南安平店、台东店、士林店、 高雄高医店、大直实践店、敦南店、中坜SOGO店、台北捷运店、东湖店,大陆地区的深圳店。

 

其中最让台湾地区人民不舍的,是首创24小时书店模式的诚品敦南店,因为业主翻新建设,于5月底告别营业。

 

截止目前,诚品生活在营门店共计43家,其中大陆仅剩苏州店。

 

年收入10亿

净利润只有1.1%

 

新冠肺炎疫情带来的封城与隔离,对诚品生活在中国大陆和香港台湾地区的门店都造成影响;海内外旅客的减少更是削弱了它的观光收入。

 

中国台湾地区的海外旅客零售与住宿消费的整体消失,则给诚品生活的利润带来重击。2020年度,诚品生活的税后净利润仅0.55亿新台币,较前一年减少1.78亿新台币。

 

 

诚品生活2020年度全年毛利率41%,税后纯收益率却只有1%!

 

诚品书店的第一家店

也关门大吉

 

最让人可惜的是诚品书店敦南店的关停,它所在的地方要改建成一栋高楼酒店。

 

敦南诚品意义非同一般,作为诚品书店的第一家店,创立于1989年,是诚品书店的起点。

 

 

在1999年,敦南诚品开创了24小时不打烊的模式,成为全世界第一家24小时书店,把“阅读”纳进台北的夜生活。

 

诚品书店是台湾的文化地标,敦南诚品更是台湾书店中的地标。

 

它曾被美国CNN评选为“全球最酷书店”、被《时代》杂志评选为“亚洲最佳书店”等,更是香港、日本及大陆游客来台北必朝圣的景点。

 

2020年5月31日,是台北诚品敦南店的最后一天,已经不断电经营超过18万6000多个小时。

 

 

熄灯前的最后一夜,超过5万名读者来到现场。无数年轻人与大楼合影,他们在大雨中熄灯倒数,与敦南说着:“再见”。

 

 

 

诚品生活大陆仅存

苏州店

 

2011年,台湾诚品开始进入大陆,选择了苏州作为大陆的第一家分店。

 

在这里,诚品书店被打造成了一个集文化、表演、艺术、商业、观光等跨界的创意平台,迅速成为了苏州安利的网红打卡点之一。

 

目前,诚品生活大陆店仅剩苏州一家独苗。

 

诚品生活百货(苏州)有限公司2020年营收2.77亿新台币,营业利润5831.3万,税后利润210万。

 

据了解,苏州诚品位于金鸡湖畔,距新光天地仅一街之隔。是包含“诚品生活文创平台”和房地产家居“诚品居所”的建筑面积达13万方的超大文化综合体。其中,诚品生活总面积5.6万平方米,经营内容包括人文书店、文创平台与展演空间。

 

 

书店部分占地近1.5万平方米,横跨全馆2、3楼,店内展售来自世界各地2千多家出版机构的中外文书籍,并引进数百个海内外文具礼品品牌。

 

除了书店,苏州诚品还引进了200个来自大陆和台湾的文创品牌,包括110个大陆或苏州独家、74个文创品牌。其中,42个来自台湾、127个源自大陆。

 

2020年苏州诚品书店总计有超16万种、40万册书目,销售数据显示,前三大畅销书籍类别为艺术设计、文学创作和儿少图书,其中艺术设计类书籍已连续4年领跑。

 

实体书店

还能有出路吗?

 

近年来,民营实体书店纷纷陷入困境。有统计显示,已经有近五成的民营书店因为房租等成本上涨,以及网络书店的挤压而被迫倒闭。

 

低价是网络书店占领市场的“杀手锏”。这对于民营实体书店却是灭顶之灾。

 

“网络销售规模效应明显,他们与出版社议价能力更强,我们从出版社拿出来的折扣就比他们高,而房租等营运成本又比他们高,长期下去,我们只有死路一条。”谈及网络书店,很多实体书店老板心灰意冷。

 

开卷董事长蒋晞亮曾经把实体书店分为三个阶段,1.0传统书店,2.0的书店+,复合式经营,到3.0的他说是未来书店的概念,要自带流量,有文化消费力等。

 

实体书店3.0应该是矩阵式的,要经营不同的东西。就西西弗来讲,很单纯,固定一个规模,书占比一半咖啡占比一半,然后就标准化,所以开店很快。

 

实体书店3.0是线上线下同时推进,不管是什么组合,线上线下应该是融合的,整合得很好,不让图书会单一受限。比如说,A的产业在经营上比较有困难的同时,可以壮大B、C,彼此产生更好的交融。

 

现在的书店也在探索,有些书店开始卖文创来贴补书店,还有的加上咖啡等饮品,消费提供座位看书,还有的书店搞会员制,会员有座位看书,也有搞阅读俱乐部的,同样是收会员费,另外提供场地搞活动。

 

书店,是时代精神无拘流泻的空间。实体书店,可以成为每个城市的文化地标。它们最终究竟是活着还是倒下?

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