作为五一之后的首个小长假，中秋节假期让消费再次升温。9月12日，北京市商务局发布数据显示，中秋假期，全市重点监测百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额33.4亿元，同比增长5.4%。

超市：2倍备货保节令“菜篮子”

中秋节民生消费供应量只增不减。

据了解，新发地、顺鑫石门等主要农产品批发市场加强了产销对接，积极组织货源，确保供应充足。物美、超市发等连锁超市和京东、美团等生鲜电商企业按日常2倍以上规模加大外埠基地蔬菜直采量，丰富供应品种，加大配货频次，加强购物高峰补货，满足节日消费需求。假日期间，本市蔬菜供应量8.6万吨，价格总体平稳。

作为节令食品，今年的月饼口味多元、备货充足。今年北京稻香村推出了20种不同口味的散装月饼。海鲜消费也在小长假迎来高潮，不少超市海鲜销量实现可观增长。

商场：逛市集、看展成逛街主流

各式各样的户外消费成为今年中秋假期各大商场比拼的重点。

商业那点事儿小编假日走访看到，许多商场举办了不同类型的市集，且时间能横跨整个中秋假期，有些市集日客流量能达到14万人次。例如，中粮祥云小镇举办以“兔影闹月”为主题的花植市集；朝阳合生汇连同宠物家开启“私奔到月球”为主题的宠物嘉年华；首钢园六工汇购物广场也举办了以“月光所照，皆是故乡”为主题的中秋露营市集。

除了多种类的市集，特色IP展览也是人气攀升的重要原因。其中，夏目友人帐的华北首展在西单大悦城举办；北京国贸商城开设“哈利波特”和“神奇动物”两个系列五大展区，横跨中秋和国庆双节。

根据猎豹移动旗下券多多售券机器人监测的近100家北京市重点商场数据显示，对比节前周末商场日均客流，中秋前两日，北京市商场客流上涨8.6%。

中秋假期，黄金珠宝也迎来销售旺季。各大珠宝品牌在节日期间也给出了不小的优惠力度。与以往不同的是，今年中秋培育钻石产品也格外火热。在北京的线下门店中，部分品牌的柜台已经出现了产品售空的状况。

电商：鲜肉月饼卖得好，大闸蟹还有点早

今年的月饼界“顶流”非鲜肉月饼莫属。美团数据显示，8月下旬以来，鲜肉月饼外卖销量环比上月同期上涨90%。北京在一众“包邮区”城市中“突围”，成为鲜肉月饼外卖销量的第四大城市，鲜肉月饼外卖销量更是环比上月同期上涨一倍。

鲜肉月饼的“破圈”，离不开本地实体零售门店的供给和扩容。以北京为例，在美团平台上搜索“鲜肉月饼”发现，无论是老字号的稻香村、中式快餐永和大王，或是新中式糕点店泸溪河，纷纷在中秋节前推出鲜肉月饼。今年8月底，在平台上售卖鲜肉月饼的糕点店、烘焙店同比去年上涨近五成。

除了月饼礼盒、酒水等节日常客，平台也在中秋节加紧上架大闸蟹。盒马水产采购负责人李子涵表示，今年大闸蟹出现了中秋节前供货紧张的现象。紧俏的行情背后，原因除了中秋节来得早，还有8-9月华东地区的持续高温干旱，抑制了大闸蟹的脱壳与生长。

当前在盒马上市的为江苏盐城大纵湖产区直采大闸蟹。预计阳澄湖大闸蟹上市时间在9月23日前后，并将一直持续至明年春节。

餐饮：堂食外卖均火爆

今年中秋假期，北京市商务局重点监测的餐饮企业销售额同比增长1.2%。

华天集团数据显示，今年中秋期间，华天集团直属餐饮门店销售额同比去年中秋增长27.28%，其中同和居增长超过36%，鼓楼马凯餐厅更是实现了51.5%的高额增长，惠丰酒家、华天二友居、华天延吉餐厅、庆丰包子铺等多个品牌也都实现了消费增长。

除了线下堂食，华天老字号线上外卖也火热。

据了解，华天旗下同和居、同春园、鼓楼马凯餐厅等老字号，中秋小长假期间外卖销售额均达到了平时的2倍以上。“平日外卖客单价在70元左右，小长假期间直接飙到了143元。”同春园饭店副经理王鸿庆表示，中秋期间外卖单量比平时增加了26%，但客单价却翻了1倍。

酒类：“秋老虎”延长啤酒旺季

今年中秋，酒业终端市场的表现与往年有些不同。头部白酒价格未涨、啤酒延续旺季畅销。

往年中秋节前头部酒企产品终端市场价格均出现不同程度涨幅不同，今年中秋，除了贵州茅台明星产品——53度飞天茅台（500ml）终端市场价格出现小幅上涨外，其他头部酒企产品终端市场价格表现均较为平稳，价格波动幅度较小。

啤酒产品在这个中秋的表现有些亮眼。壹玖壹玖表示，今年中秋，福佳、范佳乐、乌苏、百威等名牌啤酒产品为热销产品。与去年中秋同期比较，啤酒销量同比增长43.75%，白酒、葡萄酒销量有所下滑。

据京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布《2022中秋消费趋势报告》显示，今年8月以来，节庆食品、酒水、礼品类消费获得高增长。在酒类产品方面，力娇酒、白酒等酒类产品深受浙江消费者青睐，销量环比增幅分别达831%、126%。

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文字｜刘卓澜 王维祎 何倩 张天元 蔺雨葳 王傲 翟枫瑞 王思琦

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜中粮祥云小镇官微、北京稻香村官微、企业提供