划重点
全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞又来了。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | Aria Choi
图片来源 | HAYDON黑洞
2022年开年以来，国内外美妆行业融资事件“来势汹汹”，不少新锐美妆品牌都先后获得资本的青睐，甚至好莱坞明星们也入局自创品牌……
据《美妆头条》不完全统计，2022年2月份美妆行业发生17起融资。例如，小红书首次投资本土美妆品牌「Dewy Lab淂意」、本土高端自然养肤品牌「山川」也获天使轮融资…..
由此可见，美妆零售的热度依然不减，市场消费力持续火爆。而随着品牌势能的持续拉升，全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞持续高调占领中国美妆零售市场，继去年12月入驻银川王府井奥莱后，近日又在西安连落二子，再次加码西北美妆市场，进一步扩大品牌影响力。
3月5日，HAYDON黑洞全新2.0旗舰店强势登陆西安赛格国际购物中心，吸引了当地一众美妆爱好者、时尚达人前来打卡，开店首日业绩达到102万！
赢商网了解到，全新旗舰店延续了过往浓郁的艺术感和科技风，更将西安的十三朝古都文化融入五维空间中，带来独具一格的宇宙黑洞美学。HAYDON黑洞打造的一站式高端美妆消费潜力在西北美妆市场进一步释放。
落子西安赛格，
加码西北美妆市场
HAYDON黑洞为何会选择西安赛格落地西安首店？
HAYDON黑洞创始人、CEO Judy表示，“HAYDON黑洞此次入驻西安赛格，是品牌布局西北美妆消费市场的重要一子。西安赛格作为西北消费的枢纽，将有助于进一步带动HAYDON黑洞在西北的影响力和辐射力；与此同时，HAYDON黑洞也将为西安消费市场注入新的体验和活力。”
根据《2021城市商业魅力排行榜》，西安去年在新一线城市排名中位列第四名，紧随成都、杭州和重庆之后。从商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性等方面，都体现了其商业魅力在逐步增强。
西安作为西北地区商业最发达的城市，商业表现一直十分亮眼，近年来国内外商业地产巨头争相涌进，呈井喷状态；更是吸引了诸多新零售品牌、品牌首店在此落地扎根，这一切都源于西安城市消费活力的提升。
而HAYDON黑洞作为新零售美妆品牌的领军代表，自然会重点布局西安市场。除了落子西安赛格，HAYDON黑洞在3月5日这一天也以形象店同步登陆西安万象天地。
始终瞄准城市核心商圈，是HAYDON黑洞不变的选址逻辑，也成为其强有力的竞争壁垒。HAYDON黑洞西安赛格店所在的小寨商圈，正是西安的顶流核心商圈。
小寨商圈作为西安第一个商业规划的传统商圈，其服务半径辐射了整个南西安城，坐拥多条西安城市的主干道，涵盖了西安赛格、西安凯德广场、MOMO PRAK、小寨银泰城等重点购物中心。
在西安赛格店之前，广州北京路、杭州湖滨、上海外滩、武汉汉街等热门商圈均是HAYDON黑洞落地的首选。
经过了一年来的流量积累，HAYDON黑洞以差异化打法，持续带动商圈的消费度，更是成为购物中心备受欢迎的主力大店。
西安赛格国际购物中心作为西部最大的商业项目之一，不仅是国家五星购物中心，也是西北消费的重要枢纽，是目前西安“人气最旺”、“最会赚钱”的购物中心，其营业额位居全国前十。
该项目占据小寨十字东北隅黄金位置，小寨地铁站直达。
赢商大数据监测到，2022年1月，西安赛格国际购物中心日均客流量均位居西安第一名。此外，该项目周边一公里的人群画像中，19-34岁的工作人群占比超过50%，正好与HAYDON黑洞的主要消费客群相吻合。
一直以来，高端美妆品牌所具备的高客单价、高复购率的属性，不仅能为购物中心拉新引流，也成为购物中心的品类之王。
HAYDON黑洞占据了西安赛格一楼临街黄金位置，以主力大店的身份和定位存在，再以其超强的承租能力、超高的坪效、超强的聚客能力，未来能为西安赛格带来更高的效益。
打造“城市限定”，
开业首日营业额超102万
自创立以来，HAYDON黑洞不断颠覆高端美妆集合店的固有框架，积极融入不同城市的在地文化，将每一家城市旗舰店打造成独具风格的城市新地标，无论是空间设计、产品、或是营销上，都做出各种创新尝试，戳中新生代的感知点，将流量转化成购买力。
Judy强调，“HAYDON黑洞追求对美的极致体验，包括空间的美、产品的美和体验的美。”
HAYDON黑洞这次同样邀请了新锐先锋设计师操刀，对西安赛格店进行空间定制化设计，融入西安城市限定设计风格，塑造出别具一格的“五维空间”，打造全新的消费场景体验。
