经历了黑夜的阴冷，才更能体会星火的温暖、阳光的和煦。近日，各大卫视都在举办抗疫主题晚会，以感谢所有无私奉献的医护工作者。

 

感动之余亦是感叹，不仅是疫情期间冲在一线的医护人员，每一个勇担责任、大爱付出的个人和企业，都值得被感谢、被夸赞。

 

 

疫情期间，全国众多商场在不同时空不约而同地实行了一项共同的行动。无人值守、爱心加油：上至一二线城市的标杆购物中心，下至小县镇的商场，都参与了一场为快递小哥、外卖员、环卫工人等负重前行的平凡劳动者送温暖的公益活动，让无数人在寒冷的天气里热血沸腾。

 

为了将熟悉的烟火气尽快送回到春寒料峭的城市，商业地产人在疫情发生后，迅速启动的捐款捐物、减免租金措施，也引发了社会的高度关注。

 

全国部分捐助企业名单

 

孟德斯鸠曾直言不讳地说：“有商业的地方就有自由、美德和法治”。

 

最早，商业的产生实现了不受强制力干扰的自愿平等的市场交换，使陌生人之间也可以实现互通有无、互惠互利的合作关系。

 

而今，购物中心同行们再次释说商业的美德，勇担社会责任、心系公益事业，把企业的发展融入到国家大时大势，真正体现了商业向善的力量。

 

今天，我们就来看看近年将空间、跨界、美陈、体育融入公益的购物中心温暖活动，看购物中心如何与社会一起共创健康生态，创造美好未来。

 

Part1

疫情之下

传播购物中心爱心与责任

 

天津恒基广场：抗疫英雄专属庆功活动

 

 

为了慰问新时代最可爱的人，向在疫情防控工作中的医护人员致敬，在天津市商务局、区商务局以及河西市场监管局的领导帮助下，恒基广场联合海底捞、九田家、青年公社、高乐雅等众多餐饮品牌推出“暖心”专属公益活动。

 

恒基广场内所有餐饮商户，天津援鄂医护人员本人及其直系亲属可全场免费吃（和助日籍餐厅、台铺奶茶、快餐类不参加）。非给出援鄂天津医护人员专属折扣和优惠，以犒劳人民的抗疫英雄，向最美逆行者致敬。

 

天津医护人员专属折扣

 

 

华润时代广场、大上海时代广场：公益理发

 

二月二龙抬头，华润时代广场联合场内租户卡尔沙龙的Tony老师们，免费为在防疫一线奋战的民警们提供“爱心义剪”，店长级造型师全员出动。

 

 

大上海时代广场联合品牌商户insCarr印斯造型、知名媒体@上海BANG也发起公益理发活动，3月5日-8日在大上海时代广场为环卫工人、外卖员、快递员、保洁人员、交警、城管、医护人员提供免费理发服务。

 

 

上海正大广场：援鄂抗疫公益摄影展

 

4月10日，正大集团旗下正大商业地产携上海市东方医院、浦东新区精神文明建设委员会办公室，在上海正大广场联合举办“向最美逆行者致敬”援鄂抗疫公益摄影展。

 

 

摄影展在上海正大广场3-4层的黄金大道开幕。展览分为“为爱启程”、“艰辛抗疫”、“凯旋归来”三个部分，以51张纪实图片，记录了上海援鄂的9批、11支医疗队抗疫全程中的感人瞬间，并同期展出了由浦东新区文明办拍摄制作的“致敬！最美守护者”系列海报。以直观、质朴、真挚的方式，向公众展现了时代英雄的精神风貌。

 

 

南京新街口金鹰中心

致敬英雄—南京市抗击疫情主题影展

 

4 月 16 日，" 致敬英雄——南京市抗击疫情主题影展 " 在南京市新街口金鹰中心举行，此次影展精选南京城市摄影队拍摄的近 20 万张照片中的85 件作品，分为《不 " 疫 " 样的生活》《英雄就是大蓝鲸》《" 宁 " 保障最安全》《不同的战场一样的英雄》《春暖花开》五大主题，通过直观的影像，再现非常时期下的南京城市以及城市中人的经历，再现那些艰难与感动，同时记录 " 疫 " 去春来，城市复苏的美好景象。

