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北京华贸SKP:最闪耀的购物中心

字号+ 作者:行业全平台 来源:行业全平台 2020-04-29 我要评论

连续九年蝉联国内百货零售单店销售额第一名。

 

本期栏目和您分享的是北京最闪耀的购物中心“华贸SKP”——2019年度销售额实现153亿元,第9次蝉联国内百货零售单店销售额第一名。而自2018年起,这座北京华贸中心主力店就位列全球销售额第二名。这样的购物中心到底有什么魅力?就让我们一起来探秘一番吧。

 

北京长安街东沿线大望桥东北角,传奇诞生地。在华贸中心(北京SKP隶属于此地产项目)接手之前,这片土地的业主是华贸中心从属的国华置业,主体是一个发电厂,老北京人都记得,过去都在这儿换车去通州,整天尘土飞扬,马路边有好多卖红薯卖烤串的,很低端。时光如梭,现如今,北京SKP作为华贸中心的商业部分,与丽思·卡尔顿(Ritz-Carlton)、JW万豪(JW Marriott)两座超豪华酒店、三座甲级智能写字楼相邻,该区域吸引了世界级众多的财团和集团公司进驻,使CBD繁华地段东移,形成了新的国际商务区域。



华贸中心以国际金融品牌聚集区功能为核心,集办公、酒店、商业、居住、广场等各功能的综合体建筑。总建筑面积100万㎡的规模提供了三万多个就业岗位,仅商业主力店北京SKP部分,2019年度销售额就高达153亿元,位居世界零售业单店销售额第二名,与华贸购物中心、华贸商业街、华贸广场等共同构成全球时尚风向标。华贸商业由北京SKP、华贸购物中心、华贸商业街、华贸19号(Club)及华贸广场等构成。汇集2000个时尚品牌、100多家中西特色餐饮店,是世界级时尚中心。





SKP总建筑面积18万平米,整合国内外百货零售业的领先优势,汇聚CHANEL、LV、PRADA等来自全世界的1000多个品牌,既有全球一线精品,又有街头个性时尚,营造具有国际生活艺术品味的时尚之地。华贸购物中心聚集Ermenegildo Zegna、ARMANI、Baccarat等国际经典品牌,Apple、Tesla等全球创新品牌,渣打银行、花旗银行等高端金融服务以及大董、北京宴等品质餐厅,创造全新购物体验。


数据显示,北京SKP销售额自2007年开业以来始终呈现出惊人的增长态势,2008年-2011年,几乎每年的营业额都出现超过30%的同比增幅。2011年以销售额65亿元成为内地百货单店第一名,地段把握、品牌引进、经营模式、服务细节,对市场的敏感等因素是让北京SKP从中国高端百货中脱颖而出的主因,此后,北京SKP始终稳坐国内百货商场年度销售冠军宝座。2016年11月周年庆期间,再创单日销售4亿元人民币,2016年度北京SKP单店销售实现96亿元人民币。2017年4月15日,北京SKP更创造单日营业额突破4.6亿元的新纪录,在零售领域引起强烈反响。这座汇聚CHANEL、GUCCI、PRADA、LV等1000多个时尚品牌的主力店,不仅吸引众多明星、名流,更吸引追求生活品质感、热爱大都会生活方式的消费者,引领中国乃至亚洲的时尚潮流趋势。




以国际金融品牌为主导的商务中心,与巴黎、纽约潮流零时差的时尚中心之外,华贸中心还是北京知名的美食中心。NOBU、巴罗洛、玉餐厅、鼎泰丰、大董、北京宴等108家餐饮店,聚拢异国风尚、东南亚美味、南北特色菜等,带来大量客流与忠实粉丝。

