作为北京最潮的时尚打卡地，想知道最近又有哪些首店进京，去三里屯逛逛就了解得八九不离十了。

近日，商业那点事儿小编就发现，三里屯太古里南区的核心位置即将开设一家新店，虽然还遮着围挡，但这个围挡却十分惹眼，以至于店还没开，就引来不少年轻潮人来跟围挡合影，一时之间成了网红打卡地。

小编了解到，这家新店未来将是北欧专业户外品牌PeakPerformance壁克峰在中国内地开设的首店，所谓的网红围挡其实是该品牌进行的为期一个月的艺术装置“凯布讷山的折痕”展示。

很多人对这个品牌或许感到陌生，它是瑞典的一个户外品牌，早在1986年就已创立，前母公司是亚玛芬体育，这家公司最知名的品牌是始祖鸟，后被安踏收购。

此前，壁克峰曾借线上渠道试水中国内地市场。2021年入驻了天猫开设官方旗舰店，今年4月，注册了官方公众号并推出了微信商城小程序。

此次三里屯的围挡艺术装置是壁克峰在内地线下首次亮相。

要知道，三里屯商圈是北京有名的“首店收割机”，公开数据显示，仅2022年上半年，商圈内就落地了24家首店。不太知名的壁克峰想要脱颖而出，靠围挡艺术先声夺人也是一种另辟蹊径的尝试。

零售专家胡春才指出，以往品牌一般采用代言人、模特广告作为围挡内容，属于一种静态的品牌宣传，借助围挡艺术装置则更能让消费者体会到品牌的内涵。

“对于高端品牌而言，卖的不仅仅是单品，而是一种完全不同的生活方式。通过立体的围挡，能够给消费者带来身临其境的体验，实际是一种十分有效的品牌营销方式。”胡春才表示。

壁克峰的策略是当下首店品牌发展趋势的一个缩影。

三里屯太古里的阿迪达斯亚洲旗舰店也刚刚进行了内外改造，其中，外立面以环保光伏技术幕墙、可再生建筑材料打造零碳建筑。

在香氛品牌观夏全国首家线下店中，仅有1/10的面积用作商品的陈列和销售，其余空间多为体验和展示区，开业初期就一度成为北京新晋打卡地标。

自2019年北京首店支持政策出台后，近些年历经升级迭代，相继出了“首店2.0版“和首店3.0版”，这些政策也集中掀起了北京的“首店”热潮。

选址中国数据显示，近三年来，北京新增2355家首店，在全国处于第一梯队的位置，范围覆盖了衣食住行游购娱等业态。

而北京的首店更迭也出现了变化，从以往久违的大牌入驻落地发展到如今更多有新意的小众品牌和大品牌的副线选择到北京试水首店。

2022年上半年北京新增的393家首店中，首店已不仅仅具有“首次入驻”的特点，新概念、细分品类成为新的亮点。其中，瑞士制表品牌TISSOT全球首家天梭T-Heart概念店入驻北京SKP-S，H&M中国首家男装概念店亮相西单大悦城，京东旗下首家专业酒类直营店“京东酒行”在双井开业，由UCCA打造的U2美术馆入驻朝阳大悦城。

胡春才表示，实体店在体验方面相比电商更具有优势，因此首店经济仍然拥有较大潜能。“如今消费者购物不是仅仅看品牌和价格，对面料、版型、上身的效果有更多的讲究，实体店能给消费者带来更好更直观的体验。随着消费者进一步追求品质生活，品牌还需要在运营中做出更多新意，首店的经营要能给消费者独一无二的体验，满足消费者的心理期待，才能长久发展。”

正如靠外立面或装修出圈的壁克峰，奢侈品时尚领域专家张培英认为，通过该艺术装置抓住消费者的探秘心理是非常有效的营销方式，后续可能会引发其他品牌首店模仿。

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文字摄影｜胡静蓉

编辑｜孔瑶瑶

部分图片来源｜壁克峰小程序、天梭官微