名创优品可以说是新零售平台代表之一。

而最近消息称，名创优品近期分别获东吴证券“维持增持”评级、中信证券“维持买入”评级，国泰君安“增持”评级，以及中金公司“维持跑赢行业”评级。

此前，名创优品发布的2021财年Q2财报，成绩不错。营收、利润双增长且超市场预期。

根据其公布了2021财年第二财季（2020年10~12月）未经审计业绩报告。该季实现营收利润双增长。其中，收入环比增长11%至22.98亿元人民币（单位下同）；毛利润环比增长23%至6.43亿元；扣除非经常性损益后，调整后净利润环比增长70%至1.5亿元。

机构之所以认可，一是逆势开店后，还能交出不错的成绩，更重要的是后劲。

去年10月，名创优品在在美国纽交所上市。当时叶国富发布的讲话中有提到3个问题。

第一，名创优品的核心竞争力在哪里？

第二，如果哪一天名创优品这个企业不行了，问题出在哪里？

第三，把名创优品开到全球，面对困难时怎么解决？

叶国富给出的答案，名创优品最大的核心竞争力是极致性价比、持续创新和全球化战略，这三件事说起来容易，做起来非常困难。

极致性价比，既把产品做好，又把价格做低。秉持“不赚快钱，永续经营”的理念，克制贪婪之心，最大限度地让利消费者。伟大的企业都在干这件事情，东西越做越好，价格越卖越低。

对此，名创优品通过精选超8,000 SKU（截至2020年9月），自主研发设计叠加供应商、第三方设计能力，确保月度出新600SKU。在“优质供应商资源、规模化直采、快速结算、低加价倍率保障高质低价”的共振下，通过减少中间环节，增加流通效率增加，实现快速反应和高效周转，名创优品形成一套“以量制价、买断定制、不压货款”的供应链方法论。“工厂直达门店”的模式，大幅压缩履单时长，从而加快了库存周转。

持续创新，高频上新。全世界的年轻人都热衷于追求新鲜的东西，他们追求，我们创新。苹果、特斯拉持续升级，通过创新，不断吸引消费者购买。全世界范围内，所有被淘汰的企业都是因为创新不够。 

比如。2020年，名创优品发力潮玩，推出潮玩平台TOP TOY，从上游抢占优质设计资源，孵化、培养从小到大的设计师。2021年，名创优品提出全新的“X-战略”发展计划，向多元化经营。

名创优品“X战略”中“X”的内涵是创新创意，拥抱变化和想象空间。名创优品的想象空间，则是在不断探索新发展新商机的同时，布局多品牌多业态多渠道，聚焦美好消费大赛道。

全球化战略，成为全球化发展速度最快的企业之一。截至2020年12月31日，名创优品在全球近90个国家和地区构建了4,514家门店的零售网络，其中中国市场2,768家，海外市场1,746家。

把名创优品开到全球，背后的挑战是如何满足不同国家消费者多元化的需求，适应当地市场营商环境和竞争，实现人流、物流、信息流和资金流的快速畅达。

2020年下半年，名创优品加快了在海外市场的扩张速度，第二季财报显示其这季海外门店数量新增了近50家，占比2020年全年海外新增门店数量的60%。

全球范围内，4%的门店数量环比增长和7%的单店收入环比增长，贡献了11%的营收环比增长；海外市场收入环比增长32%。海外门店数量增加、单店营收提升，显示出名创优品良好的海外业务复苏态势。

做对企业发展有价值的事。叶国富认为，全球经济和消费市场正面临新的不确定性，我们始终要放眼长远价值，着手微小之事，建立更高的竞争壁垒和更深的品牌护城河，做真正的长期主义者。

对于名创优品的快跑，怎么看？

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