停更近三个月后，李子柒将“老东家”杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）告上法庭。

自此之后，李子柒与微念之间的纠纷正式被搬到台面上。从目前的情况来看，双方似乎在打“舆论战”：

李子柒接受央视的采访节目《鲁健访谈》、她助理（李子柒团队工作人员）在微博为李子柒发声；而微念也发声明称“公司从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号”……

截图源自微念公司说明

数据显示，李子柒目前在各大网络平台上的粉丝数量累计过1亿，其视频在YouTube上也颇有人气，这样量级的“超级网红”与MCN机构打官司，自然备受外界关注，与此同时，也产生了较大的“负面”影响。

资本率先“逃离”——7月刚刚官宣投资微念的字节跳动，已于10月16日启动了退出流程；

用户“减少”买单——据天猫螺蛳粉双十一的数据榜单显示，李子柒螺蛳粉的综合热卖指数已经被好欢螺甩开一大截，目前处于第四的位置。

截图源自天猫螺蛳粉双十一热卖榜

01

李子柒与微念

争的是什么？

李子柒与微念一开始并非如现在这般剑拔弩张，双方曾有过3、4年的“甜蜜期”。

2016年，网红还属于“新兴”概念，当时李子柒发布了一条《兰州牛肉面》的视频，在网络上意外走红，吸引了微念创始人刘同明的关注，在多番联系之后，双方达成了合作。

后面，便是大众熟知的“伯乐与千里马”的故事，李子柒在微念的“包装”下成为了“超级网红”，而微念也在李子柒的助力下获得了资本的青睐，先后获得了字节跳动、华兴新经济基金等“巨头”的投资，企业估值更是一度高达50亿。

故事的开始总是美好，但现实往往给人一记重击。或许双方都没有想到李子柒会成为现象级的网红，也没有想到微念能够有50亿的估值，所以最初对于公司股份的分配并没有过多的在意，这为日后对簿公堂埋下“祸根”。

截图源自李子柒旗舰店企业资质

天眼查显示，四川子柒文化传播有限公司的股权架构为微念持股51%和李佳佳（李子柒原名）持股49%，但是微念的股东名单中却并未出现李子柒的身影。另外，根据天猫的企业资质显示，李子柒旗舰店的企业主体是微念，并不是李佳佳持股的子柒文化。而法人则为刘同明。

这也就意味着，约50亿估值的微念、李子柒旗舰店，与李子柒几乎没有任何关系。

02

当李子柒成为“李子柒IP”

“我是挺想保护它的，甚至我不想让它有太高的商业价值。因为我觉得这些东西都是双刃剑，而我想要保护的仅仅是这个名字而已。”李子柒在接受央视访谈，谈及“李子柒”IP的市场价值时这样说到。

但时至今日，不论是李子柒个人，还是微念公司，亦或是广大网友，心里其实都有一杆称，李子柒早已不是一个名字、一个符号，它的背后是一家粉丝数高达643万的淘宝旗舰店、上亿的产品销售额、一个估值50亿的企业，以及一个具有巨大影响力和可以变现的“IP”。

公开资料显示，李子柒在与微念“合作”后，开始了“网红变现”之路。目前，旗下“李子柒品牌”已经有螺蛳粉、藕粉、红油面皮、辣椒酱等多个爆款产品，而在李子柒官方旗舰店，月销量1W+的产品也将近十款。

截图源自李子柒天猫旗舰店

据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达16亿元，同比增长300%。而天猫数据也显示，2020年双十一李子柒品牌销售额就突破了1.5亿元，且螺蛳粉、藕粉等均排在了此类细分行业销售榜首的位置。

以上种种数据，均充分证明了“李子柒品牌”的变现能力。当然，这离不开李子柒本人的影响力，也离不开微念的运营，只是利益面前，“伯乐与千里马”也最终分道扬镳……

03

网红“大战”资本事件反转？

就目前的舆论情况来看，支持李子柒的网友占大多数，认为“资本无情，剥削‘打工人’”，但是Tech星球11月2日发布的一篇文章《独家｜李子柒微念资本局：公司今年亏损近1亿，累计分给李子柒4000万，协商多种股份方案未果》让此事似乎有了反转的迹象。

在该文中，有一位投资人爆出了许多惊人的信息：

截止11月3日下午18时，对于以上“爆料”，李子柒及其团队并未做出回应。

截图源自李子柒微博

7月14日，李子柒更新了最后一条视频，这期间，李子柒“起诉”微念，双方闹得沸沸扬扬，如果不和解的话，未来势必还有一场硬仗要打，账号或许还将停更更久。

然而，在互联网时代，停止产出意味着用户流失，而打官司耗时耗力，李子柒的影响力也势必会减弱，而微念的投资人可能也将和字节跳动一般“逃离”。此事如果得不到合理的解决，恐怕还将会毁掉“李子柒品牌”，落得个双输的结果。

来源 | 纳食、Tech星球、李子柒天猫旗舰店

转载请注明出处。