赢商网了解到，新店解构西安作为十三朝古都的文化特色，从城墙、兵马俑、盛世唐朝中分别提取出青砖、列阵和皮影等设计元素，融入HAYDON黑洞的美学体系当中，营造出宇宙黑洞的空间感，让西安本土文化缩影与品牌的先锋潮流时尚感一同碰撞出新的视觉风格。
Judy认为，“购物场景是消费的核心战场，HAYDON黑洞通过与行业顶尖或有个性的设计师合作，将品牌精神与地域色彩深度融合，为消费者营造超级愉悦感。”
在竞争日益激烈的情况下，美妆集合店如何利用自身对潮流趋势的敏锐度和选品能力，抢先挖掘、赋能新品牌，都是提升差异化竞争力的重要来源。HAYDON黑洞以“买手+大数据”选品逻辑，汇聚了420+品牌，超5000个 SKU。
据品牌方透露，HAYDON黑洞此番进入西安市场，依据当地的城市消费特性，洞察小寨商圈的人群消费习惯，动态调整SKU，进行5%的差异化配置，同时加大了大牌美妆护肤产品的陈列占比。开业期间，还针对雅诗兰黛、海蓝之谜等一线大牌做出了一定的让利。
由此可见，HAYDON黑洞对西安美妆市场发展前景的重视，也看好西安的城市消费潜力，体现出品牌对西安城市文化的深刻理解。
当“线下试妆”成大势所趋，HAYDON黑洞以创新的沉浸式购物场景、精心规划的动线节点、丰富多元的高端美妆品类，打造一站式购物体验，将为西安赛格带来年轻客流，注入消费新鲜感。
我们可以看到，HAYDON黑洞对于商业地产的想象空间，主要体现在艺术化和高端化，将新鲜感和氛围感延伸到购物中心。
这一次，HAYDON黑洞特别邀请了曾在国际奢牌任职的时尚顾问，为西安赛格店进行消费动线规划。
赢商网了解到，该店临街的主入口处陈列艺术装置和精选名品，通过美妆与个性化艺术的联动来吸引路人到店；其次，新店对接商场的入口与丝芙兰比邻，主要陈列雅诗兰黛和海蓝之谜两大品牌的爆品来吸引商场内有高化需求的消费者。
而门店内部除了设置艺术打卡点之外，还划分成彩妆区、护肤区、名品区、香氛区四大区域，中岛的中小样区域为消费者提供了更多元化的选择。
对品牌来说，线下实体店的意义已超出零售渠道的范畴，更多是连接真实消费者、建设并表达品牌自身特色的重要途径。同时，通过应用数字化手段，以提升并满足消费者的迭代需求，让品牌焕发新的生机。
为了更好地抓住中高端客群，让进店消费者拥有最佳的消费体验，HAYDON黑洞在官方小程序上线了进店预约制，消费者可以自由预约进店时间，以避开排队等候的可能。此外，针对会员的增值活动也可以通过小程序进行预约。
行业首创——黑洞检测实验室
HAYDON黑洞投资近亿元，建立中国首个美妆零售品牌自有的独立美妆检测实验室——黑洞检测实验室， 以行业首创的专业实验室保障，强势构筑品牌和品质保障，为美妆零售行业提供“销检一体”的解决方案，与消费者建立起更多的信赖感。
美妆集合店所售的产品真假问题，一直是消费者核心关注的焦点。目前，HAYDON黑洞聚焦高端美妆路线，定位上区别于平价美妆，在这一背景下产品质量保障乃是重中之重。
HAYDON黑洞主要通过与天猫、京东同源的正规渠道、与供应商签订承诺书，以及自建黑洞检测实验室，建立专属产品检验数据系统，为正品承诺保驾护航，并携手清华大学签约《化妆品组成结构及功能性研究项目》，以权威&专业为产品质量把关。
据品牌方透露，黑洞检测实验室未来将面向消费者，服务于消费者的品质消费需求，使消费者获得购买与体验外的品牌溢价。
黑洞检测实验室所建立化妆品的精确快速分析方法和分析数据库，日后该联合项目研究成果，将全面应用于HAYDON黑洞运营系统。每一批化妆品都经过专业检测后，才会进入品牌门店上架售卖，确保把每件正品送到消费者手中。
清华大学庹新林教授表示：“黑洞检测实验室会促进市场为消费者提供更为优质的产品和服务，在市场秩序、经济发展及社会服务上发挥积极作用。”
美妆行业进入高速发展的“5G时代”，高端美妆产品已成为年轻消费者生活方式的重要组成部分，这一现象也体现在资本市场。相关数据显示，2021年中国化妆品行业销售额增速创新记录16.1%，是全球美妆市场平均增速的两倍，其中消费高端化势头不减。
HAYDON黑洞此番登场，通过深入洞察西安深厚的历史文化底蕴与新兴消费需求，不仅能与西安赛格互相成就，未来还将与西安这座城市共同成长，并且不断挖掘这座城市的消费市场潜力和活力。
截至发稿日，HAYDON黑洞已在全国12个城市布局14家门店，西安未央店与无锡悦尚奥特莱斯店正在落地中，直指第一梯队城市核心商圈，精准抓住高线城市的消费升级机会，塑造更多城市打卡新地标。
在保持快速且稳健的发展过程中，HAYDON黑洞将更全面地结合不同城市的特色文化，以强大的品牌势能为当地消费者带来了更多元化、品质化的消费体验，势必成为中国高端美妆零售行业的风向标。
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