 

 

 

85 件作品通过聚焦抗 " 疫 " 一线的最美身影、最美事件，再现了在疫情中各行各业守望相助、共克时艰的大爱情怀，展现了南京这座城市战 " 疫 " 的无畏精神。

 

杭州天虹中心：公益直播

 

4月5日晚，杭州天虹购物中心联合凯旋街道党工委等单位，以及凯旋街道辖区的企业、江干区对口帮扶地区恩施直供的农副产品、商场内的华为商户和五大餐饮品牌，举办了一场以“凯旋号幸福直通车——一辆开往春天的高铁”为主题的公益直播。

 

 

这是天虹购物中心首次跨界合作，直播依托天虹的云数据、人工智能等新技术，以直播的方式做公益和推荐商品，以购物中心庞大的粉丝群为基础，以政府公信力为商品背书，直播开始30分钟，直播间销售量就创下历史新高，销售额到达59.08万，有效地提振了辖区企业信心，释放消费活力。

 

 

Part2

与自然共生

做绿色健康生活的推动者

 

深圳印力中心：“深蓝之境”公益活动

 

 

2019年11月16日，“保护中华白海豚，为海洋发声，2019深蓝之境”公益活动在深圳印力中心正式启动。该活动由印力公益基金会联合一个地球自然基金会发起，世界自然基金会（WWF）提供技术支持。主办方通过专业的视频及图片播放、PPT讲解等方式，为嘉宾们讲解中华白海豚的分布区域、生活习性、生存现状及珍贵程度。

 

 

11月15日-12月15日，深圳印力中心随之举办了为期一个月的保护白海豚公益活动展。参观者们可以“声”临其境，感受中华白海豚在不同情绪时所发出的声音；在4D错觉海洋艺术角，体验不一样的海洋生物梦幻场景；可以通过“海洋派对”拍照打卡，号召朋友们一起保护海洋、保护白海豚。

 

 

西单大悦城

悦•公益—“动物友好型”生活方式主题展

 

2019年11月，西单大悦城携手世界动物保护协会开展了悦•公益——“动物友好型”生活方式公益主题发布会，并设置了悦•公益——“动物友好型”生活方式主题展。

 

展览主要分布在西单大悦城1F近H&M的走廊，电梯间等空间，利用商业中心内部封闭空间闹中取静、曲径通幽的特点，从视觉、听觉、触觉、体感多方面吸引参观者，将超过100个关于动物的真相知识融入不同的互动设施中，设置沉浸式装置展示与互动体验项目，如“穿越真相之门”展区、“透视真相”展区等，帮助公众了解动物保护、动物福利的重要性，以及“动物友好型”生活方式的具体行为。

 

动物友好型公益主题展

 

同时，大悦酒店与世界动物保护协会也共同打造了以动物保护为主题的特色房，从墙面图案、装饰画、床品摆件、地毯等软装细节，与主展区相呼应，使入住客人在不经意间接收知识分享，培养动物保护的意识。

 

大悦酒店x世界动物保护协会 合作动物保护特色主题房

 

长风大悦城：《垃圾不见了》沉浸式绘本展

 

2019年五月，为响应上海垃圾分类政策，上海长风大悦城中智上海工会联合会举办沉浸式绘本展“妙妙喵奇遇记”，以“环保，垃圾分类”为大主题，用图文，小游戏，实体互动装置及科技互动等形式引导小朋友们在玩乐中深入学习绘本，了解垃圾分类相关知识，做到垃圾分类从娃娃抓起。

 

 

绘本展互动展区面积近1000平方米，以环保、垃圾分类为主题，将可回收垃圾、干垃圾、有害垃圾和湿垃圾等内容作为主要分区开展互动，打造了“好学的妙妙喵”、“妙妙喵的神奇工厂”、“妙妙喵的垃圾回收站”、“电力十足的妙妙喵”、“妙妙喵的环保操”五大不同类别的活动区。

