今日，茶乙己联合奈雪控股，于杭州举办了主题名为“迈开步 敞开喝”的品牌升级发布会。据悉，此次“迈开步敞开喝”的品牌升级发布会，是茶乙己践行自身品牌发展战略的重要一环，将会向外界全面展现茶乙己的品牌升级计划，将具体介绍品牌升级、IP升级、产品升级等一系列重磅内容。

据此前7月10日报道，奈雪全资子公司美好自有力量投资有限公司，已经完成了对上海九文钱餐饮管理有限公司的投资，目前持股比例为19.9%。而这，也是奈雪今年3月成立投资公司后，在饮品赛道出手的第一笔对外投资。

得以斩获茶饮行业巨头「奈雪的茶」首笔投资，新锐品牌「茶乙己」魅力何在？

茶乙己成立于2020年5月，于6月在上海开出首家门店——上海龙之梦购物公园店，第一个月营业额突破了40万。随后，品牌布局至苏州、杭州、嘉兴等城市，至今开出29家门店。

品牌以鲜果茶零负担为创立初衷，打破传统奶茶甄选鲜作水果结合传统茶叶，创新炮制焕新颜，全体系使用低脂控糖低热量的997L-阿拉伯糖，产品系列涵盖鲜果茶牛乳茶等多个系列。

茶乙己品牌算是赛道上的新玩家，稳扎稳打地布局线下门店。极具辨识度与内涵的品牌名，逐渐在年轻人市场中打响知名度。

从品牌定位上来看，茶乙己“鲜果茶零负担”的创立初衷与创意口味配方，在同质化尤为严重的新茶饮市场中，有了自身的核心支撑力。据报道，其主打的「L-阿拉伯糖」可以在保持甜味口感的基础之上，抑制糖分的吸收，茶乙己自称是全国唯一一家使用L-阿拉伯糖的茶饮品牌。主打控糖算是茶乙己最大的特色点所在，而这也迎合了现下新茶饮市场“微糖零卡”的趋势。

奈雪的茶与茶乙己合作是双向奔赴的选择。一方面，从品牌价位上来看，是市场布局上的互补。茶乙己的价位瞄准中端市场，产品主打的是15-20元之间的鲜果茶，这与奈雪的茶主打高端市场的布局形成互补。从奈雪近段时间来不断推出子品牌孵化，降价措施等来看，意图布局中端市场的决策显现，向着这一部分客群靠拢。

艾媒咨询数据显示，26.6%及41.9%的新式茶饮消费者分别接受客单价在11～15元及16～20元之间，而仅19.8%、6.2%及3.2%的新式茶饮消费者能够接受21～25元、26～30元以及30元以上的最高可单价。由此可见，中端市场是依旧是消费的主要阵地。

另一方面，行业极度内卷，竞争到了白热化阶段，新锐品牌想要试图打破现有格局，靠单打独斗并不容易，合作共赢成为大多数品牌的共同意识。因而，新茶饮行业头部品牌纷纷转做vc，横向扩大战略布局，已成为了趋势。

去年至今，喜茶投资了咖啡品牌Seesaw、燕麦奶YePlant、预调鸡尾酒WAT、茶饮和気桃桃、果汁野萃山等多个品牌；蜜雪冰城入股广东新茶饮品牌汇茶、韩式炸鸡品牌鸡装箱；茶颜悦色投资茶饮品牌“果呀呀”；柠季投资咖啡品牌RUU；书亦烧仙草投资咖啡品牌DOC等。

相较而言，奈雪看似姗姗来迟，也是谨慎审视市场品牌。茶乙己被选中，既有自身优势，也离不开市场的东风。而乘上这股风的茶乙己，要如何在厮杀激烈的市场中逆势突围？是如其品牌升级会所谈到的，将从品牌、IP、产品等多个维度进行全方面升级，我们也将拭目以待他的表现。