其他城市综合体中难得一见的广场,在华贸中心则有大大小小10个之多。正如房超所言,广场的公共空间是纽约洛克菲勒中心的精髓所在,华贸广场塑造了充满活力的城市空间,令人流连忘返。宝格丽、迪奥等国际品牌艺术展,慈善音乐会、摄影艺术作品慈善拍卖会等轮番上演,成为展示文化艺术、缓解都市快节奏、舒展心灵的港湾。






SKP-S:颠覆中国商业
 

去年12月12日,北京 SKP面向年轻人客群的新空间SKP-S正式开业,两栋楼相隔一条宽阔的京通快速路(长安街)。
作为一个四层仅2.7万平方米的商业,这里既不直通地铁,也没有通道直通北边的华贸,想要进入商业,消费者必须横穿室外马路,堪称人流孤岛。
谁能想到SKP-S在双12当天一经试营业开业,便刷爆朋友圈,以天马行空的沉浸式艺术商业、“数字—模拟未来”技术、独家定制的店装等亮点、科幻感与艺术味,成功吸引了一众媒体和消费者眼球。全新SKP-S将艺术、科技和商业的结合玩到了极致,可以说颠覆了人们对传统购物的想象,前往购物与探店的民众络绎不绝,一跃成为新晋网红商业体的典范。
 


 

SKP-S作为实验性的沉浸式百货商场,从细节入手,材料、灯光布置、机械部件以及艺术装置皆经过精心挑选与规划,从“五感”(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)角度全方位成为北京文化与娱乐体验的新场域。
不管是重新诠释店面设计,还是陈列独特的产品系列,它都真正完成了一场由内而外的一体化塑造,使零售和艺术完美契合。



 

SKP-S推动和鼓励品牌走出“舒适区”,为更年轻的顾客展示自己不同的一面。可能仅仅用“不同”这个词无法恰当形容顾客入场后会发出的感叹,Louis Vuitton、Prada、Gucci、Dior等等所有品牌都为SKP-S做了独特的店铺设计,也都挑选了与这家店的调性吻合的商品出现在这个别致的空间里。
 
SKP本馆的巨大成功使得它有极强的品牌号召力,从SKP-S各个楼层的品牌组合就可以看出这个实力。当然一方面是实力做后盾,另外一方面SKP-S的潮流定位,也符合国际大牌们拥抱街头时尚潮流的趋势。
 



 

SKP-S通过内部精妙的艺术空间,呈现了一个“人类移民至火星的生活遐想”的空间故事,通过多个具有创造性和艺术性场景的塑造,打造出自己专属的IP,既拥有足够特性吸引消费者,又能在与顾客的交互中完成与其它商业项目的差异化,集话题和流量于一身。
它重新定义了传统百货商场的经营模式,将传统的百货售卖方式赋予了更多的娱乐和社交功能,也赋予了其中一众知名品牌以更多的可能性。对整个百货行业来说,都是一次瞩目的全新尝试和挑战。




SKP——全球高端百货标准的贴心服务

北京SKP一直依照全球高端百货商场的标准为您提供服务:旨在给客户提供更良好的购物环境和购物体验的同时,更能带给您更优质的服务。
 

帅气的保安人员,让您在购物的时候更安心;繁忙的导购人员,为您找寻属于您的心爱之物;答疑解惑的服务人员,让您在参加活动的时候,选择出性价比更高的购物方式。提供爱心伞、物品寄存、寻人播音、失物处理、替客提重物、兑换停车券、购物咨询、口译、免费婴儿车与轮椅租借、换开发票等服务。还有专业护肤室、育婴室、服饰修改、分区音乐等专区服务。








为了保持与世界同步,华贸中心开启了漫长的持续提升之路。注重品牌的长期经营,打造百年品牌、百年老店,对于华贸中心而言,一切才刚刚开始。围绕体验经济,华贸商业重新进行规划品牌组合,改造空间氛围,调整购物动线,引入具有国际品质感的独有品牌与人气品牌,保持领先地位,自然融入艺术人文气息,不断将极致服务推向新高度。

 

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