 

 

结合装置与肢体一静一动的元素，通过色彩、图形，音乐还有律动的接触，让孩子充分的沉浸其中，并将在观展中学习到的一切带入生活，进行实践与积累。

 

龙湖商业：爱它总动员

 

2019年4月10--14日，龙湖商业携手它基金，在全国8个城市29个商业共同开启第二期“爱它总动员”全国公益联动活动。启动仪式上，龙湖商业向它基金捐赠10吨狗粮并启动500只流浪动物救治计划，以帮助它基金展开一系列动物保护相关行动。

 

 

 

活动期间，多地天街共同发起“带我回家”天街随手捡玩偶行动，“宠爱有家——第四节天街全国领养日”爱心领养活动，并发起“为爱上色”百人公益涂鸦行动，召集龙湖天街消费者以涂鸦的方式表达对流浪动物乃至社会的关注与关爱。

 

 

 

与此同时，多地天街举办宠物运动会，全国天街官方微信号更于4月全面上线“积分捐狗粮”活动，旨在鼓励天街CLUB会员在使用积分帮助救治更多流浪动物。

 

此外，在它基金的大力支持下，全国天街CLUB会员服务中心被授牌升级为流浪动物关爱中心，并定制流浪动物领养墙，一键扫码即可实现领养申请。

 

龙湖重庆源著天街CLUB会员服务中心

 

远洋太古里：“大熊猫寻踪之旅”主题限时展览

 

2019年10月27日，由世界自然基金会（WWF）、四川省林业和草原局、四川省社会科学院主办，深圳市一个地球自然基金会（OPF）、GEOX联合主办，并由成都远洋太古里承办的 “大熊猫寻踪之旅”主题限时展览，在成都远洋太古里东广场展出。

 

 

 

作为“2019国际熊猫日”及“中国（四川）大熊猫国际生态旅游节”的系列活动之一，“大熊猫寻踪之旅”主题限时展览通过纸塑和沉浸式投影打造了一个虚拟的大熊猫栖息地，令参观者得以体验野外大熊猫的真实生存环境。

 

 

展厅内部分为四个展区，第一展厅展示了野生大熊猫保护历程和所取得的成就，核心展览区通过科技影像互动的形式，打造沉浸式体验，重现野生大熊猫栖息地环境，多个纸塑艺术品组成的纵深长廊，让大家从大熊猫栖息地回到现代社会，并了解巡护员的日常工作。现场提供的大熊猫与野生动物朋友们的剪纸和涂色道具，可以让参观者亲自动手制作属于自己的动物造型手工作品。

 

 

Part3

扶贫助学

彰显购物中心社会服务功能

 

金茂商业

金茂商业公益月，艺心一益爱先行

 

8月是金茂商业的公益月，金茂商业曾组织过多项公益活动：包括慈善捐赠、爱心义卖、义工招募、旧衣回收等，为偏远地区的贫困生送去关怀。

 

2019年公益月则是以儿童+环保为主题、艺术为载体，通过腾讯益元捐画、中化爱心集市、深山集市、垃圾分类亲子日和金茂荟画公益展等为自闭症儿童群体、贫困群体募集帮助。

 

 

 

公益月期间，金茂大厦-上海J·LIFE 二楼中庭举办了“益元捐画”线下自闭症儿童画展；依文·中国手工坊的深山集市也加入了公益月的队伍，来自深山集市的绣娘展示了各种手工技艺；来自爱心集市——帮助内蒙古、河北、山西、广西、贵州等地脱贫的农产品颇受都市白领的喜欢。

 

 

此外，金茂“荟”画公益展收集了几十余幅金茂业主的儿童画作，每幅画作都获得小作者授权进行公益售卖，所得善款全部用于儿童公益事业。

 

 

八佰伴：不孤独乡村图书馆

 

2019年11月23日，“伴你阅读世界”—— 不孤独乡村图书馆2019年大型公益项目启动仪式活动在丹阳八佰伴召开。

 

此公益活动由华地慈善基金会、八佰伴商管总部携手腾讯公益、上海联劝基金会共同开展，通过募集，在目标地区云南、甘肃等山区援建公益图书馆。

 

 

八佰伴旗下24个百货及购物中心项目联动共同开展了捐赠活动。通过线上现金捐款、线下图书捐赠，以及商场会员独有的积分捐赠，三种捐赠方式线上线下共同助力，一起为山区留守儿童的爱心图书馆添砖加瓦，奉献爱心。

 

 

在八佰伴自身的宣传力及影响力下，更多的人参与并加入了进来，一起为山区的留守儿童募集钱款与图书，为偏远山区的留守儿童送去温暖。

 

宝龙商业：为爱益起走

 

2019年10月1日，宝龙商业集团携手壹基金在上海总部正式启动全国性公益活动——“为爱益起走”，并发动全国所有项目参与，遍及全国42个公益战队，横跨26个城市，参与人次超过10万人次，总计捐步数10多亿，相当于绕地球12.5圈。

 

 

该活动让参与者通过手机微信“运动捐步数”扫描二维码参与捐赠步数，系统将记录下步数并换算成相应金额的善款，定向捐赠给壹基金海洋天堂计划项目，用以帮助支持特殊需要儿童及家庭，帮助他们渡过生活难关，感受社会温暖。

 

 

活动期间，多地宝龙广场举办了“城市交换计划”，以科技赋能公益的理念，鼓励每个活动参与者积极“动”起来，用绿色健康的方式投入到公益之中。 

 

合肥万象城：“爱の抱抱”计划

 

2019年11月22日，合肥万象城联合共青团合肥市蜀山区委员会、安徽万家热线共同发起的“爱の抱抱”计划，拥抱雪怪，将爱与温暖传递给内心孤独自卑的孩子，助力公益。

 

 

活动中，合肥万象城发起全城“爱の抱抱”计划，在合肥万象城一楼拥抱雪怪君MAX或与其合影，上传至活动专题页面报名，邀请好友助力，即可获取爱心值，转换为公益力量。

 

经过一个月的时间，软萌治愈的雪怪吸引了7000+的人们前来拥抱，3500+人次助力、参与线上爱心计划。

 

 

12月24日，合肥万象城与共青团合肥市蜀山区委员会、安徽万家热线，携手安徽新希望白帝乳业、杨青文体办公用品总汇(齐享文具)两家企业，将爱心物资和全城收集的温暖合并，传递给需要的人。

 

德基广场：给孩子的诗

 

一直以来，德基广场持续关注儿童公益，2019年6月德基广场2019“天使守护计划·给孩子的诗”公益特别企划——“给孩子的诗”诗歌美学视觉氛围展。

 

 

德基广场二期负一楼，打造了一座与活动主题呼应的260㎡多维艺术装置。五棵近5m高的大树相互依偎，联通彼此，各色印有儿童诗歌作品的圆点结构有如星辰与树叶遍布其内，引人驻足。

 

 

装置取色克莱因蓝、莫奈灰和象征着炽热之爱的红色，以艺术大师的美学色彩融合极富韵律感的诗歌语言，去关怀和治愈孤儿和留守儿童。

 

 

在装置的三大互动区内，体验者可以聆听来自知名演员和知名电台主播等人为孩子们录制的充满爱与温暖的诗歌朗诵音频，也可以在现场特别设立的“读诗亭”中，为孩子朗读一首诗歌，优秀作品将在广播及网络平台进行展示。

 

并可参与德基广场“给孩子的诗”公益读诗H5，在线为孤儿及留守儿童录制一段爱的诵读，每有一首优秀的诗歌朗读作品入选，德基广场将采购《孩子们的诗》图书一本，捐赠给贫困地区的留守儿童。Part1

 

Part4

社区爱与健康

连接激活消费者活力

 

 

保利商业：为爱撑把伞

 

在公益事业上，保利商业不仅以实际行动支持，还将商场与个体需求进行“连接”，使公益和商业更好的融合。

 

 

2018年3月17日，保利商业旗下已开业的13家购物中心在同一天举办“Together Love，为爱撑把伞”主题活动，这也是保利商业第一次统一举办的全国性大规模公益主题活动。

 

 

各地购物中心也打造公益主场，广州越秀区保利中环广场在广场门外和内部打造“为爱撑把伞”的场景，以照片集中区域，展现爱心参与者的公益印记：

 

保利广场·中山以红伞、保利MALL·佛山以粉色为场馆主题，通过色彩呈现出爱心海洋；

 

保利广场·武汉将公益主题与文化艺术相结合，将爱心雨伞嵌入至艺术展区当中；

 

 

保利MALL·合肥将雨伞陈列区与绿植结合，公益与环保结合，让互助突破空间局限；

 

保利中环广场开展沙画现场教学、爱心雨伞的绘画，家长带上小朋友现场进行互动，在培养对艺术的兴趣爱好的同时，传递爱心。

 

保利商业团队的工作人员还深入到社区、车站、环卫站、养老院等机构，传递温暖和爱心，共举办多达30多场公益活动，共吸引5万人次参与其中。

 

龙湖南京六合天街：致拼搏 FUN青春

 

2019年6月，龙湖南京六合天街启动助力高考公益计划，暖心打造逐梦高考加油站。6月5日，龙湖六合天街开业倒计时200天暨助力高考公益计划启动仪式于项目施工现场成功举办。

 

 

其在金宁广场和紫晶广场投放4个供侯考家长休憩的公益FUN空间，并提供矿泉水、手机USB降温风扇等免费服务，满足六合两所高考考点上千名家长的休憩需要。六合天街FUN空间里工作人员暖心地交流沟通，放松了家长的紧张的侯考心情。

 

 

龙湖南京六合天街以无处不在的公益服务为触点，实现人与人，人与城市，人与空间情感连接，践行为消费者“圆梦”再“筑梦”的不变初心，以“空间即服务”的理念，打造了六合第一个转念即达的欢乐入口。

 

龙湖房山天街：生命画像互动艺术展

 

2019年66欢抢节期间，龙湖房山天街除了开展线上线下的吃喝玩乐购物活动，还联合世界艺术公益项目Viva la Vida，共同开展了“生命画像互动艺术展”，鼓励参与者拿起画笔表达自我的生命，促使人在过程中思考“爱无界”的主题。

 

 

画展现场不仅展示了当代名人如姚晨、秦奋对于生命解读的画作，还有创始人吕晓宁的到访出席。众多消费者参与活动，在现场一起用手中的画笔诠释生命的美图。

 

 

此外，房山天街还联合众多品牌举办了一场“Family Day亲子运动会”。活动当天，100组亲子家庭受邀参加，在景致优美的咕咕广场展开了生动有趣的家庭运动会。参赛过程中，小选手与家长们一起玩游戏，一起携手闯关，在相互陪伴的时光中，留下一份难得的成长记忆。

 

 

或许有人说，公益、慈善是行业巨头的专利，小企业不能比。但观以上案例，善举不分大小，大到建设公益慈善平台，小到在社区传播爱与正义，重要的是秉持着承担企业责任，为社会贡献价值，实现企业价值诉求。再者，对于一个有高度的社会责任感企业来说，没有比这更具说服力，更能提高知名度和美誉度的宣传机会。

 

公益活动不是每天举行，作为城市和社区的重要窗口，购物中心不仅聚集着特定人群和各类服务，更承载着城市公共空间功能。

 

对于购物中心来说，树立自身社会责任感需要贯彻到购物中心的功能建设、品牌组合、业态调整等各方面中去，如加强公共安全建设，加置休息座椅、母婴室、医疗民生业态等满足社区居民贴身需求，坚守社会服务和生活服务的双重责任，实现由生活方式中心向商业与社会服务功能体的转变，成就社会与资本的双重价值。

 

同时我们也相信，经过疫情洗礼的购物中心行业，必将如同抗疫晚会中赞美的一样“千磨万击还坚劲”，过程的曲折更认证了不久后成功的壮丽！

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